Читайте также:
|
|
1. Ррнпшнк заданно «Разработка сНышвш-шоспнге ряда»
Ознакомившись с предложенными в таблице 5.1 преимуществами и недостатками основных и вспомогательных СМИ, разработайте событийно-новостной ряд с целью получения оптимальных информационных выходов по следующим информационным поводам (для следующих событий):
1. Возможное повышение цен на компьютерные комплектующие в связи с пожаром на одном из заводов в Малайзии.
2. Магазин предоставляет 10-процентные скидки каждый последний день месяца.
3. Открытие новой областной больницы (в ходе предвыборной кампании).
4. Выход на рынок телевизоров с качественно новыми характеристиками, основанными на новых технологиях.
5. Прохождение на следующей неделе в городе международного семинара по проблеме «отцы и дети».
6. Возвращение на родину из эмиграции всемирно-известного писателя.
2. Пргкпшш зз|а»1 «Педгшш шомо по формуле шисашш mm- ш iiiiciili (шошы 3-х цедлшшх]»
Необходимое умение заключается в том, чтобы суммировать имеющуюся информацию и изложить факты в порядке убывания их важности и в рамках располагаемого времени или печатного места. Все, что не войдет, остается «за скобками».
Напишите новость, основываясь на предложенной в рекомендациях схеме, чтобы раскрыть одну из тем:
• Победа местной футбольной команды в чемпионате и переход в вышестоящий дивизион.
• Банкротство крупного производственного акционерного общества.
• Крупная авария на местной теплоэлектростанции в четвертой декаде декабря.
• Введение двух новых региональных налогов.
• Учеными выведена новая порода коров, мясо которых обладает сильным жиросжигающим свойством.
Проведите проверочное тестирование по следующей схеме.
Написание «жестких новостей» (новость в Зх предложениях)
Первая строка (Top Line) должна отвечать на вопросы: Что произошло? Где произошло? Когда произошло? Кто стал участником этого события?
Top line должна «продавать» данную новость слушателю. Ее следует делать короткой и «ударной», обеспечивающей попадание «в десятку».
Слушатель должен быть способен понять то, о чем вы рассказали в новости. Необходимо заставить его дослушать новость до конца, чтобы узнать о ней больше. В случае с новостями, поданными в «местном» ракурсе, Top Line должна содержать название данного населенного пункта, города, области.
Например: Шахтеры Екатеринбурга заблокировали ту часть железной дороги, которая проходит через город.
Основная новость. В основной новости говорится: Как это происходило? Почему это произошло?
Данная часть должна быть выстроена с точки зрения логики, т. е. иметь начало, середину и конец. Если задача Тор
I______________________________________ Пива 5
Line — сразу «захватить» внимание аудитории, то вторая строка должна содержать дополнительные детали, поясняющие данную новость.
Например: Они оказывают поддержку тем своим коллегам в России, которые надеются на то, что блокирование железнодорожного сообщения заставит их руководство согласиться с их требованиями об увеличении заработной платы. Последняя строка раскрывает нам: Что означает данное событие?
Последняя строка завершает новость, как бы делая некое заключение и/или говоря о последствиях данного события. Например: Сегодня идет 10 день, с тех пор как забастовщики блокируют работу железных дорог страны (вывод), вынуждая тысячи людей прибегать к альтернативным средствам передвижения (последствия). Проверка
Прочитайте первые два предложения. Понятен ли смысл новости, даже если вы слышите о ней впервые? Понятен ли смысл новости только из первого предложения. Если оба раза вы ответили «да», то, возможно, новость написана хорошо.
3. \цтт работа: «Разра1егака свбыишо-иштшо ода»
Слушатели разбиваются на группы по 4 - 7 человек. Каждая группа строит свою работу в следующем порядке:
а) выбор события для построения событийно-новостного
ряда;
б) подготовка (создание, объединение и согласование це
почки событий) событийно-новостного ряда;
в) выступления и обсуждение;
г) оценка выступлений и определение лучших.
Менеджмент ивисше! i шмрдирвваное новостной информации
4. Данилов В. СМИ и PR: возможна ли игра по правилам? // Сообщение. 2001. № 1.
5. Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы: Рекомендации по подготовке рекламного обращения // Корпоративный менеджмент. 2002. № 2.
6. Катлип СМ., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Уч. пос: Пер. с англ. 8-е изд. М.: Вильяме, 2000. 624 с: ил.
7. Levin D.M. Publicizing the «Impossible» // Public Relations Journal. 1989. Febr.
8. Мамонтов А. Слухи и современное общество: Трансляция информации о компании по немедийным каналам // Сообщение. 2002. № 2.
9. Михайлов С. Технологии развития общественных связей между компаниями и СМИ // Сообщение. 2001. № 3.
10. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика иследований. М.: УРСС, 1999.
11. Ньюсом Д., Терк Д.В.С., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз: Пер. с англ. 7-е изд. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2001. 628 с.
12. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. 624.
13. Реклама и PR против глобализации // PRonline. 2001.
14. Философский энциклопедический словарь. М., 1989. 344 с.
15. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2000. 271 с.
16. Щедровицкая М. О важности слухов в условиях диктатуры СМИ // Сообщение. 2002. № 3.
Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 454 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Темы ря самостоятельного изучения | | | Реммендомые кшонш |