Читайте также: |
|
Соотнесите понятия «товарная номенклатура», «товарный ассортимент» и «товарная единица» с продукцией фирмы, выпускающей стиральные порошки (пять видов), зубную пасту в двух разных упаковках с тремя ароматами, средства для мытья посуды трех видов в четырех расфасовках. Каковы параметры товарной номенклатуры?
Тематика рефератов и эссе
1. Товарные марки: понятие, типы обозначений, цели применения.
2. Формирование товарного ассортимента
3. Создание новой продукции.
Эссе: Компания выпускает новый крем для рук, рассчитанный на пожилых женщин и позиционированный, чтобы «убрать морщины со стареющих рук». При проверке концепции и испытании товара он понравился потребителям. Оценки товара на пробных рынках были такими высокими, что компания решила сократить период пробного маркетинга и выйти с товаром на общенациональный рынок. Товар потерпел полное фиаско. Какие гипотезы вы можете предложить в качестве объяснения успеха этого товара при испытаниях и его неудачи при общенациональных продажах? С учетом ваших гипотез предложите образ действий, который лучше бы соответствовал товару и рынку.
Контрольный тест
1. Товар – это:
а) действие, направленное на удовлетворение определенных потребностей;
б) продукт человеческой или природной деятельности, а так же действие или услуга обладающими полезными свойствами, предназначенная для продажи;
в) совокупность продуктов и услуг, необходимых для существования;
г) объект рыночной деятельности.
2. Товар имеет следующие характеристики:
а) полезность;
б) качество;
в) надежность;
г) способность продаваться.
3. Выберите правильный ответ, назовите основные потребительские свойства товара:
а) физические, функциональные, символические, эстетические и эргономические, экономические, дополнительные;
б) физические, символические, материальные, потребительские, экономические, дополнительные;
в) экономические, физические, дополнительные, производственные, массовые, личные;
г) эстетические и эргономические, производственные, функциональные, дополнительные, массовые, личные.
4. Выберите из перечисленного то, что относится к физическим свойствам товара:
а) уровень потребительской культуры, исторические особенности, стайлинг;
б) сервис;
в) удобство и безопасность товара;
г) форма, вес, объем.
5. Совокупность продуктов и услуг, необходимых потребителю для обеспечения его воспроизводства, существования и развития называется:
а) потребность;
б) качество;
в) спрос;
г) потребление.
Рекомендуемая литература: 4, 5, 11, 13.
Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Практическое занятие 4 | | | Ценообразование в системе маркетинга |