Читайте также:
|
План занятия:
1. Рынок, его основные характеристики.
2. Классификация рынков.
3. Сегментирование рынка.
Цель занятия: рассмотреть особенности различных типов рынка; изучить порядок сегментирования и виды сегментов.
Форма проведения занятия: устный опрос по лекционному материалу, решение задач, защита рефератов, тестирование.
Краткое содержание темы
- рынок продавца (спрос > предложения);
- рынок покупателя (предложение > спроса).
Сегмент рынка – совокупность потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предполагаемый товар и на комплекс маркетинга.
Сегментирование рынка – выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, отличающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению.
Рыночная ниша - малый участок рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару и форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех.
Задание для работы на практическом занятии
Вопросы для обсуждения:
1. Дайте определение категории «рынок».
2. Какие виды рынков вы знаете?
3. В чем заключается сущность сегментирования рынка?
4. Каковы критерии сегментации?
5. Какова сущность выбора целевых сегментов рынка?
6. Как происходит позиционирование товара на рынке?
7. Как определяется емкость рынка?
Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 69 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Задача 3 | | | Задача 4 |