Рекламні шоу

Серед широко розповсюджених у даний час методів психологічного впливу на аудиторію, відомих ще рекламістам минулого, слід назвати метод рекламних шоу. Якщо розглядати цей метод більш детально, то він являє собою цілий комплекс психологічних прийомів, об'єднаних єдиним добре продуманим сценарієм. Рекламні шоу сьогодні найбільш часто використовуються в телевізійному варіанті, що вкрай ефективно з точки зору впливу при їх розповсюдженні на багатомільйонні аудиторії.

Рекламні шоу, на відміну від традиційної комерційної реклами, проводяться протягом досить тривалого часу (в середньому від 5 до 30 хвилин). Для цього спеціальним чином оформляється телевізійна аудиторія. Сценічно це нагадує добре відомі «ток-шоу». Презентація товарів має свого провідного (модератора); його партнера чи опонента (залежно від сценарної ідеї); емоційно реагуючу аудиторію; виступаючих, що виражають своє «особисту» думка; «незалежних» спостерігачів; «незалежних» експертів; «випадкових глядачів» з числа осіб, соціально схвалюваних професій (лікар, вчитель, поліцейський, водій) і т. д.

Студія обладнується спеціальною сценою, на якій розгортається театралізована вистава. Рекламування товару проводиться, як правило, із застосуванням усіляких порівнянь, суть яких полягає в демонстрації достоїнств рекламованого товару і недоліків товарів конкурентів. Найчастіше в кінці рекламного шоу пропонується негайно подзвонити по добре запам'ятованому телефону, отримати знижку і безкоштовну доставку.

При проведенні телевізійних рекламних шоу використовується прийом прискореної мови ведучого, що демонструє товар. Швидкий темп мови позбавляє глядачів можливості усвідомити ситуацію психологічного впливу, порадитися з будь-ким, залучити свій особистий минулий досвід і ін.

Аналізуючи проблему психологічних впливів у рекламі, можна зазначити, що думки фахівців тут не однозначні. Як було сказано вище, деякі з них вважають, що існує прямий причинний зв'язок між рекламою і поведінкою. Інші відзначають істотні обмеження ефективності психологічних впливів у рекламі і основну рушійну силу споживацької поведінки бачать в об'єктивних потребах людини.

Дата добавления: 2015-08-20