Способы воздействия на массовое сознание

Для начала рассмотрим массовое сознание. Здесь нельзя не упомянуть Зигмунда Фрейда, австрийского психолога, основоположника психоанализа. Одна из его работ направлена на изучение восприятия индивидуумом социума и социумом индивидуума – Психология масс и анализ человеческого я (1926). В ней рассматривается понятие общества как древнейшего института общества. «Мы» старше, чем «я» - говорил Фридрих Ницше в своей книге «Утренняя заря» - Фрейд в своей работе рассматривает как раз этот феномен. Человеку свойственно иметь социальную потребность, которая, прежде всего, заключается к причислению себя к какой-то группировке. У состоящего в большом сообществе индивидуума больше развиты животные инстинкты, уменьшается страх и самоидентификация, то есть, разум человека, его интересы и принципы подменяются интересами общества.

Историческим примером послужит революция как явление – люди забывают о своих личных проблемах и идут «за идею» и становятся огромной силой, порой не управляемой, способной на великие свершения и грандиозные уничтожения. Большая часть убеждений участника общества не являются его собственными – они являются либо стереотипами, то есть общепринятыми понятиями о чем-то, либо массовой идеей, которой руководствуется вся толпа.

Но кто же заражает идеей огромное количество людей? Зигмунд Фрейд выделяет отдельный архетип «вождя». Вождь – это абстрагированный от общества индивидуум с сильной и стабильной самоидентификацией, твердыми принципами, не склонный к внушению. Человеку может показаться странным, как такой же человек может вести за собой толпу, а его идеи вдохновлять огромное количество людей. Для человеческой логики это и впрямь странно, но для логики толпы это вполне естественно. Дело в том, что толпа по определению нуждается в вожаке, это часть социального разума каждого человека. Этому свидетельствует возникновение религии, тотемизм. Не в состоянии найти ответов на вопросы, люди объясняли их некой высшей силой, которая у каждого народа носила свою маску – один или несколько богов, природа, магия и т.д. Эти примеры ярко показывают склонность людей «заражаться» идеей.

С развитием истории религии и их интерпретации менялись, с возникновением научного метода вопрос религии встал под сомнение в принципе. Возникло понятие социального сознания как одного из свойств общества. И вместе с ним вопрос, как это использовать? К сегодняшнему дню управление общественным сознанием стало одной из главнейших инструментов в создании любой инфраструктуры. Грандиозный скачок управление сделало с возникновением СМИ, которые стали главными и, пожалуй, единственными широкими каналами воздействия. Но, зададимся вопросом, с какой целью мы даем информацию сознанию общества? Какого результата мы ждем от нашего воздействия? Ответ на первый вопрос универсальный – сформировать определенное отношение группы людей к определенному субъекту. На второй же предполагает 2 варианты – мы ждем либо мыслей, либо действия, которое идет за мыслью. Рассмотрим в этом случае, как прийти к первому и второму результату.

1.Пропаганда

-это, безусловно, удел СМИ. Пропаганда представляет собой распространение фактов, порой вымышленных, в определенных слоях или целом обществе. Чаще всего пропаганда использует каналы телевидения и радиовещания (в наше время интернет) и, по сути, не является побуждающим фактором для общества, скорее информативным. Пропаганда, как правило, ведется осторожно и неспешно, так как она часто направлена на логическое мышление человека, целью её является формирование группировок с определенным мышлением или напротив определенного мышления в группировках. Скорее пропаганду используют для «подготовки» общества, в случаях политики, за ней идет агитация, политическим лидером или активистами сложившегося общественного движения.

–

2.Агитация

- это можно назвать скорее политическим методом, так как чаще всего он применялся именно в этой сфере. Агитация направлена на побуждение людей к каким-то определенным действием, это ее определяющая черта в общеполитической деятельности. Агитация чаще используется определенной политической фигурой, нежели неким изданием или программой на радио. Условием для успешной агитации является, безусловно, харизматичность лидера – уверенный тон, громкий голос, бескомпромиссность. Чаще всего агитация направлена на эмоциональный канал восприятия – громкие лозунги, яркое визуальное оформление, четкие формулировки – это воздействует на чувственный уровень личности и заставляет «подготовленных» пропагандой людей переходить к определенным действиям.

Если брать агитацию в сфере PR, по схеме она идет так же за пропагандой, но в современном мире это рассматривается как «формирование имиджа» и, затем всевозможные побудительные акции к совершению определенных действий. С момента вторжения капитализма на все и вся появилось понятие маркетинга – исследования рынка предложений и целевой аудитории, поиска путей завоевания целевой аудитории. Соответственно, PR стал разносторонней наукой обо всех каналах, способах и целях воздействия на общественное мнение. Появился спрос на специалистов в области общих принципов воздействия на социальное мышление, то есть, другими словами, на социальный консалтинг.

Дата добавления: 2015-08-18