История развития массовых коммуникаций

Консалтинг как явление существовал, вероятно, с появления деятельности человека вообще. Слово «консалтинг» происходит от английского глагола to consult - советоваться, совещаться.

Обострение вопроса о консалтинге в социальной сфере можно соотнести с уходом эпохи индустриализма и все большему вниманию в общественной стороне жизни государств. Главы государств и сильные мира сего начали понимать «силу толпы» не в физическом, а прежде всего интеллектуальном плане – все больше автоматизируется производство, все большую ценность приобретает интеллектуальная собственность. Уход от престолонаследия и кастового строя, уравнивание прав различных социальных слоев заставили брать власть поиском расположения не отдельных лиц, а отдельных обществ, брать, так сказать, «не качеством, а количеством». Легендами стали истории о советах баснописца Эзопа, которые позволили его хозяину Ксанфу прослыть важной персоной, мудрецом и философом среди учеников и сограждан.

С эпохой социализма пришла и наука о связах с общественностью, ныне известная как пиар, т.е. английская аббревиатура от Public Relations.

Сам термин рubliс relations (англ. - взаимоотношения с общественностью) впервые был использован почти двести лет назад, в 1807 году, третьим президентом США т. Джефферсоном. Автор Декларации независимости считал, что без целенаправленного конструирования отношений с общественностью демократия немыслима. Таким образом, англицизм «PR» изначально родился в политической сфере, в недрах политического процесса. Хотя наиболее интенсивное развитие PR как явление получил вне политики, в сфере экономики и бизнеса. Именно там отношения между рабочими и работодателями больше и острее всего нуждались в некой «второй реальности». Она должна камуфлировать негативные моменты этих взаимоотношений с помощью конструирования иной, благополучной видимости социального партнерства.

Если рассматривать в целом, социальное консультирование сравнительно недавно обрело статус неотъемлемого технологического звена и механизма обеспечения ряда политических и общественных процессов. Например, и в сфере принятия решений, и в электоральном процессе согласование интересов или избрание депутатов длительное время осуществлялось непосредственными участниками этих действий, не предусматривая никаких дополнительных специальных функций при реализации этих целей. Однако со временем ситуация стала существенно меняться. Особенно в таких базовых политических процессах, как выборы и государственное управление, где наиболее ярко выявилась потребность в высококвалифицированных действиях.

Среди предшественников современных политических консультантов чаще всего упоминают советника Томаса Джефферсона - Джона Бекли, который в 1796 г. во время президентских выборов распространил 30 тыс. бюллетеней и листовок среди 12 тыс. избирателей штата Пенсильвания.

Если брать связи с общественностью в России, он значительно отличается от европейских стран, что, прежде всего, связано с культурным развитием общества одного и другого регионов, т.е. механизмы, отлично действующие на Западе, у нас могут не найти должного отклика. Так было до момента, как первые средства массовой коммуникации получили широкое распространение. В 1939 г. было изобретено радио, уже через 7 лет оно было в каждой седьмой семье США. Сумасшедшими темпами шел технический прогресс, последним грандиозным этапом можно назвать появление Всемирной сети Интернет в 1969 году. Дальнейшее его прогресс очень повлиял на развитие всемирного социума. Еще больше смылись границы культур, свободный доступ к огромным объемам информации значительно расширил кругозор людей, свободное выражение мнений породило массу дискуссий, в какой-то степени мышление людей стало менее нацеленным, более эклектичным, большие объемы информации заставили стать мозг менее восприимчивым к большим текстам.

Я считаю особенно важным рассмотреть историю развития общества и массовых коммуникаций, потому что главный объект социального консалтинга и есть средства и задачи воздействия на социальное мнение.

Дата добавления: 2015-08-18