Особистісний брендінг.

Обычно понятия «бренд» и «брендинг» ассоциируются с товарами и услугами. Но наряду с торговыми марками брендом может быть и человек. И для людей-брендов справедливы те же правила и выгоды, что и для торговых марок: их товар лучше продается, их услуги оплачиваются выше, они имеют вес в обществе, расположение сотрудников, к ним прислушиваются, им доверяют.

Персональный бренд - это репутация человека, его образ в сознании других людей. Это ключевой элемент, который обеспечивает высокий спрос на его услуги или даже простое мнение.
Для того чтобы формирование персонального бренда было эффективным, перед началом работы нужно проанализировать цели, задачи и желаемый результат. И уже на основе анализа разработать стратегию:

1. Сформулировать основную цель: для чего нужен бренд, какие выгоды он должен принести?

2. Определить целевую аудиторию и ее предпочтения, образы конкурентов и тех, кто Вас вдохновляет.

3. Проанализировать имеющиеся ресурсы (в том числе личные качества, финансовые возможности, контакты).

4. Определить желаемый результат работы.

Одной из самых распространенных ошибок персонального брендинга является стремление ускорить процесс с помощью каких-либо шумных PR-акций. Современный потребитель расценивает подобную активность как не имеющее оснований желание привлечь к себе внимание и относится с недоверием к этим действиям. Создание целостной личности - это кропотливый процесс, и результат стоит потраченного времени. Также нередкой ошибкой на пути от личности к личности-бренду является то, что человек, заняв лидерскую позицию, забывает, что несет ответственность перед потребителями за оказанное ему доверие и за качество своего товара или услуг. И в условиях возросшей публичности о том, что его слова перестали соответствовать поступкам, мгновенно становится известно широкой общественности.
Важным элементом успешного брендинга личности является правильное позиционирование, то есть определение целевой аудитории и ее инсайтов, конкурентных преимуществ и слабых сторон, изучение позиционирования конкурентов и тех, чьи образы кажутся привлекательными. Создание персонального бренда - это не только работа консультантов и имидж-мейкеров, но и сопричастность самого человека, его уверенность в себе, осознание того, что он незаменим и уникален, несет ценность людям. Необходимо не только уметь выражать и обосновывать собственные ценности, но и всегда опираться на них в своих действиях. Действия и поступки должны раскрывать личностные характеристики, быть значимыми для общества.

39. Планування реклами, основні стадії, рекламна спіраль. Мы можем выделить основополагающие моменты для любой рекламной кампании. Итак, проведение рекламной кампании требует тщательной подготовки. Процесс подготовки рекламной кампании начинается с обоснования необходимости и целесообразности проведения РК.
Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:

1.Изучаем анализ маркетинговой ситуации.(Необходимо проанализировать маркетинговую ситуацию, поскольку это позволит нам предвидеть положение, которое сложится на рынке после начала нашей рекламной кампании.)

2.Определяем цели рекламы и разрабатываем стратегию рекламной кампании.(Формулировка целей должна быть конкретной и иметь количественную оценку. Например, увеличение товарооборота с 10 до 20 %, охват не менее 50 % целевой аудитории и т. д.)

В стратегии обозначены основные каналы воздействия на целевую аудиторию, выбор СМИ, этапы рекламной кампании, распределение бюджета, порядок и продолжительность размещения в СМИ материалов, а также поэтапное прогнозирование эффекта.

3.Определяем целевую аудиторию.(Целевая аудитория выделяется из общей аудитории на основе существенного количества различных характеристик связанных с географическими, демографическими, экономическими, психологическими и поведенческими особенностями потребителей.)
4.Составляем смету расходов на рекламу и производим контроль за ее выполнением.(Смета является планом финансирования определенных рекламных мероприятий. В ней детально рассматриваются вопросы, касающиеся различных товаров, рынков, средств распространения рекламы в различные временные сроки.)
5.Выбираем средства распространения рекламы.(Расходы на покупку времени и места в средствах распространения рекламы поглощают наибольшую долю финансовых расходов. Выбор средства распространения рекламы и конкретных органов печати требует специальных знаний, поэтому эта обязанность ложится на рекламные агентства.)

6.Составляем рекламное сообщение или текст.(Рекламное сообщение может определяться конкретной формой – текстовой, визуальной, символической. Доставка рекламного сообщения адресату происходит с помощью определенного канала коммуникации. Принцип написания рекламного сообщения должен быть акцентирован на основной рекламной теме.)

7.Оцениваем полученные результаты.

8.Производим контроль и регулирование плана рекламной кампании.(На данном этапе происходит контроль за качеством и своевременностью выхода материалов. При необходимости производится коррекция планов. В конце – предоставление отчетов.)

Рекламная спираль - расширенная версия рекламных стадий.
Спираль представляет собой исходную точку для установления стадии или стадий, которых достиг продукт за конкретный промежуток времени на данном рынке, а также для определения, каким должно быть рекламное сообщение. Это может быть информация, важная для принятия стратегических решений и представления креативной команде ясной идеи о том, какие сведения ей следует сообщить потенциальным клиентам.Часто рекламная спираль параллельна жизненному циклу товара

Дата добавления: 2015-08-17