Средние

Легкие

1. Основная зависимость между …. и PR заключается в том, что …. с большей вероятностью добьется успеха, если предыдущая PR-деятельность создаст необходимые знания и понимание о продукте или услуге, которые продвигаются на рынке.

Ответ: Реклама

2. США именно на ЭТО из госбюджета ежегодно выделяет около $2 млрд.

Ответ: государственный маркетинг и PR

Средние

1. В 1994 году компания Procter & Gamble столкнулась с некоторыми проблемами, вызванными появлением стирального порошка Persil Power от компании Unilever. Эффективность этого нового порошка была существенно выше, чем у аналогичного порошка компании P&G. Порошок Power был значительно более экономичным. Его небольшая порция позволяя отстирать столько же белья, как значительно более большая порция порошка Ariel, при их одинаковой стоимости.

Эд Артцт глава P&G предпринял быстрые действия против нового веяния на рынке и агрессивных конкурентных действий компании Unilever. Изучив в своих лабораториях новый порошок конкурента в P&G обнаружили в нём марганцевый катализатор, который в больших количествах способен сильно разъесть ткань.

Компания заявила, что новый Persil Power, порошок от Unilever, калечит ткань. Исследования подтвердили, что при высокой концентрации вред есть, но если класть порошок по инструкции, все будет нормально. Тем не менее, конкуренты провели исследования, выявили дефект и как следует на нем «поиграли». В результате новый Persil Power попал в немилость общества защиты прав потребителей Германии. На обложках журналов и газет замелькала одежда, испорченная после стирки порошком Persil Power.
Что это за вид PR- деятельности?

Ответ: Черный PR

2. Существует мнение, что гораздо легче изучать ЭТО, чем влиять на ЭТО. Однако разумно составленные и умело реализованные программы PR способны определенным образом изменить ЭТО.

Ответ: общественное мнение

4. В начале двадцатого века, особенно в двадцатых годах, каждая большая фабрика или маленькая мастерская обзаводилась своим фирменным знаком. Это были и герои мифологии, и образы зверей (лев Пежо и крокодил Лакост), и символы, созданные из продукции фирмы, такие как Бибендум. Бибендум был создан художником карикатуристом О'Галоп в 1898 году. На одной из выставок велосипедных шин все модели сложили друг на друга, получившаяся стопка по форме очень напоминала толстого человечка. Более чем за 100 лет Бибендум претерпел сильные изменения, но так и остался персонажем концерна.

Ответ:

5. Первоначальный логотип компании, основанной в 60-х годах 19 века, выглядел так: гнездо с тремя птенцами и их мамой. На тот момент традиционной семьей считалось родители и трое детей. Позже, ближе к середине 20 века, традиции поменялись. Поменялся и логотип. Теперь в гнезде, традиционно для Европы, всего 2 птенца. Что это за компания?

Ответ:

Дата добавления: 2015-08-17