Практическая ситуация 3

· Вопросы и задания:

1. Охарактеризуйте деятельность компании, ее направления, проблемы и перспективы развития. Определите основные рыночные сегменты.

Основной деятельностью компании «Миллхаус» является размещение наружной и внутренней рекламы на транспорте.

Ее основными направлениями являются:

- расчет эффективности рекламной компании;

- подбор маршрутов и необходимое количество машин;

- адаптация дизайн-макетов рекламных постеров под транспортное средство;

- изготовление и монтаж рекламных постеров под транспортное средство;

- гарантийное и сервисное обслуживание на весь период размещения рекламы.

К проблемам можно отнести:

- плохие погодные условия не позволяют разглядеть рекламу на транспорте;

- также плохая погода может испортить внешний вид рекламы, могут появиться подтеки и разводы;

- заторы на дорогах, когда автобусы находятся в гуще других машин, также не позволяют разглядеть рекламу;

- ограниченность места для информации;

- реклама, размещенная внутри транспортного средства, может быть сорвана недобросовестными пассажирами.

К перспективам развития можно отнести:

- возможность разместить рекламу на всех маршрутах движения;

- размещение рекламы на других местах внутри транспорта, например на поручнях.

- внедрение видео рекламы.

2. Какими видами продукции представлен товарный ассортимент ООО «Миллхаус»?

1. Стикеры (наклейки) в салонах маршрутного транспорта «Паз» и «Газель»;

2. Рекламные постеры на маршрутном транспорте марки «ПАЗ» (борта);

3. Рекламные постеры на маршрутном транспорте «ПАЗ» (заднее стекло);

4. Рекламные постеры на маршрутном транспорте марки «Газель»;

5. Рекламные постеры на маршрутном транспорте марки «Форд», «Пежо».

3. Охарактеризуйте процесс ценообразования и формирования прайс-листа на продукцию ООО «Миллхаус». Какие факторы, на ваш взгляд, оказывают влияние на процесс ценообразования?

Стоимость размещения стикеров в салонах «ПАЗ» и «Газель» в Калуге.

При минимальном размещении стикеров сроком 1 месяц, включая работу по монтажу/демонтажу, печати и размещению рекламного стикера на транспортном средстве ее стоимость составит за 1 ед. 210 руб.

Стоимость размещения наружной рекламы на маршрутном транспорте марки «ПАЗ» (борта) в Калуге.

При минимальном размещении наружной рекламы сроком 3 месяца, включая работу по изготовлению, монтажу/демонтажу, разработки дизайн-макета, а также размещение рекламы на транспортном средстве ее стоимость составит за ед. 8800руб.

Стоимость размещения рекламы на маршрутном транспорте «ПАЗ» (заднее стекло) в Калуге.

При минимальном размещении рекламы сроком 1 месяц, включая работу по изготовлению, монтажу/демонтажу, разработку дизай-макета, а также размещение рекламы на транспортном средстве ее стоимость составит за 1 ед.3200.

Стоимость размещения наружной рекламы на маршрутном транспорте марки «Газель» в Калуге и Обнинске.

При минимальном сроке размещения 3 месяца, включая работу по включая работу по изготовлению, монтажу/демонтажу, разработку дизай-макета, а также размещение рекламы на транспортном средстве ее стоимость составит за 1 ед. 11400 руб.

Стоимость размещения наружной рекламы на маршрутном транспорте марки «Форд», «Пежо» в Калуге.

При минимальном сроке размещения 6 месяца, включая работу по включая работу по изготовлению, монтажу/демонтажу, разработку дизай-макета, а также размещение рекламы на транспортном средстве ее стоимость составит за 1 ед. 16000 руб.

Существуют скидочнные программы.

При заказе стикеров, рекламы до 31 декабря 2014 г. 1 неделя бесплатно.

Также очень выгодно заказчикам размещать рекламу сроком на 1 год. В течении этого года производиться обновление рекламных постеров с возможностью внесения изменений в дизайн-макет постеров, при этом все расходы входят в стоимость размещения и дополнительно заказчиком не оплачиваются.

На мой взгляд на цену рекламы влияет сложность рекламного изображения, его размер, срок размещения, работа с его размещением.

Дата добавления: 2015-08-10