Читайте также: |
|
Приведите примеры по целям получения в процессе анализа первичной и вторичной информации заполнив приведенную ниже таблицу.
Метод анализа | Вид получаемой маркетинговой информации | Практический пример: для достижения каких целей, решения каких проблем может быть использована данная информация? |
Корреляционный анализ | вторичная | Какие изменения в цене стоит ожидать |
Дисперсионный (вариационный) анализ | первичная | Влияет ли упаковка на размеры сбыта? Влияет ли цвет рекламного объявления на количество людей, вспомнивших рекламу? |
Регрессионный анализ | вторичная | Как изменится объем сбыта, если расходы на рекламу сократятся на 10%? Какова будет цена на продукт в следующем году? |
Факторный анализ | вторичная | Можно ли агрегировать множество факторов, которые покупатели автомобилей считают важными? Как описать различные марки автомобилей с точки зрения этих факторов? |
Дискриминантный анализ | первичная | Какие признаки работников службы сбыта наиболее существенны |
Кластерный анализ | первичная | Можно ли клиентов разделить на группы по их потребностям? Имеет ли газета различные типы читателей? |
Многомерное шкалирование | вторичная | Насколько продукт соответствует "идеалу" потребителей? Как изменилось отношение потребителей к продукту в течение ряда лет? |
Имитационное моделирование | вторичное | Позволяет узнать необходим ли продукт на рынке |
Письменный опрос | первичная | Что людям необходимо |
Личное интервью | первичная | выявляет потребности |
Наблюдение | первичная | Как потребитель себя ведет по отношению к продукту |
Панельное исследование | вторичная | Позволяет оценить динамику мнений и предпочтений. |
Эксперименты | первичная | Позволяет быстро внедрять новые продукты |
Дата добавления: 2015-08-10; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Этапы создания концептуальных решений по ТРЦ | | | Анализ внешней среды и выбор целевого рынка |