Читайте также:
|
Стратегический анализ брендов
Бренд-стратегию необходимо рассматривать в трех направлениях, включающих анализ потребителя, анализ конкурентов и непосредственно анализ самого бренда.
Основная цель заключается в ускорении и улучшении качества определения марочной идентичности, товарных категорий, структурирование ролей внутри системы брендов компании и оценка уровня капиталовложений, поддерживающих эту систему. Другая цель – выявление ключевых стратегических неопределенностей, которые будут воздействовать на бренд-стратегию.
Анализ клиентов включает в себя:
- тенденции
- мотивация клиентов
- сегментация
- неудовлетворенные потребности
Анализ брендов конкурентов заключается в изучении их имиджа и позиции, а так же сильных и уязвимых сторон. Следует изучать их не только реальное положения дел, но и будущие направления развития.
Он (анализ) включает в себя:
- имидж/позиция бренда конкурента
классификация позиций конкурентов
- изменения в имидже конкурентов
- сильные и слабые стороны конкурентов
Анализ бренда:
Исследование включает следующие области:
1. существующий имидж бренда
2. историческое наследие бренда
3. сильные и слабые стороны бренда, с которыми ассоциируется марочное название
4. «душу» бренда и организации
5. связи с другими брендами.
На первом этапе анализа бренда используется существующая внутренняя информация: исследования потребителей за прошлые годы, сведения о рынке и продажах бренда, позиционировании бренда во времени и данные о выявленных стратегиях конкурентов по поддержанию идентичности бренда.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Позиция бренда | | | Идентичность и мазохизм |