Мадонна: значимость секса в брендинге

Если правда, что «секс продается», Мадонна должна быть мультимиллиардером. Мадонна Луиза Вероника Чиконе родилась 16 августа 1958 г. в Рочестере, штат Мичиган, была участницей группы поддержки спортивной команды и хорошей ученицей старших классов в пригороде Детройта. Ее отец давал ей 25 центов за каждую полученную ею оценку «А», так что она хорошо училась, а также занималась танцами и театром. Хотя она описывает себя как изгоя, ее одноклассники вспоминают ее как популярную, веселую девушку, которая любила хвастаться.

Она получила грант в области танцев и поступила в Университет Мичигана, однако отучилась там несколько семестров и бросила, предпочтя очарование НьюЙорка, славу и богатство, которые предлагает этот город. На протяжении всей своей карьеры Мадонна использует амбиции и стремление, чтобы отточить свой голос, умение танцевать и навыки маркетинга, чтобы создать индивидуальный бренд, который был бы сексуальным, чувственным, стильным, энергичным, отчасти скандальным, всегда провокационным и спорным. Она начала как многие голодающие исполнители до и после нее — она делала все, чтобы ее заметили, делая ударение на звуке, ритме и танце. Ее первый альбом, названный просто «Madonna», был выпущен в 1983 г. и первый сингл с этого альбома — «Holiday» — попал в список сорока лучших песен за один месяц. Второй хит, «Borderline», положил начало семнадцати песням, которые подряд попадали в лучшую десятку хитов. Среди этих песен были «Papa Don't Preach», «Like a Prayer», «Dress You Up», «Justify My Love», «Rescue* Me», «Express Yourself», «Like a Virgin» и «Material Girl».

Второй альбом Мадонны, «Like a Virgin» (1984 г.), увеличил ее популярность благодаря одноименному синглу, который стал ее первым хитом № 1. Привлекательно двигаясь по сцене в свадебном платье, она сочетала в себе девственность и распутство — фантазию, которую лелеет каждая девочка и которую хочет найти каждый мальчик. Пока «Material Girl» и «Crazy for You» занимали верхние позиции в чартах, журналы Playboy и Penthouse опубликовали обнаженные фотографии Мадонны, которые были сделаны в 1977 г. Мадонна создала свой бренд; он символизировал самовыражение; он требовал нарушать правила; он кричал о сексе.

Определяющим музыкальным продуктом Мадонны стал ее альбом 1989 г. «Like a Virgin», заглавный трек с которого вызвал шумиху поклонников, специалистов по маркетингу и простых обывателей. Пойдя на смелый шаг в сторону маркетинговой инновации, Pepsi-Cola стала первой компанией, которая использовала популярную песню и видеоролик в своей рекламе. Pepsi-Cola подписали пятимиллионный контракт с Мадонной на один год, получив право использовать песню в своих рекламах и быть спонсорами тура «Blonde Ambition». Эта новая формула корпоративного спонсорства и поп-музыки оказалась обоюдовыгодной маркетинговой стратегией. Pepsi смогла использовать эмоциональную связь Мадонны со своими фанатами; Мадонна смогла донести свою музыку до большего числа слушателей и расширить число своих фанатов до поколения Пепси.

Двухминутная реклама, появившаяся в эфире 2 марта 1989 г., вызвала бурю ожиданий; зрители включали телевизоры, только чтобы посмотреть рекламу. Реклама начиналась с того, что Мадонна невинно смотрела на празднование детского дня рождения и пила «Pepsi», вспоминая, как она пила такой же «Pepsi» на вечерниках по случаю дня рождения, когда она была еще маленькой. Песня, похожая на церковную музыку, послужила нужным фоном, соответствующим целевому рынку «Pepsi». На следующее утро песня и реклама стала основной темой для обсуждения в офисах и старших классах школы.

К несчастью для Pepsi, на следующий день канал МТУ выпустил видеоклип на песню Мадонны «Like a Prayer», в котором присутствовали сцены убийства белой девочки, защиты ошибочно осужденною чернокожего мужчины, поцелуя со священником в церкви и танцев перед горящим крестом. Клип заканчивался хорошо, актеры собирались вместе, показывая, что это было театральное представление. Клип понравился фанатам певицы, которые одобряли способность и готовность Мадонны делать то, что fie способны делать другие. Клип привлек столько внимания, что и песня и видеоклип взлетели на первые места хит-парадов. Клин был номинирован на звание «Best Video of the Year» (Лучшего видео года) и получил награду «Viewers Choice Award» на церемонии MTV Video Music 1989 г.

С другой стороны, Pepsi не получила положительной реакции со стороны своих фанатов. Позитивная энергия песни Мадонны была полностью перекрыта негативной реакцией большинства американцев на ее видеоклип. Вплоть ДО сегодняшнего дня Мадонна остается сексуальной, меняя смысл этого термина в зависимости от этапов своей жизни. Она даже участвовала в шоу Larry King Show на канале CNN вместе со своим мужем и ответила на вопросы о воспитании детей, высказав традиционный взгляд на различия между мальчиками (им нравятся машины) и девочками (им нравятся куклы, одежда и макияж).

Она не разрешает своим детям смотреть телевизор и недавно написала книгу для детей. Проявилась даже ее духовность. Выращенная как католичка, теперь она является сторонником учения Каббалы, формы еврейского мистицизма, которая объединяет в себе Ветхий Завет и основополагающие принципы «Иисуса раввина». Как бы вы ее ни определяли — как «материальную девушку» или «духовную девушку», -- Мадонна является музыкальной суперзвездой, чья личность затмевает ее музыкальный продукт. Мадонна меняет свой имидж почти так же чисто, как и цвет волос, который преображался из вульгарно блондинистого в платиновый, черный и тот, какой он сегодня. Когда фанаты считают, что поняли ее, она вновь меняется, оставляя их заинтригованно гадать, что же будет дальше.

Дата добавления: 2015-07-25