|
Читайте также: |
Основные факторы, которые могут оказывать влияние на потребительское поведение в современных условиях:
• Традиционное действие потребителя.
Многократно повторяющееся действие становится традиционным, выполняемым автоматически, без размышлений. Товар, место его приобретения превращаются в привычку. В модели традиционного действия небольшие колебания цен могут совершенно игнорироваться: сила привычки оказывается сильнее экономического расчета.
• Инструментальное действие.
Инструментальное действие направлено на удовлетворение базовых потребностей, которые нельзя не удовлетворять. При принятии решения о покупке товаров первой необходимости колебания цен, не выходящие за рамки финансовых возможностей людей, существенно не влияют на их потребление.
• Поведение потребителей во время инфляции.
Инфляция коренным образом трансформирует правила экономического обмена и оказывает мощное воздействие на поведение потребителей. В своем стремлении поскорее избавиться от тающих на глазах денег часть населения оказывается в ситуации, когда регулярно возникает острая нехватка наличности для удовлетворения даже самых неотложных нужд. Или же из интереса «избавиться от денег» вытекает стремление покупать многие товары повседневного спроса большими партиями. Чаще всего это закупки продовольствия впрок.
• Иррациональное потребительское поведение.
Иррациональное поведение противоположно целерациональному. Если для первого характерна увязка целей с осознанными интересами, конструирование плана действий на основе расчета балансов возможных достижений и издержек, то иррациональное поведение этого лишено. Механизмы иррационального поведения основаны на психологических реакциях человека: подражании, заражении чьей-то идеей, внушении.
• Ценностно-ориентированное поведение потребителя.
Для определенного слоя потребителей сама цена является ценностью, обладает престижем. И они готовы за это платить. В этих случаях цена является инструментом демонстративного, статусного потребления.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 255 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| II. Регулирование свободы ПП и факторы, ее определяющие | | | II. Происхождение ТПП. Эволюция взглядов на поведение |