Перейдем теперь к разработке рекламных мероприятий самого магазина.

Многочисленные промоакции предприятия должны сопровождаться рекламными материалами не только в магазине, но и за его пределами. Прежде всего необходимо организовать раздачу листовок возле торгового центра силами персонала магазина, а также расклеивать листовки-афиши на информационных стендах расположенных в городе. К сожалению, в сети не организованна централизованная печать листовок, поэтому изготавливать их придется силами магазина. Рисунок 2.6 пример рекламной листовки.

Рис. 2.6 Пример рекламной листовки

Необходимо организовать рекламу на транспорте. Она сравнительно недорогая и характеризуется широким охватом аудитории. Она может быть представлена в нескольких вариантах:

· рекламное объявление на стене маршрутки, автобуса, троллейбуса, стоимость размещения-100 рублей на 1 месяц в одной машине.

· рекламные объявления на каждом сидении, стоимость размещения-1500 руб. в месяц в одной машине;

· видеоролики, показываемые на экранах в маршрутках и автобусах, стоимость за 20 сек -13000 в месяц;

· реклама на бортах, стоимость колеблется от 6000 до 8000 тыс. в месяц за 2 маршрута.

Из возможных вариантов можно выбрать два: каждый месяц выбирать два разных маршрута и размещать рекламу на бортах. Это очень действенно, так как транспорт следует через весь город, красочное оформление бортов привлечет внимание прохожих. Также предлагаю использовать видео ролики на экранах внутри общественного транспорта. Во время пути человек невольно просматривает предлагаемую информацию.

Следующим предложением является размещения информации на наружных рекламных носителях. Возможно использовать светодиодные экраны - уникальный рекламный носитель, сочетающий в себе преимущества телевизионной и наружной рекламы, однако, он выгодно отличается от традиционных видов рекламы, обеспечивая максимальную эффективность, благодаря следующим особенностям:

· Динамика и информативность. Глаз человека находится в постоянном поиске чего-то нового. Общеизвестно, что 90% информации воспринимается посредством визуального контакта. При этом статичное изображение удерживает внимание, не более чем на 2 сек., а динамическое – в 6-7 раз дольше (12-14 с.).

· Охват. Даже не очень большой по размерам светодиодный экран начинает привлекать внимание на расстоянии до 500 метров. Это гарантирует максимальный охват аудитории. Благодаря системе автоматической регулировки яркости, в зависимости от различной внешней освещенности, светодиодный экран обеспечивает равно комфортное восприятие рекламы при ярком солнце и в темное время суток.

· Гибкость. Размещение на видеоэкране может подойти под любые маркетинговые цели компании. При размещении рекламы на экране можно менять график трансляции, заменять или корректировать видеоролики по мере изменений в рекламной кампании. Низкие затраты на производство и размещение рекламы на экране (минута рекламного времени на рекламном мониторе стоит в десятки раз дешевле, чем на телевидении).

· Месторасположение. Светодиодные экраны располагают в самом густонаселенном и быстроразвивающемся районе города в точке пересечения основных транспортных артерий, с высокой плотностью автомобильного и пешеходного потоков. Успех рекламной кампании, проводимой на светодиодном экране, во многом зависит от удачного рекламного ролика, учитывающего особенности этого рекламного носителя.

Современных городские улицы «загружены» рекламными носителями. На фоне большого количества статичной рекламы, динамичная реклама на большом «уличном телевизоре» - это прекрасная возможность сделать рекламное сообщение заметным. Большое значение при размещении на светодиодном экране имеет то, как подана информация в рекламном ролике, предназначенном для трансляции на уличном табло.

Предприятие воспользуется услугами рекламного агентства «Рекламная сеть Таганрога» и разместить видео ролик на светодиодном экране в районе рынка «Радуга». Изготовление рекламного ролика составляет 600 руб. Рисунок 2.7 пример размещения рекламного ролика на светодиодном экране.

Рис. 2.7 Пример размещение рекламного ролика на светодиодном экране

Перейдем к внутренним средствам рекламы. К ним относят все приемы и методы продвижения товаров, реализуемые непосредственно в торговом зале. Основными задачами этих средств являются привлечение внимания, напоминание, выделение из общей массы аналогичных товаров конкурентов, стимулирование решения о покупке.

Средством привлечения клиентов могут являться яркие красочные плакаты, подвешенные к потолку, на которых изображены цены на данный момент, в магазине рисунок 2.8. Также на стенах магазина можно развесить постеры с изображением счастливых покупателей, радующихся удачным приобретением.

Рис. 2.8 Пример плаката

Такой вид создает определенное настроение в торговом зале, подталкивает к решению о покупке. Пример такого постера на рисунке 2.9

Рис. 2.9 Пример постера

Рассчитаем теперь затраты на рекламу для магазина.

Таблица 2.10

План размещения рекламы в 2015 году

Вид медиа	Наименование медиа	Форма подачи	Стоимость размещения (руб.) на месяц	Общее количество выходов	Период размещения	Общая стоимость размещения, (руб.)
Телевидение	26 канал «Перец»	Репортаж			1 месяц
Радио	ТВС	Рекламный ролик			4 месяца
Радио на Петровской			4 месяца
Реклама в транспорте	Завидная реклама ИП Жидков А.В.	На бортах		х	12 месяцев
Реклама в транспорте	Завидная реклама ИП Жидков А.В.	Ролик на экранах транспорта			2 месяца
Наружная реклама	ООО«Рекламная сеть Таганрога»	Светодиодный экран видеоролик			4 месяца
Итого

Итак, общие затраты на рекламу составят 194000 рублей.

ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПЛАН ПРОЕКТА

Календарный план

Основные этапы реализации проекта:

Для осуществления предпринимательской деятельности планируется зарегистрироваться в налоговой инспекции, по месту регистрации предпринимателя. Ведение бизнеса по розничной торговле продуктами питания планируется осуществлять в форме Индивидуальный предприниматель, в качестве формы налогообложение будет выбран специальный режим налогообложения: Единый налог на вмененный доход. Горизонт расчета проекта 1 месяц.

Таблица 3.1

Дата добавления: 2015-07-25