И хочется, и колется

Реклама в деловых еженедельниках - удовольствие не из дешевых (см. сравнительный прайс-лист). При этом цены в разных изданиях весьма схожи. По крайней мере, они различаются совсем не в той пропорции, в какой разнятся тиражи и особенно рейтинги изданий. Пожалуй, самая беспристрастная оценка - наличие рекламы. Больше всего рекламодатели любят "Коммерсантъ-Деньги" и "Эксперт". Это заметно как по одному отдельно взятому номеру, так и по рекламным бюджетам за 2001 год (данные Gallup AdFact и RPRG). Если покупатель голосует рублем, то рекламодатель - долларом. Это не случайно. По показателям материального положения, а также по среднему доходу на одного члена семьи читателей, по данным КОМКОНа, лидируют как раз "Деньги" и "Эксперт".

В заключение еще несколько слов о медиапланировании.

Чтобы охватить максимально большой процент представителей своей целевой аудитории, недостаточно разместить рекламу даже в одном СМИ - в прессе, не говоря уже об отдельно взятом издании. Если говорить только о деловых еженедельниках, то при размещении рекламы сразу в нескольких журналах следует учитывать такой важный показатель, как пересечение аудиторий, которое возникает из-за того, что особо любопытные читатели ухитряются заглядывать сразу в несколько разных изданий. Самый высокий показатель пересечения аудиторий (35%) имеют журналы "Деньги" и "Власть", что не удивительно, т.к. объединенная редакция ИД "Коммерсантъ" старается делать два журнала непохожими друг на друга. В результате - читатели покупают оба издания. Наименьшее пересечение - у "Денег" и "Профиля" (15%).

Если говорить о продаже рекламных площадей, то продажа по GRP, как на телевидении, прессе пока не грозит. Реклама продается старыми добрыми блоками и модулями. Хотя первый опыт "индустриального" подхода уже имеется. Одно из датских изданий применило недавно новый показатель QRP - Quality Rating Point. Он, подобно телевизионному GRP, учитывает размер аудитории, которая может увидеть то или иное рекламное объявление.

Дата добавления: 2015-07-25