Хотим с вами дружить

Представители социальных групп с высоким материальным достатком - самые "любимые" и желанные потребители товаров и услуг большинства коммерческих структур. И это самая благодатная почва для рекламного возделывания. Практически каждое медиа стремится заполучить себе в читатели, слушатели, зрители именно состоятельных людей. Если среди аудитории журнала будет высокий процент богатых и очень богатых читателей, то денежные поступления от рекламы изданию практически гарантированы даже при весьма скромных тиражах. И наоборот, высокие тиражи журнала или газеты никак не гарантируют наличия дорогой и престижной для издания рекламы.

Для деловых еженедельников наличие среди их читателей большого процента состоятельных людей не просто вопрос престижа, но и буквально жизненная необходимость. Иначе какие же они деловые!

Если заглянуть на сайты экономических еженедельников, то можно обнаружить, что каждый из них содержит информацию, из которой следует, что с аудиторией у журналов полный порядок. Но стоит присмотреться внимательнее, и становится ясно, что информация эта, мягко говоря, не вполне корректна. Например, журнал "Эксперт" приводит в Интернете данные исследования, проводившегося на собственном сайте, а данные независимого исследования Gallup Media относятся к периоду март-апрель 2001 года и включают лишь одну Москву. На сайте "Коммерсанта" данные по "Деньгам" приведены на февраль 2001 г., а по "Власти" вообще за первый квартал 2000 г. В обоих случаях - данные по Москве, хотя в тексте комментария об этом скромно умалчивается. На сайте "Компании" данных об аудитории найти не удалось, а сайт "Профиля" вообще закрыт для свободного доступа.

Мы не будем доверять сайтам, в нашем распоряжении есть данные Gallup Media и КОМКОН по аудиториям всех изданий. Справедливости ради стоит отметить, что эти данные тоже не могут считаться истиной в последней инстанции, но именно ими чаще всего пользуются специалисты при планировании кампании в печатных СМИ.

Подробная таблица компании КОМКОН показывает социальный статус и материальное положение читателей разных деловых еженедельников. Хорошо видно, что процент высокообеспеченных людей среди аудитории этих журналов значительно выше, чем в среднем по России (это справедливо и для Москвы), но в то же время ясно, что ни в коем случае нельзя говорить о том, что аудитория деловых еженедельников - это "в основном" состоятельные люди, как любят указывать журналы на своих сайтах и в рекламных буклетах.

Следует отметить еще одно обстоятельство. Очень значительная часть постоянной аудитории (т.е. тех, кто регулярно читает журнал, а не пролистывает раз в полгода старый номер, случайно попавший в руки) многих деловых изданий сосредоточена в городах-миллионерах, особенно в Москве и Санкт-Петербурге. Лидирует по показателю "столичности" журнал "Профиль". На Москву, по данным Gallup Media, например, приходится более 70% средней аудитории одного номера этого издания (по данным самого "Профиля" - 86%).

Над данными таблиц наши читатели могут поколдовать самостоятельно, мы же сделаем общий вывод. Аудитория деловых еженедельников - это на 70-80% работающие люди, среди которых мужчин лишь немногим более половины, а доля высокообеспеченных читателей колеблется в пределах 20-30%. Пожалуй, эту категорию читателей нельзя назвать "очень богатой", но, по крайней мере, ее представители оснащены мобильными телефонами и автомобилями. К сожалению, деление на классы по материальному достатку - вещь очень условная.

Дата добавления: 2015-07-25