Как реклама попадает в деловые еженедельники? Есть три основных пути: рекламодатель сам обращается в издание, его приводят сотрудники отдела рекламы, ее приносит на блюдечке рекламное агентство. Если снять трубку телефона и последовательно набрать номера рекламных отделов еженедельников, то различия в содержании разговора будут впечатляющими. Где-то звонка клиента ждут с нетерпением, а где-то на его вопросы отвечают с интонацией продавца социалистического гастронома, мол, замучили вы уже своими звонками. А в одном издании сотрудники редакции и рекламного отдела дружно ушли в отпуск, поэтому внятных ответов получить вообще не удалось. Стоит заметить, что автор представлялся не журналистом, а сотрудником рекламного агентства, которое хочет разместить в деловом еженедельнике рекламу своего состоятельного клиента.
Что обычно рекламируется в деловых еженедельниках?
В феврале - апреле наиболее часто появлялась реклама дорогих престижных квартир, банковских и страховых услуг, автомобилей-иномарок, офисной техники (особенно компьютеров). Буквально исключением была реклама сигарет, швейцарских часов, сотовых телефонов, мебели. Вообще не удалось найти рекламы дорогой одежды, продуктов питания, товаров для женщин (справедливости ради надо отметить, что в канун 8 Марта рекламировались французские духи).
Наиболее популярный размер рекламного блока в деловых еженедельниках - полоса. Их количество в 2-4 раза превосходит количество половинок, а модули размером 1/3, 1/4 и менее встречаются еще реже. Наиболее обширные рубрики Classified - в "Деньгах" и "Эксперте". Тут рекламируются в основном банковские и юридические услуги (особенно много оффшоров), семинары и курсы повышения квалификации, недвижимость.
Большинство редакций деловых еженедельников живут по заранее прописанному плану. На целый год вперед запланированы темы публикаций, и рекламные отделы заранее подыскивают клиентов для размещения тематической рекламы. В редакции любого делового издания назовут дату выхода номера, в котором будет обзор рынка страховых услуг, например, или подборка статей про недвижимость. Исключением, пожалуй, является лишь "Эксперт". И хотя в рекламном отделе этого еженедельника сказали, что тематические публикации у них вперед не планируются, но передо мной лежит номер (№ 16) с врезкой "Недвижимость", которую буквально распирает от изобилия рекламы квартир в престижных новостройках Москвы.
Что касается требований к рекламе в деловых еженедельниках, то никаких особых условий тут не выдвигается. Рекламные агентства советуют помещать рекламу на правой полосе разворота (а если это блок 1/2, 1/4, 1/8 и т.п., то в правом верхнем или нижнем углу). Считается также, что выгоднее попасть в первую треть журнала. Но лучше всего - чтобы реклама попала внутрь статьи, близкой к ней по тематике. Например, рекламу мебели, кондиционеров или банковских кредитов разумно поставить в обзор рынка недвижимости. Однако не всегда это возможно. Так, в "Коммерсантах" рекламу и контент одной тематики стараются разнести подальше друг от друга, чтобы, не дай бог, читатель не заподозрил, что редакционные материалы "проплачены". Но зато в деловых еженедельниках предусмотрены специальные тематические врезки, где рекламу можно размещать даже со скидкой (или с наценкой, как в "Компании" или в "Коммерсантах").
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 32 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Хотим с вами дружить | | | Он и вас сосчитал |