Бренд – менеджеры несут ответственность как за стратегическое, так и за тактическое развитие бренда. Они отвечают за текущее развитие идентичности, поддерживают эту идентичность необходимыми инвестициями и следить за тем, чтобы работа со СМИ не подрывала основ идентичности бренда.Сложность стоящих перед бренд-менеджером задач, заключается в том, что он отвечает за тактические программы требующие каждодневного решения неотложных проблем. А ведь нелегко фокусировать внимание на стратегических перспективах, день изо дня имея на руках какие-то кризисные проблемы, требующие немедленного решения.Чтобы стратегическое долгосрочное создание и развитие бренда действительно стало реальностью, следует дополнить краткосрочные задачи продаэ и прибыли стратегическими целями и отчетливой идентичностью.
Менеджер по марочному капиталу.
Менеджер по капиталу бренда отвечает за создание и поддержание идентичности бренда и координацию по товарным категориям и рынкам., а также за стратегические исследования и оценку капитала бренда.
Менеджер ассортиментного бренда
Специалист, который следит за соблюдением стратегических интересов при продвижении бренда в различных отраслях бизнеса.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 40 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Глава.Организация процесса создания бренда. | | | основных направлений создания сильного бренда. |