Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Неизменность корпоративного бренда

Система реализации идентичности бренда | Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда | Взаимоотношения компаний Saturn и General Motors | Оценка истории создания бренда Saturn | История бренда The Body Shop. | Частные бренды | Инновации | Роль высшего руководства компании | Становиться глобальным брендом | Как создается индивидуальности бренда. |


Читайте также:
  1. Анализ силы бренда по семи факторам
  2. БРЕНДА НЕ РАССТРОЕНА
  3. Водка «Ivanabitch» использует опьянение в качестве отличительной особенности бренда
  4. Воспринимаемое качество бренда
  5. Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда
  6. Глава.Организация процесса создания бренда.
  7. для создания бренда, ребрендинг

В Японии корпорация и номенклатура ее товаров обладают реальным постоянством в связи с тем, что отдельные виды бизнеса корпорации редко подлежат купле-продаже. Поэтому японской фирме проще осуществлять инвестиции в корпоративный бренд, будучи уверенной в том, что значительное изменение в сфере ее бизнеса маловероятно.


Бренд как организация

Перед лицом ухудшения рыночной ситуации торговые марки почти во всех товарных категориях изо всех сил стараются найти точки отличия. Могущественные розничные торговцы и клиенты в «эпоху затягивания поясов» концентрируют свое внимание на цене. Новые товары быстро копируются или привлекают только небольшие сегменты покупателей. Один из путей дифференциации — частично основывать идентичность бренда на организации, которую он представляет. Главная посылка состоит в том, что идентичность представляет организацию со специфическим набором ценностей, культурой, людьми, программами и активами/навыками, используемыми для продвижения товара или услуги.


Ценности и культура

Ценности организации Saturn, основанные на уважительном и дружеском отношении к клиентам, создают предпосылки для прочных взаимоотношений. Другая организационная характеристика — стремление компании Saturn создать экономичный автомобиль мирового класса. Подобным образом забота The Body Shop об экологии, странах третьего мира и т.д. вызывают восхищение и уважение клиентов.


Люди

Когда клиенты встречаются с работниками компаний Saturn a The Body Shop или наблюдают за их действиями в рекламе, то они рассматривают сотрудников в качестве преданных ценностям и культуре организации людей.

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
История брендинга в Японии.| Программы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)