Читайте также:
|
Следовало ли General Motors поддерживать Saturn?
В конце концов с помощью бренда Saturn компания General Motors померилась силами с корпорациями Honda, Toyota и Nissan и оказалась в выигрыше. Исследования показали, что более 70% продаж автомобилей Saturn пришлось на покупателей, которые прежде не приобретали продукцию General Motors, и большую часть клиентов, которые ранее покупали импортные автомобили.
Компания Saturn развивала свои сильные стороны. Курс компании был – поддержать победителя и идти с ним вперед.
Компания General Motors стоит перед трудным выбором. Дело в том, что Saturn долго не мог создать предпосылки для получения прибыли. Имея сравнительно низкие показатели прибыли, тяжело бороться за ресурсы и новые продукты внутри компании General Motors.
General Motors должен также принимать в расчет и Chevrolet, который долгое время позиционировался General Motors как приоритетный автомобильный бренд. После падения объема продаж Chevrolet выглядел безнадежно с точки зрения новизны своих моделей и лишился части капиталовложений General Motors, которые пошли на поддержку бренда Saturn. Управленцы Chevrolet, естественно, предполагали, что Saturn должен позаимствовать марочное имя Chevrolet. «Феномен Saturn» в этом случае не состоялся бы. Нынешний Chevrolet, который должен был бы стать здоровой конкурентоспособной маркой, особенно на рынке средних по размеру машин, бросает тень на бренд Saturn.
Также стратегией General Motors могло стать использование бренда Saturn с целью внедрения новаторского подхода в другие свои подразделения, выполнения миссии «проводника» знаний, технологий и опыта во все подразделения General Motors.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 60 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Глава 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда | | | Оценка истории создания бренда Saturn |