Социология рекламной деятельности

ФЕДОТОВА Л.Н.

Учебник. 3-е издание, исправленное и дополненное

Москва: «Оникс», 2007

УДК 316.77

ББК 60.56

Ф 34

ISBN 5-488-00639-7

Электронная версия учебника по курсу «Социология рекламной деятельности»,

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Реклама в социальном пространстве………………………………………………….

1.1. Новые тенденции в сфере распространения рекламы…………………………..

1.2. Социальные ориентиры массового общества……………………………………

1.3. Массовое сознание – ориентир для рекламы…………………………………….

1.4. Место ценностных ориентаций в социализации личности……………………..

1.5. Ценностные ориентации: социологический срез рекламы……………………...

Глава 2. Место рекламы в маркетинге………………………………………………………….

2.1. Исследование отдельного случая: «case study»…………………………………….

2.2. Стратегии сегментации рынка……………………………………………………….

2.3. Развитие маркетинговых стратегий и реклама……………………………………..

2.4. Реклама как «лоббизм» производителя……………………………………………..

2.5. Искусство в рекламе: общие принципы и конкретное использование……………

Глава 3. Проблемы рекламной эффективности…………………………………………………

3.1. Технологии изучения эффективности рекламы…………………………………….

3.2. Методики исследовательских компаний…………………………………………….

3.4. Отношение к марке товара – отношение к стране………………………………….

3.5. Реклама в ситуации развития рынка в России………………………………………

Глава 4. Социологическое обеспечение рекламной кампании…………………………………

4.1. Определение готовности общества к продвигаемому продукту…………………..

4.2. Выбор рекламоносителя – проблемы специфики каналов………………………....

4.3. Выбор рекламоносителя – проблемы медиаметрии…………………………………

4.4. Принципы размещения рекламного сообщения во времени и пространстве……..

4.5. Идея и текст рекламного сообщения…………………………………………………

Приложение: Савельева О.О. Социология рекламы как отрасль социологического

знания………………………………………………………………………………

1. РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Дата добавления: 2015-07-16