ТЕМА: Рекламная коммуникация. Рекламная пирамида

Классификация брендов

Критерий классификации	Вид бренда	Пример
По предметной направленности	Товарный	L'Oreal, Nestle, J7
Сервисный	Avis, UPS, SAS, FordCredit
Социальный (личностный)	Пирс Броснан, Мадонна, Алла Пугачева
Бренд организации	UEFA, ЮНЕСКО, МГИМО
Событийный	Formula I, Kremlin Cup, Olympic Games
Географический	Канны, Венеция, Золотые пески
По территориальному охвату	Глобальный	Virgin, Coca-Cola, Benetton
Национальный	Wimm-Bill-Dann, «Балтика»
Региональный	Тасо Bell
Локальный	«Перекресток»
По сфере применения	Потребительский	Tide, Pepsi, Danone
Промышленный	Caterpillar, Tetra-Pack
Высокотехнологичный	MicroSoft, Intel
По принадлежности	Производителя	Ford Motor Company, Sony
Дистрибьюторский	FordAvto, FordKunzevo
Частный	MaxMara, Marks&Spenser St. Michael, «Перекресток»
По иерархии в структуре портфеля	Корпоративный	GM, Unilever, P&G
Зонтичный	Chevrolet, Carnation, Buick, Ford
Товарный суббренд	Ford Focus, Chevrolet Lumina
Индивидуальный	Lexus, Neo

ТЕМА: Рекламная коммуникация. Рекламная пирамида

Коммуникации – социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.

1. Основные понятия теории социальной коммуникации.

Основные функции социальных коммуникаций (рекламы)

1. информационная

2. экспрессивная (чувственная)

3. прагматическая – способность передавать коммуникативную установку предписывающую определенное воздействие на потребителя (адресата)

2. Основные компоненты схемы рекламной коммуникации.

1. отправитель (адресант, коммуникатор) – сторона, от имени которой даресату посылается рекламное обращение. Он (отправитель) изначально должен:

а. четко определить цели рекламной коммуникации

б. правильно выделить целевую аудиторию

в. уяснить желаемую ответную реакцию

Достижение сигналом одного адресата (потенциального покупателя, либо избирателя) определяется как 1 рекламный контакт

2. обращение – рекламное сообщение всегда имеет две стороны:

а. идеальный, умопостигаемый план содержания сообщения

б. материальный, воспринимаемый органами чувств план выражения содержания

единство содержания и выражения достигается посредством знака, который представляет собой элементарную единицу кода, обеспечивающую в соответствии одного значения одной форме

3. канал коммуникации – объединяет всех участников с момента кодирования посылаемого сигнала до момента получения его адресатом. Канал должен соответствовать:

а. идее передаваемой информации

б. символам, использованным для её кодирования

в. быть доступным и соответствовать избранной целевой аудитории

эффективнее использовать сочетание каналов. (

4. Кодирование

Формируя сообщение, коммуникатор должен исходить из того, что используемый код хорошо знаком получателю.

При формировании рекламной коммуникации учитываются фильтры (барьеры), то есть ограничения в передаче послания (ограничения отправителя, внешней среды, и получателя):

1. Характеристики отправителя: материальный барьер

2. Внешняя среда: ограничение по законодательству

3. Получатель: социальный класс, индивидуальный барьер.

5. Посредник

Эффективность рекламных коммуникаций зависит от того, кто представляет коммуникатора – это посредник (коммуникант). Его качества:

1. объективность и честность.

2. привлекательность. Т.е. выразительность, эффектность.

3. профессионализм.

6. Получатель – целевая аудитория.

Важно определить не только того, кто принимает решение о покупке, но и того, кто на это решение влияет. Процесс принятия решения о покупке требует длительной подготовки потенциального покупателя. Поэтому целью различных рекламных обращений может быть постепенный перевод его от одной стадии готовности к покупке к другой, более высокой. Важнейшие из них:

1. незнание

2. осведомленность

3. знание

4. благорасположение

5. предпочтение

6. убежденность

7. совершение покупки

8. повторная покупка

Все они вместе составляют СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМНОЙ ПИРАМИДЫ.

Дата добавления: 2015-07-16