Читайте также:
|
Информация, которую получатель доводит до сведения отправителя. (обращение за дополнительной информацией, опробование рекламируемого товара, узнавание товара в массе аналогичных.
В процессе рекламных коммуникаций возникают помехи (шумы) – незапланированные искажения при вмешательстве в процесс коммуникации факторов внешней среды:
1. физические (повреждения рекламных щитов, опечатки в прессе, наслаивание информации)
2. психологические помехи (как результат различия в восприятии разными людьми, одни и те же сигналы могут затрагивать неодинаковые моральные ценности людей)
3. семантические (многозначность отдельных понятий, которые по разному интерпретируется получателем)
Теория коммуникаций раздел семиотика (наука, изучающая общие свойства знаков, строение и функционирование знаковых систем, способных хранить и передавать информацию)
Различают три основных направления семиотики:
1. Синтактика (изучает отношения между знаками в речевой цепи) Z-Z
2. Семантика (отношения между знаками, как формой и отражаемым объектом действительности) Z-O
3. Прагматика (отношение между знаком и отправителем (получателем) информации) Z-S
Коммуникатор должен избегать неопределенности и множественности толкования своего послания!
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 43 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ТЕМА: Рекламная коммуникация. Рекламная пирамида | | | Тема: Классификация рекламы |