Управление рекламой

Сущность и содержание управления рекламой. Общие и конкретные функции управления рекламой. Управление рекламой как специальная функция организаций по производству товаров и оказанию услуг. Особенности рекламной деятельности и их влияние на содержание управления. Реклама как вид экономической деятельности. Субъекты и объекты управления в рекламе. Применение концепции маркетинга в управлении рекламой. Управление рекламой как элементом маркетинговых коммуникаций и комплекса маркетинга. Использование принципов маркетинга в деятельности организаций, специализирующихся на производстве и распространении рекламы.

Особенности управления рекламой на рынке товаров народного потребления. Особенности рынка товаров народного потребления и необходимость их учета в управлении рекламой.

Особенности управления рекламой на рынке товаров промышленного назначения. Особенности рынка средств производства и необходимость их учета в управлении рекламой.

Анализ и проектирование организационной структуры управления рекламой на предприятии. Принципы и порядок формирования (совершенствования) организационной структуры управления рекламой. Задачи и функции службы рекламы. Положение о службе рекламы, должностные инструкции и их значение для организации рекламной деятельности. Методы определения численности работников службы рекламы.

Организационная структура управления рекламным агентством. Типы организационных структур управления. Линейная, функциональная, линейно-штабная, линейно-функциональная, программно-целевая, проектная, матричная, дивизиональная, сетевая и виртуальная организационные структуры управления рекламными организациями.

Управление распространением рекламы. Роль рекламодателя в распространении рекламы. Органы управления распространением рекламы в средствах массовой информации (телекомпаниях, радиокомпаниях, прессе). Органы управления распространением наружной рекламы. Органы управления распространением рекламы на транспорте.

Планирование рекламы. План рекламы как составная часть плана маркетинга предприятия-рекламодателя. Виды планов рекламы. Стратегические и тактические планы рекламы. Планы рекламных кампаний и их взаимосвязь с корпоративными планами рекламы. Планы производства рекламной продукции. Планы распространения рекламы.

Структура и содержание годового плана рекламы организации по производству продукции и оказанию услуг. Порядок разработки годового плана рекламы. Методические основы разработки отдельных разделов плана рекламы.

Определение целевой аудитории. Количественные и качественные характеристики целевой аудитории. Определение соотношения между целевым рынком и целевой аудиторией. Отличительные особенности целевой аудитории на рынке товаров народного потребления и рынке средств производства.

Управление разработкой рекламного продукта. Координирующая роль рекламодателя в разработке рекламного продукта. Разработка рекламного продукта рекламным агентством. Обеспечение тесного сотрудничества с рекламодателем. Контроль качества отдельных видов работ и рекламного продукта в целом. Особенности создания рекламного продукта в зависимости от канала распространения рекламы.

Планирование производства рекламной продукции. Планирование производства рекламной продукции собственными силами рекламодателя. Планирование производства рекламной продукции рекламными агентствами и другими организациями. Формирование портфеля заказов на рекламную продукцию и услуги.

Сущность, содержание и значение медиапланирования. Факторы, предопределяющие повышение роли медипланирования как самостоятельного направления в рекламной деятельности. Показатели, используемые в медиапланировании, их общая характеристика.

Методика выбора медиаканалов и медианосителей. Критерии выбора. Методы выбора медиканалов и медианосителей. Использование экономико-математических методов и моделей для выбора медиаканалов и медианосителей.

Планирование частоты рекламного воздействия. Теории эффективной частоты рекламы. «Кривая Вундта». Распределение контактов по периодам рекламной кампании.

Планирование охвата целевой аудитории. Показатели охвата, одномоментный охват и охват за период времени. Характеристики медианосителей, влияющие на показатели охвата. Планирование охвата с учетом заданной частоты контактов.

Разработка календарных планов-графиков выхода рекламы. Особенности оперативно-календарного планирования размещения рекламы в прессе, на радио и телевидении.

Коммерческая работа по заключению договоров на оказание рекламных услуг. Структура договора, существенные условия, методические основы разработки основных разделов договора на оказание рекламных услуг.

Коммерческая работа по заключению договоров на распространение рекламы. Структура договора, существенные условия, методические основы разработки основных разделов договора на распространение рекламы.

Материально-техническое обеспечение рекламной деятельности. Номенклатура материальных ресурсов, используемых в рекламной деятельности. Методика определения потребности в оборудовании, запасных частях, инструменте и материалах для рекламной деятельности. Определение планового объема закупки материальных ресурсов. Изучение рынка материальных ресурсов. Поиск и выбор поставщиков.

Управление персоналом в рекламной деятельности. Значение и содержание работы по управлению персоналом. Планирование потребности в персонале. Требования, предъявляемые к персоналу для рекламной деятельности. Оплата и стимулирование труда в рекламной деятельности. Формы организации заработной платы работников рекламных агентств, служб рекламы предприятий. Оплата труда творческих работников. Формы морального стимулирования труда работников рекламы.

Управление затратами на производство и распространение рекламы. Методика планирования затрат. Анализ фактических показателей затрат на рекламу и их уровня, структуры затрат, динамики, влияния факторов внутренней и внешней среды предприятия на величину затрат. Методы определения затрат на рекламу, их сущность, достоинства, недостатки, область применения. Использование экономико-математических методов и моделей для определения затрат на рекламу. Прогнозирование затрат на рекламу. Управление затратами в рекламных агентствах и СМИ.

Управление продажами рекламной продукции и услуг. Значение и содержание работы по управлению продажами рекламной продукции. Особенности продажи рекламной продукции, выполняемой по заказам рекламодателей и других организаций. Особенности продаж рекламных площадей, эфира, пространства.

Эффективность рекламирования продукции и услуг. Методы определения эффективности рекламы. Анализ и оценка эффективности рекламы рекламодателями. Способы оценки и анализа экономической, психологической и коммуникативной эффективности рекламы. Использование корреляционно-регрессионного анализа для выявления эффективности рекламы.

Эффективность производства и распространения рекламной продукции. Показатели эффективности использования производственных мощностей и отдельных видов оборудования. Показатели производительности труда различных категорий работников, занятых в рекламе. Показатели рентабельности затрат и продаж рекламной продукции. Эффективность услуг по распространению рекламы. Показатели сравнительной эффективности различных рекламоносителей. Эффективность инвестиционных рекламных проектов. Методика оценки эффективности рекламных проектов.

Дата добавления: 2015-07-16