Читайте также:
|
Креатив в рекламе: содержание и функции. Понятие креативности. Анализ различных точек зрения на сущность креатива. Модели и концепции креативности. Функции креатива.
Креативность и творчество. Творческая идея и ее характеристики. Гениальная творческая идея и ее характеристика. Творческая стратегия и рекламная концепция торговой марки. Дивергентное и латеральное мышление. Барьеры творческого мышления.
Методы психологической активизации творческого мышления. Мозговой штурм. Обратная и теневая мозговая атаки. Корабельный совет. Метод фокальных объектов. Метод аналогии. Метод гирлянд ассоциаций и метафор.
Методы систематизированного поиска. Списки контрольных вопросов. Морфологический анализ Ф. Цвикки. Методика разрушения стереотипов Ж.-М. Дрю.
Методы генерирования творческих идей. Теория решения изобретательских задач Г.С. Альтшулера (ТРИЗ).История создания и развития ТРИЗ. Законы развития технических систем. Информационный фонд ТРИЗ. Структурный вещественно-полевой анализ. Алгоритм решения изобретательских задач (АРИЗ). Принципы решения задач: объединения, дробления, динамичности, копирования, посредника и т.д.
Алгоритм разработки рекламной идеи Стадии творческого процесса Г. Уоллеса и современная базовая модель творческого мышления Дж. В. Юнга. Схема разработки рекламной идеи. Шаблоны рекламных идей.
Эффективность креативного рекламного продукта. Понятие эффективности творческой идеи. Критерии оценки творческих стратегий. Тестирование рекламных разработок среди представителей целевой аудитории. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 41 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Управление рекламой | | | Психология рекламы |