Добавьте к разнообразию товаров разнообразие стилей

Вы должны вложить в портфолио не одни лишь заголовки и не одни лишь ри­сунки, но показать все, на что вы способны. Этот совет особенно актуален для арт-директоров. Покажите, что вы умеете пользоваться шрифтами. Покажите, что вы не только знаете, как писать заголовки, но и умеете подобрать к ним иллюстрации. Покажите, что у вас есть навыки работы с разными видами информации, и что у вас все в порядке в плане дизайна. Напрягите все мускулы. То же касается и копирайтеров. Докажите, что вы владеете разными стилями. Не раз мне приходи­лось видеть собрания работ, где все было написано до смерти занудными умными словами и где рекламировалася только один бренд — имя автора.

Позвольте мне повториться: напрягите все мускулы.

Девяносто процентов портфолио, которые мне довелось увидеть в течение по­следних нескольких лет, были построены главным образом на визуальных реше­ниях. Конечно, визуальные решения — это хорошо, поэтому именно им я посвя­тил львиную долю своей книги. Однако они не являются единственными. Сегодня я вижу столько визуальных реклам, что они уже начинают казаться мне шаблон­ными. (Наверное, такая тенденция вызвана тем, что визуальные рекламы намного чаще побеждают на разнообразных конкурсах.)

Портфолио, составленное из одних лишь визуальных решений, не сможет по­казать работодателю, насколько вы хороши как дизайнер. Ведь стандартная визу­альная реклама — это какая-то фотография, в нижней части которой расположен логотип и несколько слов текста.

Представьте себя в выгодном свете. Сочините рекламу с длинным текстом. Рекламу только текстовую. Ослепите нас своей многогранностью. Пусть все уви­дят, что вы знаете, как обращаться с заголовками и рекламным текстом. Докажите, что вы способны подчинить своей воле все буквы алфавита и заставить их пры­гать через кольцо, как бы высоко оно ни висело. Продемонстрируйте, что вы, как заправский дизайнер, в состоянии грамотно расположить рекламу на странице.

Примером первоклассного дизайнерского решения можно назвать эту рекламу комитета по туризму штата Северная Каролина, США.

Рис.. В этой великолепной рекламе есть всё: внимание к деталям, красивый дизайн, мастерство. Если вы арт-диретпор, в вашем портфолио обязательно должен присутствовать подобный образец

Помните, если вы нашли хорошую идею, ваша работа на этом не заканчивает­ся. Напротив, она только начинается. Именно на этой стадии вы можете перевес­ти идею из ранга хорошей в ранг великолепной. Для этого нужно всего ничего:

отличный дизайн и исполнение. Вряд ли вас ждет успех, если в вашем портфолио одни лишь фотографии с логотипами и парой слов.

Дата добавления: 2015-07-16