Возьмите свою самую удачную идею и превратите в полноценную кампанию

Вот здесь и начинается настоящая работа, где вам предстоит показать, на что вы действительно способны. На это будет в первую очередь обращать внимание креативный директор. Этого же от вас потребуют клиенты.

Итак, когда составление портфолио будет близиться к завершению, возьмите самую гибкую и универсальную задумку и создайте на ее основе самую масштаб­ную кампанию всех времен и народов. Как она будет выглядеть на коврике для мыши? А в виде проспекта на торговой выставке?

Помните, что награды за брошюры не хуже наград за телевизионные ролики. Так покажите нам, что вы способны написать или разработать дизайн брошюры, которая могла бы эту награду завоевать.

Учтите, что я говорю не о том, чтобы вы отвели десять страниц портфолио на подгонку одной идеи под телевидение, печать, наружную рекламу и т.д. Вы долж­ны показать потенциал и гибкость основной задумки, представив ее в различных вариациях через различные СМИ.

Смогли бы вы уместить кампанию на кофейной чашке? Смогли бы вы изло­жить ее в электронном формате? Смогли бы представить ее в виде объявления, одного из тех, что расклеены на фонарных столбах? Помню, как-то раз одна мо­лодая команда показала мне рекламную кампанию порошка Tide на небольшихкартонных треугольниках, ну, знаете, тех, что стоят в ресторанах рядом с салфет-ницами? Настольная реклама напоминала любителям жареных ребрышек о том, что Tide отлично выводит сальные пятна.

А вот еще один пример кампании, выходящей за привычные рамки печатной и телевизионной рекламы. И опять в центре внимания журнал Economist, кото­рый продвигает свою идею "Предприниматель, стань умнее", но теперь уже в виде большого объявления, расположенного за опорами в проходе одного крупного аэ­ропорта

Рис. Издалека заметив характерный красный цвет, читатель узнает журнал. Да и опоры оказываются весьма кстати. Они только усиливают эффект

Дата добавления: 2015-07-16