Современный рынок и его основы

Основы маркетинга

Тема I. Основы формирования рынка

1. Условия функционирования современного социально-ориентированного рынка.

2. Предпосылки создания рыночной экономики в переходный период.

3. Отношения собственности, их эволюция и роль в развитии современного рынка. «Экономика участия».

4. Современная конкуренция и понятие конкурентоспособного товара.

Литература

1. Рыночная экономика. М., 1995.

2. Основы внешнеэкономических знаний. Гл. 20.

3. Основы предпринимательской деятельности / Под. ред. В. М. Власовой. М, 1995. Гл. 3, 4, 8, 9, 23.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990, Вступительная статья.

Тема II. Сущность маркетинга как рыночной дисциплины и основные этапы его эволюции. Стратегическое планирование и маркетинг

1. Сущность и основные принципы маркетинга.

2. Этапы и логика эволюции маркетинговой системы: от стратегии товарной ориентации через сбытовую и рыночную ориентацию к маркетинговому управлению.

3. Процесс стратегического планирования.

4. Разработка маркетинговой стратегии и анализ влияния на прибыль.

Литература

1. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. М., 1990. Часть I. Гл. 1–4.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. Гл. 1–4.

3. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. М., 1990. Часть 1 (1.1–1.7).

4. Основы предпринимательской деятельности / Под. ред. В.М. Власовой. М., 1995. Гл. II.

5. Основы внешнеэкономических знаний / Под. ред. И.П. Фаминского. М., 1990. Гл. 20–21.

Дата добавления: 2015-07-19