Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Тема 10. Психология рекламного воздействия

Цели и задачи курса | ТЕМА 1. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ КАК ПРЕДМЕТ ПСИХОЛОГИИ | ТЕМА 4. ВОСПРИЯТИЕ И ПОНИМАНИЕ ТЕКСТОВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ПРОБЛЕМА | ТЕМА 5. Психологические, языковые и социальные барьеры в массовой коммуникации. | ТЕМА 8. Психология творчества в сфере коммуникации. | Задания для самостоятельной работы студентов | Учебно-методическое обеспечение курса |


Читайте также:
  1. I. Психология искусства
  2. I. ПСИХОЛОГИЯ.
  3. I. Цель данной книги. Парапсихология. Потоки информации, окружающие нас; пустота чувств.
  4. III. История и психология естественного символа
  5. Айсмонтас Б.Б. Педагогическая психология: схемы и тесты.- М.: Владос, 2002.
  6. Айсмонтас Б.Б. Педагогическая психология: схемы и тесты.- М.: Владос, 2002.
  7. Анализ результатов обследования и выбор путей коррекционного воздействия

 

Закономерности массового сознания и реклама. «Среда» рекламы. Психотехнология рекламной стратегии.

Мотивация и психологические задачи в рекламе. Замена уникального торгового предложения имиджем товара. Установки и стереотипы в рекламной практике. Технология создания имиджа: ассоциации, проекции «свидетельства», апелляция к «лидерам мнений».

Психология восприятия рекламы. Внимание и понимание в рекламе. Особенности возрастной, половой, социально-классовой психологии и рекламное воздействие. Социальные и половозрастные стереотипы в рекламе.

Виды рекламного психологического воздействия. Когнитивный, эмоциональный и поведенческий компоненты рекламного воздействия. Информирование, убеждение, внушение, побуждение.

Психологическая направленность рекламного текста: значение и смысл, «теплые» и «холодные» слова и т.д. Структура слогана. Речевое воздействие в рекламе: основные сферы и разновидности. Скрытые и явные сравнения. Имплицитная информация в рекламе.

Игровые приемы в рекламе: мифология, парадоксы, каламбуры, стилистические диссонансы, рифма, идеологизмы.

Невербальная составляющая рекламного сообщения. Цвет в рекламе. Дизайн рекламы. Национальные традиции в рекламе.

Реклама в прессе, по радио, по телевидению, наружная реклама, транзитная реклама: психологические аспекты.

Понятие коммуникативной эффективности рекламы. Основные критерии коммуникативной эффективности: распознаваемость (идентифицируемость), запоминаемость, притягательная и агитационная сила сообщения.

 


Дата добавления: 2015-07-19; просмотров: 196 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Тема 9. ПСИХОЛОГИЯ ПРОПАГАНДЫ| Тема 12. ПСИХОЛОГИЯ МОДЫ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)