Читайте также:
|
|
Для реализации работы Учебного класса требуется следующая команда:
· Куратор Учебного класса – 1 чел. Функциональные обязанности: организация работы учебного класса, составление плана мероприятий, поиск лекторов и составление программ.
· Менеджер Учебного класса – 2 чел. Функциональные обязанности: административная работа в Учебном классе, контроль входящих звонков, продажа абонементов и билетов, ведение базы клиентов, подготовка раздаточных материалов для семинаров.
· Помощник куратора (привлекаемая единица)– 1 чел. Функциональные обязанности: помощь в организации массовых мероприятий.
График работы:
· Куратор Учебного класса: полный рабочий день пн-пт с 11 до 21
· Менеджер Учебного класса: сменный график 2/2 с 10 до 22
· Помощник куратора: занятость в зависимости от проектов
Предполагаемый уровень зарплат:
· Куратор Учебного класса: оформление по ТК, ставка 50 000 руб. + процент от сборов
· Менеджер Учебного класса: оформление по ТК, ставка 25 000 руб. + премии за привлечение лекторов.
· Помощник куратора: зарплата сдельная по времени, 200 руб/час
ИТОГО ФОТ: 104 000 руб.
Предположительно набор персонала намечен за 3 недели до открытия.
6. Поставщики
Основное техническое оборудование будет закупаться в компании Popmusic http://pop-music.ru/. Это связано с наиболее оптимальным соотношением цены и качества.
Закупка мебели, предметов интерьера, осветительных приборы будет производится в магазинах IKEA www. ikea. com/ru/ru/ и Максидом www.maxidom.ru
Поставки канцелярии, а также моющих средств будут осуществляться комплексно, для всего арт-центра сразу.
7. Реклама, пиар, общая привлекательность, работа с партнерами, план работы (информационной поддержки)
Общая привлекательность части:
· Деятельность First Step направлена на передачу слушателям актуальных и применимых знаний. Мы стремимся доступно рассказать о том, что хочется узнать.
· Работа с квалифицированными харизматичными тренерами, имеющими богатый практический опыт и заинтересованными в живом общении с аудиторией, превращает обучения в увлекательный процесс.
· На базе First Step потребитель имеет возможность получить все необходимые факультативные знания в одном месте, и тем самым избавиться от дополнительных временных затрат по поиску нужных образовательных программ. Это обеспечивается за счет разнонаправленного характера курсов и семинаров и охвата основных сфер жизни. Преимущество - экономия времени
· Ротация и динамичность учебных программ обеспечивает постоянную заинтересованность потребителей в жизни First Step.
· Сильный акцент на индивидуальный подход к каждому клиенту: анализ сильных и слабых сторон человека, подбор соответствующей программы обучения, максимально возможное развитие сильных сторон, сведение к минимуму слабых сторон.
· Создание культурной и благоприятной атмосферы, позволяющей молодым людям почувствовать себя в высоком обществе, благодаря чему они будут стремиться к культурному и личностному саморазвитию, чтобы соответствовать этому обществу.
Дополнительная ценность продукта складывается из таких нематериальных преимуществ, как:
· удовлетворение одной из основных потребностей - потребности в саморазвитии и самосовершенствовании, способствуем духовному росту слушателей, развитию гармоничной личности.
· увлекательный круг общения в сообществе единомышленников. Удовлетворение потребности в общении, признании и причастности к группе, а так же в безопасности общения
· гостеприимная и культурная атмосфера;
· внимательное отношение персонала First Step
Имидж: First Step – центр актуальных, качественных и практических знаний, преподносящий эти знания наиболее доступным и приятным способом.
Для формирования имиджа будут использованы следующие каналы:
1. Работа с тренерами высокого уровня: опытными и успешными людьми
2. Декорирование помещений Учебного класса в стиле классицизм
3. Ведение сайта, групп в социальных сетях, своевременное информирование о жизни Учебного центра
4. Качественная полиграфия рекламных и раздаточных материалов
5. Организация каждого мероприятия на высшем уровне – создание максимально возможного комфорта для учеников, приятной и благоприятной атмосферы посредством хорошего интерьера, живого музыкального сопровождения во время перерывов, богатого меню на кофе-брейках, упора на индивидуальный подход к каждому ученику
6. Проведение небольших увлекательных корпоративов после каждого тренинга
Тон сообщений в СМИ: позитивно-культурный
Частота появления в СМИ: еженедельные сообщения в СМИ
Частота появления информации на внутренних информационных ресурсах: ежедневно
Первоначальное знание об Учебном классе распространяется посредством следующих каналов:
· Телевизионные репортажи:
° Новостные блоки (ОРТ Петербург, НТВ Петербург, Пятый канал, Канал 100ТВ, Канал Культура)
° Сюжеты в тематических программах о жизни Петербурга
· Интернет-издания о жизни Санкт-Петербурга:
° Теории и Практики http://theoryandpractice.ru/
° Look at me http://www.lookatme.ru/
° The Village http://www.the-village.ru
° City SPb http://www.cityspb.ru/
° Peterburg2.ru http://peterburg2.ru/
° Piterstory http://piterstory.com/
° ПитерБургер http://www.piterburger.ru/
° Детская афиша Петербурга http://smallpiter.ru/
° KidsReview http://www.kidsreview.ru
· Печатные издания о жизни Санкт-Петербурга:
° Деловой Петербург (приложение Выходной)
° Газета METRO
· Блоги и социальные сети
· Реклама в местах сбора целевой аудитории – кафе и рестораны, клубы, книжные магазины
· Открытки FlyCards
· Реклама на общественном транспорте, маршруты которого проходят в непосредственной близости от помещения Арт-Площадки
Реклама. На начальном этапе основная задача рекламы - «подогреть» интерес публики, поэтому первоначальная печатная реклама, реклама на радио, реклама в интернет-изданиях и раздаточные материалы об открытии Арт-площадке в целом необходимо выпустить за месяц до официального открытия.
Последующие рекламные блоки о событиях, лекциях выпускаются за две недели до мероприятия.
При проведении масштабных встреч – за месяц до мероприятия.
Рекламирование Учебного класса, как самостоятельной единицы не требуется.
Пиар. На начальном этапе открытия Учебного класса Арт-Площадки:
· Общая пресс-конференция для представителей СМИ
· «День открытых дверей» для всех желающих, презентация программ на первый месяц работы, анкетирование пришедших гостей
· Акция «Вводное занятие»: предполагает бесплатное (с 50% скидкой) первое посещение курса лекций
На дальнейшем этапе развития:
· Продажа клубных карт, позволяющих ходить на закрытые мероприятия Учебного класса
· Поддержание лояльности лекторов (создания интеллектуального клуба лекторов, поздравления с днем рождения и т.д.)
· Интервью для СМИ, рассказ о новых программах
· Еженедельные адресные рассылки о новостях Учебного центра
· Ежемесячное анкетирование с целью выявления потребительских предпочтений
Маркетинговые акции:
· Абонемент –покупка абонемента на месяц/6 месяцев/год, на все тренинги
· Составление личного курса обучения – при разовой оплате всех тренингов курса скидка 50%
· Конкурс на самый яркий видео-отзыв – бесплатный проход на любой тренинг
Партнеры:
ü JCI (Junior Chamber International)
ü AEISEC (они вообще с молодежью работают много)
ü Министерство образования
ü ООН (Организация Объединённых Наций)
ü НИУ ИТМО (Научно-исследовательский университет Информационных Технологий, Механики, и Оптики)
ü НИУ ВШЭ (Научно исследовательский университет Высшая Школа Экономики)
Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 37 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Целевые аудитории и их характеристики | | | Предполагаемые постоянные и переменные затраты |