Ценовая политика

Типы рынков

Экономисты различают четыре довольно несхожих типы рынков: чистая конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.

Эти четыре типа рынков отличны по числу предприятий в данной отрасли. Условия чистой конкуренции работает очень большое количество предприятий, производящих стандартизированные продукты (к примеру, пшеницу или ячмень). Новые предприятия могут довольно легко работать в этой отрасли. На противоположном полюсе другой тип рынка - чистая монополия, под нею подразумевается такой рынок, где одно предприятие является единственным производителем и продавцом данного продукта либо услуг (например, местная компания, продающая электричество). Проникновение дополнительных фирм в отрасль заблокировано, поэтому это предприятие или фирма представляют собой полностью всю отрасль. И поскольку производится только один единственный продукт, то очевидно, отсутствует и дифференциация продукции.

Монополистическую конкуренцию характеризует сравнительно большое число продавцов, которые продукты производят дифференцированные (книги, женскую одежду, мебель). Дифференциация это основа для создания условий, благоприятных для обновления и продажи продукции. Войти в отрасль с конкуренцией монополистической довольно просто и незатруднительно.
И наконец, олигополию отличает небольшое число продавцов, и вот эта "немногочисленность" значит, что все решения про определение цены товаров и объема производства и услуг являются взаимозависимыми. Все фирмы испытывают на себе сильное влияние решений, которые принимают ее конкуренты, и должны учитывать все эти решения и отражать на своих собственных решениях в той же области ценообразования, равно как и в определении объема собственного производства. Выпускаемые продукты или услуги могут быть стандартизированными (сталь либо свинец) или дифференцированными (автомобили или одежда).

Весьма полезно иногда проводить различия между характерными видами черт рынка чисто конкурентного и отличительными особенностями основных других моделей рынков: чистой монополией, олигополией и монополистической конкуренцией. Для облегчения этих и подобных сравнений как правило используют терминологию "несовершенная конкуренция" - это общее название, обозначающее все те рыночные структуры, которые отклонены от типа рынка чисто конкурентного.

Олигополия

Свойства олигополии

· Доминирование на рынке небольшого количества продавцов- олигополистов

· Очень высокие барьеры для вступления в отрасль

· Чтобы выжить в долгосрочном периоде, фирме-олигополисту не обязательно производить дифференцированную продукцию

· Решение каждой фирмы влияет на ситуацию на рынке, и одновременно зависит от решений других фирм: принимая решение, фирма-олигополист учитывает возможную реакцию других участников рынка. По этой причине на олигополистическом рынке весьма велика возможность сговора

· Небольшое количество товаров-заменителей продукции олигополистов

· Олигополист может быть как прайс-мейкером, так и прайс-тейкером на рынке

· В качестве количественного описания этой формы, может быть использовано следующее соотношение — доля четырех фирм-лидеров отрасли должна быть больше 40 %.

Всеобщая взаимозависимость

Поскольку на рынке присутствует небольшое количество фирм, продавцам необходимо разрабатывать стратегии развития для своей фирмы, чтобы их не вытеснили с рынка конкуренты. Поскольку фирм на рынке немного, компании внимательно следят за действиями конкурентов, в том числе за их ценовой политикой, с кем они сотрудничают и т. п.

Модель ломаной кривой спроса: точка P(нет) — если фирма установит цену на товар выше данного уровня, то конкуренты не последуют за ней

Ценовая политика

Ценовая политика компании — олигополиста играет огромную роль в ее жизни. Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера. Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех, которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.

[править] Сотрудничество с другими фирмами

Некоторые олигополисты действуют согласно принципу «не имей ста рублей, а имей сто друзей». Таким образом, фирмы вступают в сотрудничества с конкурентами, такие как альянсы, слияния, тайные сговоры, картели. Например, олигополист по авиаперевозкам, «Аэрофлот» в 2006 году вступил в альянс «Sky Team» с другими мировыми авиакомпаниями^[1], страны — нефтедобывающие державы объединились в ОПЕК, часто признаваемую как картель. Примером слияния двух компаний можно назвать объединение авиакомпаний «Air France» и «KLM»^[2]. Объединившись, фирмы становятся мощнее на рынке, что позволяет им увеличить выпуск продукции, свободнее изменять цены на свои товары и максимизировать свою прибыль.

Теории олигополистического ценообразования

Для моделирования поведения фирм-участников рынка в теории олигополии применяются методы теории игр. Наиболее известными моделями олигополии являются:

· Модель Штакельберга

· Модель Курно

· Модель Бертрана

· Модель Гутенберга

· Модель Эджуорта

Организационно-экономические формы концентрации

· Картель — форма объединения, гласное или негласное соглашение группы близких по профилю предприятий об объемах продажи, ценах и рынках сбыта;

· Синдикат — форма объединения предприятий, выпускающих однородную продукцию, организует коллективный сбыт через единую торговую сеть;

· Трест — форма объединения, в которой участники теряют свою производственную и финансовую самостоятельность.

· Консорциум — временное объединение предприятий на основе общего соглашения для осуществления какого-либо проекта;

· Конгломерат — объединение разнопрофильных фирм. Обычно сохраняется высокая степень самостоятельности и децентрализация управления;

· Холдинг — головная компания, контролирующая деятельность других компаний, может не заниматься производственной деятельностью;

· Концерн — объединение предприятий, связанное общностью интересов.

Дата добавления: 2015-11-14