Вербалізація досліджуваного концепту на лексичному та фразеологічному рівнях

Вибір нами концепту досконалість для аналізу є невипадковим, оскільки реклама націлена на презентацію кращих, виняткових якостей товару, при цьому сучасна реклама має свою характерну рису, а саме – є гендерно маркованою. Матеріалом ілюстрації для нашої роботи стали рекламні тексти друкованого видання «SELF» за 2007 рік.

Аналіз тлумачних словників дозволяє зробити висновок, що компонентна структура головних репрезентантів виглядає наступним чином: досконалість – 1) повнота всіх переваг, вищий ступінь будь-якої позитивної якості; 2) людина або предмет, позбавлений недоліків; досконалий – а) ідеальний, бездоганний; б) повний, абсолютний; в) справжній. [9; 767].

Таким чином, ядро і навколоядерна зона концепту досконалість складаються з вищевказаних компонентів і головних репрезентантів, наприклад: The New V8 Nissan Pathfinder: Presenting the new Nissan Pathfinder. Turning mountains into molehills with the most powerful V8 and V6 engines in its class.

Репрезентанти досконалість, досконалий, ідеальний, бездоганний без сумнівів можна назвати «жіночими», причому у всіх прикладах вони беруть участь у номінації фізичної привабливості жінки: The perfect haircut for youSELF.

Отже, більшість прикладів «жіночої» реклами в реалізації центральної зони концепту досконалість виводить на перший план такі репрезентанти, як досконалість, досконалий, ідеальний, бездоганний, у той час як у «чоловічій» рекламі концепт проявляється через характеристику справжній: LEXUS, The Pursuit Of Perfection. Found! Порівняння «чоловічих» і «жіночих» ментальних «переваг» показує крайню невизначеність, розмитість та абстрактність досконалості, а також непідробленість, істинність, реальність справжнього. Творці реклами маніпулюють особливостями гендерної психології, з огляду на орієнтацію жінок на щось невизначене, всеосяжне, позбавлене будь-якої конкретики (ясно тільки, що це найкраще), яке у свідомості кожної жінки набуває бажані та очікувані саме нею індивідуальні риси. Чоловіки з їх раціональним складом розуму, які не сприймають абстрактне досконалість, для визначення якого не існує чітких критеріїв, вважають за краще реальність, справжність чого-небудь (звідси, до речі, культуреми реальний пацан, конкретний чоловічий базар, справжній полковник, що стали своєрідними субкультурними концептами, навіяні жаргонною лінгвокультурою та поп-музикою). Рекламні тексти містять ряд інших маніфестантів досліджуваного концепту, які займуть зону ближньої, дальньої та крайньої периферії (принцип побудови зон периферії простий: чим далі від ядра концепту, тим менше об’єктивних семантичних полеутворюючих ознак і тим більше індивідуальних). Велика кількість репрезентантів зони ближньої периферії висловлює ідею порівняння, оскільки досконалість потенційно містить ідею порівняння (досконалий той предмет, який має повний набір позитивних якостей, але передбачаються інші, що володіють ними не в повній мірі). Це втілюється на наступних рівнях мови: 1) на морфологічному – за допомогою ступенів порівняння прикметника, прислівника, категорії стану, що втілюють ідею удосконалення: The New V8 Nissan Pathfinder: Presenting the new Nissan Pathfinder. Turning mountains into molehills with the most powerful V8 and V6 engines in its class.

2) на лексичному і фразеологічному рівні – репрезентантами чудовий, прекрасний, божественний, високий, гарний, лідер, № 1. Розглянемо приклади «чоловічої» реклами, що включають ці вербалізатори: LEXUS, The Pursuit Of Perfection. Found!; Chevy offers the most choices. For technologies that go from gas-friendly to gas-free, check out the Chevy ads in this issue`s Fashion Rocks supplement.; Nike at Sports Authority. This foot is a world-class storyteller. З огляду на особливості чоловічої психології, що базується на міфологічних архетипах, соціальних стереотипах чоловіка-борця, чоловіка-переможця, автори рекламних текстів маніпулюють їх свідомістю, виводячи головну характеристику рекламованого товару –чудовий.

«Жіночими» репрезентантами цієї зони можна назвати прекрасний, божественний, чудовий, які в першу чергу впливають на емоційну сферу жінок: Found! The perfect haircut for youSELF; CLINIQUE Know how great your skin looks after a good night`s sleep – clear, smooth, radiant. 100% Fragrance Free.; Neutrogena Anty-Oxidant Age Reverse. Protect yourself with this unique antioxidant complex.; Fhifeido. The uncompromised clarity of skin. The ultimate in luxury. Triathlon Women`s Sleek sport watch. In seven brilliant colors. Sally Hansen, Natural Shine, Instant Nail Finish introducing the perfectly naked nail, instantly.

Наступні «загальні» репрезентанти позбавлені емоційно-експресивної забарвленості: 100% natural headache stoppers.; Nike at sports Authority. This foot is a world-class storyteller. Далека периферія включає велику кількість епітетів-репрезентантів, що характеризують ті чи інші послуги та товари: шикарний, люкс, унікальний, винятковий, ексклюзивний та інші. Дані маніфестанти мають комплекс яскравих диференціальних сем, але інтегральною, часто потенційною, в їх структурі залишається сема дуже хороший. За матеріалом, такі репрезентанти в рівній мірі значимі як для жіночої, так і для чоловічої мовної свідомості: New REVITALIFT UV With Mexoryl SX (Ecamsule) For Exceptional UVA Protection.; Однак для чоловіків частіше виявляються важливими такі характеристики, які репрезентують досконалість товару, як солідний, шедевр, класичний (класика), наприклад: Mercedes-Benz introducing the all-new 2008 C-Class. Nothing is too excessive when you`re building a car like this. Очевидно, чоловікам важливо знайти в будь-якому бездоганному предметі елемент мистецтва. Репрезентанти крайньої периферії пов’язані з центром концепту тільки асоціативно або контекстуально; семантично дуже слабко або взагалі не пов’язані. Вони містять потенційну сему добре, яка лежить в площині прагматичних категорій добре / погано (задоволення / незадоволення), оскільки «більш важливий наслідок для одержувача інформації має емоція і пов’язана з нею оцінка явища, ніж інтелектуальна рубрикація» [12; 63].

Проаналізуємо найбільш показові асоціативні і контекстуальні реалізації даного концепту. 1) Чоловіки: досконалість – розум, безпека, сміливість, спорт, практичність, молодість, динамічність, комфорт, раціональність, сила, наприклад: LEXUS The Pursuit Of Perfection (динамічність); The New V8 Nissan Pathfinder: Presenting the new Nissan Pathfinder. Turning mountains into molehills with the most powerful V8 and V6 engines in its class (сила); Chevy offers the most choices. For technologies that go from gas-friendly to gas-free, check out the Chevy ads in this issue`s Fashion Rocks supplement. (практичність); Mercedes-Benz introducing the all-new 2008 C-Class. Nothing is too excessive when you`re building a car like this (динамічність та практичність). 2) Жінки: досконалість – витонченість, натхнення та ін..: Estee Lauder: New. Idealist. Pore Minimizing Skin Refinisher; More highly refined, virtually poreless skin; CLINIQUE Know how great your skin looks after a good night`s sleep – clear, smooth, radiant. 100% Fragrance Free; Triathlon Women`s Sleek sport watch. In seven brilliant colors; Sally Hansen, Natural Shine, Instant Nail Finish introducing the perfectly naked nail, instantly; Sally Hansen, Smile Brightening Lip Treatment introducing the latest look in lip color. Writer teeth.

Отже, основу гендерних відмінностей у реалізації концепту досконалість складають архетипічні стереотипи «статевої міфології» (А.Ф. Лосєв), інакше реклама втратить свою ефективність та дієвість.

ВИСНОВКИ

На сучасному етапі розвитку лінгвістики актуальним є вивчення таких моделей репрезентації знань і уявлень людини про навколишній світ, як картина світу, фрейм, стереотип, архетип, концепт тощо. Найбільш розгорнуті, а нерідко й суперечливі погляди мовознавців супроводжують центральний термін лінгвокультурології – концепт. На сьогодні проблемі відображення об’єктивного світу у концептах присвячено чимало праць як вітчизняних, так і зарубіжних учених. Мовознавці сходяться на думці про те, що термін «концепт» слід використовувати для «репрезентації світоглядних, інтелектуальних та емоційних інтенцій особистості, відображених у її творіннях – текстах». Аналізу концептів присвячені праці А. П. Бабушкіна, С. Т. Воркачова, В. З. Дем’янкова, В. І. Карасик, М. А. Красавського, Д. С. Лихачова, А. М.Приходька, Г. Г. Слишкіна, Ю. С. Степанова, І. А. Стерніна та ін.

В лінгвістичній науці останніх десятиліть окреслилася тенденція до розширення змісту «концепту», його наповнення додатковими властивостями. Концепт спочатку реалізується як «культурологічний концепт», далі – як «лінгвокультурний» і нарешті – «лінгвоконцепт», який використовується для визначення поняття, уявлення, значення, образу. Утвердження цього терміна в лінгвістиці розкриває широкі горизонти для дослідження загальнолюдських і національних форм мислення, які об’єктивуються в слові, передусім розмовному та літературному.

У нашій роботі ми проаналізували концепт як базового поняття когнітивної лінгвістики, після чого встановили принципи вербалізації концепту PERFECTNESS та структуризації його на різних рівнях. Сучасна когнітивна лінгвістика розвивається в декількох напрямках, одним з яких є семантико-когнітивний підхід. Він полягає в дослідженні співвідношення семантичного простору мови з концептуальною сферою народу, співвідношення мовних процесів з когнітивними. На думку авторів цієї концепції, З.Д. Попової та І. А. Стерніна, вивчення семантики мовних одиниць дозволяє отримати доступ до змісту концептів як розумових категорій. А тому, концепт може бути вербалізованим різними засобами (лексичними, фразеологічними, синтаксичними та ін), систематизація та семантичний опис яких дозволяють виділити когнітивні ознаки і когнітивні класифікатори, які можуть бути використані для моделювання концепту. Проте, концепт має динамічну сутність, бо він здатний поповнюватися, змінюватися та відбивати людський досвід.

Стосовно мовного втілення макроконцепту в англійській лінгвокультурі, а саме мовного втілення макроконцепту PERFECTNESS на морфологічному рівні, то кожен з описаних в цьому дослідженні механізмів еволюції свідчить про актуальну, тобто, продуктивну в даний час динамку макроконцепту PERFECTNESS, про її активну роль і виняткову цінності для носіїв англійської мови.

Вербалізація концепту PERFECTNESS на лексичному та фразеологічному рівнях надає змогу зробити висновок, що власне реклама націлена на презентацію кращих, виняткових якостей товару. Сучасна реклама має свою характерну рису, а саме – є гендерно маркованою. Творці реклами маніпулюють особливостями гендерної психології, Аналіз тлумачних словників дозволяє зробити висновок, що компонентна структура головних репрезентантів виглядає наступним чином: досконалість – 1) повнота всіх переваг, вищий ступінь будь-якої позитивної якості; 2) людина або предмет, позбавлений недоліків; досконалий – а) ідеальний, бездоганний; б) повний, абсолютний; в) справжній.

Дата добавления: 2015-11-14