Социальные медиа new!!!

Приход традиционной прессы в Интернет начался в середине 90х гг. XX века. Первой белорусской газетой, которая создала сайт в Интернете, был «Вечерний Минск» (июль 1996 г.). Примерно в это же время появились сайты ведущих зарубежных газет. На заре становления Интернета это были сайты-визитки с анонсом некоторых материалов. Но такие издания имели малую посещаемость. Впоследствии были созданы «зеркала» печатных аналогов. Все материалы текущего номера дублировались в сети.

Первоначально сайты традиционных СМИ полностью повторяли содержание своих печатных аналогов. Со временем редакторы увидели, что Интернет предоставляет дополнительные возможности. Это интерактивность, мультимедийность, гипертекстовость, оперативность. Авторы многих исследований в области Интернет-журналистики указывают, что наибольший успех сегодня обеспечен модифицированным онлайн-версиям традиционных СМИ, которые не копируют их, а обновляются в режиме реального времени и предлагают читателям многочисленные дополнительные услуги.

Компания Gemius распространила результаты исследования белорусской интернет-аудитории gemiusAudience в марте 2010 года. По мнению компании, за отчетный период интернетом воспользовались 3.088.621 белорусов. В исследовании принимали участие 109 сайтов, аудитория которых составляет 47,05% от общего числа белорусских интернет-пользователей. Размер выборки cookie-панели равен 18443. За март белорусскими пользователями просмотрено 330.704.168 страниц, а время, проведенное на сайтах-участниках, равнялось 7.643.989 часам.

По сути, хорошо сделанная электронная версия издания – это отдельное СМИ под известным брэндом. Потому как выложить информацию в Интернет – значит кардинально изменить ее структуру. Сделать ее максимально интерактивной. Дать ей новые средства взаимодействия с читателями. В общем, веб-проект средства массовой информации есть суть самостоятельное издание. Печатная версия газеты в информационно развитых странах в последние годы становится скорее дополнением к веб-сайту, который обновляется постоянно, по мере поступления новых материалов. Многие издатели, у которых есть успешные сайты в Интернете, нашли в сети новых рекламодателей.

По данным рейтингов «Акавiта» и «Open.by », сегодня наиболее посещаемы веб-ресурсы белорусских газет "Прессбол", "Комсомольская правда" в Белоруссии", "СБ. Беларусь сегодня", "Наша нiва", "БелГазета", "Белорусы и рынок", "Вечерний Минск", «Туризм и отдых», «Рэспублiка». На сайт каждой из них ежедневно заходит в среднем от 1250 до 7000 человек.

До сих пор большинство белорусских печатных СМИ просто копирует на свих сайтах материалы «материнских» изданий. Такие версии называют «клонами» основных брэндов. Сбор и подача новостей осуществляется по старым принципам оффлайновых СМИ.

Многие белорусские СМИ еще не осознают всей важности своего присутствия в Интернете, не понимают, для чего им нужны сайты.

Именно об этом еще весной 2005 г. предупреждал известный медиамагнат Руперт Мэрдок, выступая перед Американским обществом газетных издателей. Мэрдок обрушился с критикой на редакторов газет, которые "сидят и смотрят", как их читатели перебираются во всемирную сеть. Мэрдок уверен, что редакторы ничего не делают для усиления Интернет-версий своих изданий.

"Пора осознать, что тенденции развития повернулись против нас. Если мы сейчас не одумаемся и не посмотрим в глаза происходящим переменам, мы станем неконкурентоспособны. При этом главная задача – сделать Интернет-версии наших изданий настолько привлекательными, чтобы пользователям хотелось сделать их своими домашними страницами. Когда-то люди начинали свой день с чашечки кофе и газеты, в будущем, я надеюсь, они будут начинать его с кофе и сайта", - заявил Мэрдок.

Практика ведущих зарубежных Интернет-СМИ показывает, что электронная версия печатного издания должна соответствовать следующим характеристикам:

1. лента новостей (обновление несколько раз в час);

2. работа в режиме реального времени 24 часа в сутки 7 дней в неделю;

3. RSS-поток;

4. видео (веб-телевидение), фотогалереи;

5. подкасты;

6. рейтинг популярности материалов;

7. комментарии к публикациям;

8. оценка материалов читателями;

9. интерактивные голосования, блиц-опросы;

10. форумы;

11. онлайн-интервью;

12. блоги журналистов;

13. авторские колонки (колумнистика);

14. баннерная реклама;

15. поиск по сайту;

16. архив публикаций (в том числе в формате PDF);

17. доставка газеты по электронной почте (в формате PDF);

18. дополнительные сервисы (прогноз погоды, курсы валют, рассылка новостей, частные объявления, поиск работы, Интернет-магазин и др.);

19. мобильная WAP-версия;

20. версия для карманных компьютеров (PDA).

Дата добавления: 2015-11-14