Характеристики веб-публикаций

При работе интернет-журналиста обязательных этапов три: сбор информации; подбор ключевых слов или позиционирование текста; написание текста.

При написании текста для сайта интернет-журналист имеет в виду двух читателей: человека, что прочтет его текст, и поискового робота, который проиндексирует текст и включит в выдачу Yandex, Google и других поисковых систем. Поэтому специфика Интернет-журналистики вытекает из необходимости сочетать потребности как живого человека, так и запросы поискового робота. Пожалуй, корреспондента в таком случае можно назвать SEO-журналист (от Search Engines Optimization – оптимизация веб-страниц для поисковых машин).

Получается, что интернет-журналист – слуга двух господ. Угодить нужно обоим, поскольку в сети даже самый интересный текст имеет мало смысла, если не будет найден. В среднем, по статистике, две трети трафика на сайт дают поисковики! Часто тексты даже переписываются для “поисковика”. Этим надо заниматься – с точки зрения журналистики – все же в ограниченных пределах. Содержание должно служить пользователю, а не роботу – поисковику.

Пишем для человека. Приведем основные стандарты журналистского текста, как они сложились в "бумажной прессе", то есть в расчете на читателя-человека:

1. Информационный текст отвечает на вопросы Что? Кто? Где? Когда? Как? Почему? или на часть из них.

2. Текст структурирован как "Перевернутая пирамида": самая важная информация помещена в начале – в лиде и в первых абзацах.

3. Тексту предпослан информирующий ("говорящий") заголовок, из которого ясна тема материала.

4. Соблюдаются требования к формату журналистского текста: точность, краткость, ясность, эмоциональная сдержанность, ссылки на источник, свободная от жаргона и канцеляризмов лексика и т. д.

5. Новости отделены от мнений и комментариев.

Пишем для робота. Теперь взглянем на текст "глазами робота". Более высокое место в выдаче поисковика получит страница с контентом, который отвечает следующим условиям:

1. Текст содержит ключевые слова и словосочетания, по которым его, скорее всего, будут искать посредством поисковых сервисов. При этом ключевые слова возникают в тексте сами собой, когда журналист, освещая тему, отвечает на классические шесть вопросов, или на часть из них. Текст прежде других найдет читатель, которого интересуют описываемые вами событие, человек, место, время, обстоятельства.

2. Ключевые слова сосредоточены в начале текста. Это также получается автоматически, когда журналист строит текст в виде "Перевернутой пирамиды". Важнейшая информация, помещенная в лид и первые абзацы, даст здесь наибольшую плотность ключевых слов.

3. Ключевые слова (хотя бы одно, важнейшее) включены в заголовок и подзаголовки. Хороший заголовок с позиции робота – только "говорящий", информативный заголовок. Метафоры, игру слов и смыслов машина, увы, не понимает.

4. Текст написан кратко и ясно. Кратко – не в смысле коротко, а без воды, строго по делу. Машина, отыскивая релевантные запросу страницы, отделяет введенные читателем ключевые слова oт всей остальной лексики страницы. Когда текст перегружен прилагательными, обширными цитатами, цифрами, жаргоном, канцеляризмами, вводными оборотами и т. д., важные для вас ключевые слова теряются.

5. Для хорошей видимости страницы в поисковых системах насыщение текста ключевыми словами должно составлять 6-7% ко всему контенту страницы. Однако существует мнение, что достижение определенного процента содержания ключевых слов на странице – вчерашний день. При этом важнее наличие ключевых слов в названии страницы, в тексте внутренних ссылок.

6. Ключевые слова выделены: полужирным, курсивом, включены в тексты ссылок, включены в подписи к изображениям (в тег Alt)

При всех равных условиях Интернет-текст более прямолинеен, деловит, сух, нежели традиционный. Правильный текст для роботов лишен метафор, образных сравнений, словотворчества, редкой неожиданной лексики. С позиций литературной образности сетевой текст хуже. Сетевой язык еще более стандартизирован, чем газетно-журнальный, где допускаются "вольности" типа заголовков-"крючков".

При этом стоит обратить внимание, что соблюдение таких журналистских стандартов как отделение новостей от комментариев, безукоризненная точность информации, обязательные ссылки на источник не могут быть по достоинству оценены роботами и не влияют на результаты выдачи. Но они влияют на репутацию журналиста и сайта, поэтому в сети столь же обязательны, как и в оффлайне.

Приведем другие отличительные особенности текстов в Интернете по сравнению с оффлайном:

1. Гипертекст. Ссылки из текста на другие тексты, статичные изображения, звуковые файлы. Гипертекст – фундаментальное свойство Интернета, которым не стоит пренебрегать. Ссылки обогащают текст, придают ему объемность и авторитетность.

2. Объем текста – не более двух экранов (до 3600 знаков). Рекомендация распространенная, но и спорная, на наш взгляд. Размер текста не имеет решающего значения. Качество важнее.

3. "Письменная разговорная речь". Сеть провоцирует "писать как говоришь". Устная по форме речь, однако же набранная на клавиатуре, стала стандартом сетевого общения, особенно в письмах, форумах, блогах. Отсюда засилие англицизмов, сокращений типа "плз" вместо "пожалуйста", "имхо" вместо "по моему мнению" ("in my humble opinion").

Подбор ключевых слов

1. Иду в статистику запросов Yandex, ввожу в форму ключевые слова и словосочетания, по которым, на мой взгляд, читатели смогут найти мой текст. Предполагается, что замысел материала у меня есть, и я примерно представляю интересы своей аудитории. Проверяю в Yandex и те слова, что не пришли мне в голову, но статистика запросов их выдала.

Словосочетания "онлайн-журналистика", "сетевая журналистика", "кибержурналистика" ставлю по возможности в заголовки разделов, а также насыщаю ими текст.

Иначе говоря, я позиционирую свой онлайн-текст по вышеозначенным запросам, поскольку по данным запросам реально ищут.

Принципы написания заголовка для интернет-статьи

Пожалуй, именно заголовок является главной частью новости. По нему люди и решают, читать публикацию или нет. Порядка 60 процентов читателей в Интернете читают только заголовки и уже по ним получают представления о происходящих событиях. У читателя нет времени изучать сотни новостных заметок – человек вскользь просматривает названия статей и по ним находит «свой» материал.

Принято считать, что заголовок в интернет-СМИ– это ваша новость одним предложением. Его вы должны придумать до того, как написали текст. Если не получается – напишите главный абзац заметки и тяните заголовок из него.

Если в газетах, журналах чаще используют советский заголовок («Лучший в городе!» «Уборка проходит гладко!» и т.д.), то в сети это неприемлемо. Читателю новостного портала некогда задаваться вопросом, кто «лучший в городе» и насколько «гладко» проходит уборка (кстати, кто и что убирает так и непонятно). В отличие от читателя газеты, который видит не только заголовок, но и всю публикации (не понял заголовок – читай весь материал), юзер в сети зачастую ограничен только заголовком. Так покажите ему достойное «лицо» своего интернет-творения! Уберите из заголовка непонятные обороты, игру слов, «креатив»!

Заголовок должен быть информативным, понятным.

Если в Москве задержали убийцу журналиста Влада Листьева, то и заголовок должен быть уровня «В Москве задержан убийца Влада Листьева» (можете вставить и слово «журналист», но не забываем, что читатель воспринимает не больше семи слов в заголовке).

В заголовке вы отражаете основную мысль, используете глагол прошедшего времени. (иногда можно использовать и глаголы будущего времени, своего рода анонс – «МВД России обещало найти убийцу Влада Листьева»).

В заголовок вы вписываете основных героев вашей публикации («убийца», «Влад Листьев»), место события («Москва»), действие (глагол) («задержан») и т.д.

Отвечаете на вопросы что? где? когда? зачем? почему? (не всегда удается ответить на все эти вопросы)

При этом глагол – это самое главное в заголовке. Он четко отражает то, о чем говорится в вашем материале.

И не забываем, что вы пишите заголовки не только для людей, но и для поисковых машин, которые, увы, игру слов не понимают…

Кроме того, заголовки должны соответствовать стандартам вашего сайта, т.е. укладываться в определенное количество знаков. Например, заголовки, предназначенные для рассылки через Twitter, не должны превышать 140 знаков…

Дата добавления: 2015-11-14