Місія продукту

Спонукати і невпинно допомагати все більшій кількості людей досягти здорового способу життя.

Метою впровадження смузі було створення нового продукту, який став би здоровою альтернативою шкідливій «швидкій їжі».

Світ перебуває постійно у русі, ми разом із ним, і часу все більше не вистачає, тому для швидкого відновлення енергії та поповненняорганізму необхідними вітамінами та іншими поживними речовинами і не витрачаючи часу та не псуючи організм шкідливими снеками та їжею швидкого приготування, ми пропонуємо смузі – корисний та легкий продукт у зручній упаковці.

Слоган: «Будь на одній хвилі зі своїм тілом!»

Зв’язок між продуктом і споживачем

	Цільова аудиторія за типом споживача
Ключові характеристики продукту	діти	молодь	матері	Ділові люди
ціна		ü	ü
якість			ü	ü
смак	ü	ü		ü
зовнішній вигляд (упаковка)	ü	ü
корисність			ü	ü
зручність		ü		ü
новизна		ü

Стратегія

Однією з об'єктивних передумов упровадження стратегії диференціації на нашому підприємстві є збільшення різноманітності споживчих запитів і переваг. Ми виявили незадоволений попит споживачів на натуральні товари, які можна застосовувати у якості перекусу. Як ми бачимо, зазвичай на полицях магазинів переважають батончики, чіпси, випічка. Однак для людини, яка слідкує за своїм здоров’ям та зовнішністю, вибір обмежений переважно йогуртами та хлібцями. Отже, вихід на ринок смузі задоволить потребу у ситній та здоровій їжі впродовж дня. Наша мета - конкурентна перевага перед суперниками, що дозволить у збільшити обсяг продажів товару з диференційованими атрибутами, а також завоювати лояльність покупців до своєї торгової марки.

Успіх стратегії диференціації полягає у створенні купівельної цінності іншим чином, ніж у конкурентів. Ми створюємо натуральний та корисний продукт, виготовлений за світовими стандартами якості. У цьому продукті містяться вітаміни та мікроелементи, необхідні впродовж дня. Ризик – можливість недооцінки споживачем унікальних властивостей продукції через високу ціну.

P

Product

Galicia пропонує напій, зроблений зі свіжозібраних овочів та фруктів без додавання консервантів, барвників та інших хімічних речовин. Асортимент смузі буде представлено у 4 смаках. У разі успіху через 2 роки буде створено випущено ще 2 нові смаки. Крім того, будуть випущені обмежені лінії продукту у певні сезони (зроблені з сезонних овочів та фруктів). Продукт буде випущено у скляній тарі (0,25 та 0,5 л), що захистить його та збереже природні властивості фруктів та овочів. Продукт також пройде сертифікацію IFS 5 версії (Міжнародний стандарт харчових продуктів).

Price

Ціна смузі Galicia буде вище, ніж у конкурентів, через високу якість, натуральність та високу вартість пакування. Наприклад, смузі Activia з додаванням консервантів та у пластиковій пляшці коштує 9 грн (290 мл). «Просто Фрукти» коштують 14 грн (1 л) та 7 грн (0,33 л). Таким чином, ціна смузі Galicia буде 6,70 грн (0,25 л) та 9 грн (0,5 л).

Place

Основні канали збуту:

ü Дистриб’ютори;

ü HoReCa;

ü Out-Of-Home.

Таким чином, основні місця продажу смузі Galicia:

· супермаркети, гіпермаркети, магазини;

· готелі, ресторани, бістро, бари, кейтеринг, їдальні, школи, університети;

· бізнес-центри, салони краси, фітнес-студії, аптеки, авіалінії.

Promotion

Будь-який новий продукт потребує професійного виходу на ринок, що включає активну промо-діяльність. Наша компанія буде проводити комплекс таких заходів, спрямованих на зростання обсягів продажів та стимулювання споживчого попиту:

1) дегустації (в супермаркетах, гіпермаркетах та торговельних центрах);

2) презентації та консультації про властивості продукції (в супермаркетах та торговельних центрах);

3) реклама на зупинках;

4) інтернет-реклама, реклама та створення груп і спільнот в соціальних мережах;

5) брендовані холодильники з продукцією (в гіпермаркетах);

6) розробка власного сайту з flash-грою та конкурсом;

7) продажі за заниженими цінами для власників офісів та фітнес-центрів, для університетів та шкіл;

8) вигідні угоди співпраці для торговельних мереж та супермаркетів;

9) буклети для реклами у фітнес-центрах, салонах краси, в офісах.

Дата добавления: 2015-11-14