|
Читайте также: |
Жизненный цикл товара. Согласно маркетинговой концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определённый период времени, когда он присутствует на рынке. В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы:
Выход: Расходы>Доходов. Расходы на рекламу (продвижение), т е PR, базовые расходы (на распределительные сети, дорогу).
Рост: мультиплицированный прирост: очень стремительно изменяются продажи.
(2 4 6 8 – монотонный прирост); (2 4 12 60 – мультиплицированный); (2 4 16 – геометрический)
Расходы на развитие бренда, развитие новых рынков. Главное: не потерять темпы прироста.
Зрелость: Снижение прироста: 2 4 12 48 144. (Например, у Coca-Cola сейчас напоминающая реклама, сфокусированная на постоянного клиента). Расходы на новые свойства товара – гребешковая кривая: на этапе зрелости мы заставляем выйти товар на этап роста (для удержания).
12. Изучение рынка: цели, задачи, схема
Маркетинговый анализ рынка – это деятельность по оценке, определению, моделированию и прогнозированию процессов и явлений рынка, а также деятельности самого предприятия с помощью экономических, статистических и других методов исследования. Основной целью маркетингового анализа является выявление потенциальных рисков и возможностей, а так же прогнозирование возможных вариантов развития событий. На основе результатов маркетингового анализа составляется маркетинговая стратегия и управленческое резюме.
Прежде чем проводить маркетинговый анализ, нужно собрать необходимую для анализа информацию. Источниками информации может быть Интернет и открытые отчёты различных предприятий, как в случае с кабинетными исследованиями, а также различного рода опросы, экспертные интервью и фокус-группы в случае полевого исследования.
Схема маркетингового исследования:
1. постановка управленческого вопроса или управенческой проблемы
2. постановка гипотез- предположительного варианта ответа на управленческий вопрос
3. разработка архитектуры маркетингового исследования:
· разработка инструментов маркетингового исследования
· выбор исследуемой информации (первичная, вторичная)
· исследуемый сегмент рынка
· сроки
· предполагаемый результат
4. тестовый режим – инструментарий - проверка соответствует ли выбранные инструменты реализации ваших целей. Если нет, то:
5. Корректировка
6. Проведение исследования
7. Анализ информации
8. Отчет, в котором дается ответ на поставленный управленческий вопрос.
Дата добавления: 2015-11-16; просмотров: 60 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Виды рыночной стратегии | | | Изучение фирм - конкурентов в системе маркетинга. |