Индивидуальности

ВАМ

1. Индивидуальность — это не логотип.

2. Начинать надо изнутри.

3. Используйте простые и понятные правила.

4. Не поддавайтесь скуке.

5. Будьте талантливы.

6. Наслаждайтесь.

Поскольку фестивали Next Wave уже стали узнаваемым и вызывающим доверие брендом, было решено построить вокруг них всю архитектуру бренда ВАМ. Для решения этой задачи ВАМ обратился к фирме Pentagram. Заказчик полагал, что ему нужна новая индивидуальность, ко­торая сможет объединить все концерты и шоу под одним «зонтиком». Он доставил в дизайнерскую фирму картонные коробки, забитые программ­ками, газетной рекламой, билетами, открытками, буклетами для почтовой рассылки и обращениями для сбора пожертвований.

Майкл Бирут интуитивно понимал, что «простой логотип не поможет ВАМ привлечь зрителей в залы». Его дизайнерская стратегия заключалась в создании смелой системы индивидуальности и стиля, которые будут все­гда эффективны. Выработанные им рекомендации были очень просты: «Неважно, о чем вы сообщаете, неважно, какие используете для этого средства, неважно, какого размера, неважно, сколько цветов, — вы долж­ны использовать эти горизонтальные полосы и этот рисунок шрифта. Го­ризонтальные полосы будут всегда частично перекрывать надпись, сде­ланную крупным шрифтом, а этот шрифт всегда должен быть News Gothic».

Всем членам комиссии по маркетингу ВАМ понравилась эта идея, но они сказали: «Харви захочет узнать, почему вы предлагаете именно это». В от­вет Бирут заявил: «Для того чтобы показать, что ВАМ всегда "выходит за рамки", он перечеркивает границы и всегда "над горизонтом"».

Pentagram Brooklin Academy of Music

Pentagram удалось разработать «дерзкий» графический язык, простой по замыслу и легкий для использования, но при этом особенный, который резко выделял ВАМ среди других концертных площадок. «Преимущества частично перекрытого шрифта в том, что вы добиваетесь масштабности и монументальности, и при этом вам не нужно делать большие затраты, ко­торые обычно требуются для создания эффекта масштабности и монумен­тальности. Мы всячески экспериментировали с этим решением — полоса­ми и частично перекрытым шрифтом. И что бы мы ни пробовали — это ре­шение работало». Что бы ни высылалось зрителям — как только они виде­ли перекрытый шрифт, они сразу понимали: это прислал ВАМ.

Вскоре фирму Pentagram попросили сделать специальное графическое оформление для оперы в стиле барокко, и стало понятно, что идея «пере­крытия» работает и с другими шрифтами, например с такими, как шрифт Snell Round. Таким образом, можно было менять элементы стиля, однако проницательный и относящийся с симпатией к идее дизайнера директор ВАМ по маркетингу сказал: «Давайте не будем валять дурака и станем всегда использовать один и тот же шрифт». Бирут признал, что он прав, и заметил: «Лучшее, что у вас может быть, — это накопленный опыт, отсут­ствие страха перед возможностью совершить ошибку и умение признать свои ошибки».

Часть3 Практический опыт

Дизайн брошюры разработан фирмой BAMdesign's автор — Эрик Олсон

Бирут создал стандарт индивидуальности на одной странице, который ди­зайнеры ВАМ могли использовать для своих работ. Некоторые из них учи­лись у Бирута в Йельском университете. Молодые дизайнеры с удоволь­ствием начали использовать и динамично развивать графический язык, предложенный Бирутом, они находили новые направления и решения, со­храняя сущность дизайна, а также его свежесть и неожиданность.

Следующей задачей стал сигнаж — знаки и символы, помещенные снару­жи, на улице. Используя свою концепцию «перекрытий и разрывов», Бирут нашел способ соединить современный графический язык бренда ВАМ с изящным стилем величественного оперного здания. Через два года после разработки первоначальной системы индивидуальности он создал новую эмблему для ВАМ — квадрат с частично перекрытой аббревиатурой ВАМ. «Нам ни за что не удалось бы сделать ее до этого. У нас бы ничего не по­лучилось. Нужно было начинать с разнообразных каналов коммуникации».

Бирут остается консультантом по дизайну ВАМ. Он считает, что способ­ность создавать смелый и устойчивый дизайн для некоммерческих органи­заций — одна из отличительных, фирменных особенностей Pentagram.

Turner Duckworth Amazon.com

Часть3 Практический опыт

Amazon.com навсегда останется в истории как компания — специалист в области электронной коммерции, которая полностью изменила розничную торговлю. Первоначально она задумывалась как книжный магазин, а теперь позиционируется как «самый крупный розничный магазин в Интернете». К 1999 году Amazon.com "расширила диапазон своих интересов и начала про­давать музыкальные записи, программное обеспечение, игрушки, инстру­менты, электронику и бытовые приборы. Компания, основанная в 1994 году и первоначально размещавшаяся в гараже основателя, теперь работает в 150 странах мира и обслуживает более тридцати миллионов покупателей.

В 1999 году Amazon.com наняла фирму Turner Duckworth с тем, чтобы та изменила существующую индивидуальность бренда. Компании нужен был бренд, который бы сообщал, что «Amazon.com — это больше, чем место, где продаются книги... в ней можно купить все что угодно». Сутью миссии и ценностей компании было позиционирование себя как фирмы, ориенти­рованной на клиентов. Проблема заключалась в формировании индивиду­альности, которая сохраняла бы то, что Amazon.com расценивала как важ­ные атрибуты своего бренда: название фирмы, написанное строчными буквами над оранжевой чертой.

Дизайнеры Turner Duckworth глубоко изучали бренд заказчика, проведя много времени на сайте Amazon.com и веб-сайтах конкурентов. Они также проанализировали параметры, определяющие эффективность логотипа в Интернете.

«Нашей целью было вдохнуть индивидуальность в логотип и придумать убе­дительную идею для сообщения смысла бренда», - рассказывал Дэвид Тер­нер, главный дизайнер фирмы Turner Duckworth. На первой стадии команда дизайнеров разработала несколько разных графических решений, каждое из которых подчеркивало один из аспектов позиционирования бренда.

Окончательный дизайн логотипа стал результатом радикальной эволюции первоначального варианта. Центральной идеей нового логотипа стала суть бизнес-стратегии клиента: продавать не только книги. Команда ди­зайнеров решила соединить а в начале слова «amazon» с буквой z. По­скольку это — первая и последняя буквы английского алфавита, предло­женное решение подчеркивало, что «Amazon.com продает все: от А до Z».

Дата добавления: 2015-07-10