Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Бюджет рекламной деятельности учреждения культуры.



Читайте также:
  1. Dow предоставляет информацию о своей продукции и деятельности.
  2. I. Политика и экономика в деятельности I Афинского морского союза
  3. II. НОРМАТИВНОЕ ПРАВОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ деятельности учреждений образования, реализующих образовательные программы общего среднего образования
  4. IV. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАКАЛАВРОВ
  5. IX. Информация по ресурсному обеспечению Программы за счет средств федерального бюджета (с распределением по главным распорядителям средств федерального бюджета)
  6. V11. Показатели эффективности и результативности профессиональной служебной деятельности секретаря суда.
  7. VII . Учет спортивной судейской деятельности

ФАКТ. На начало 2009 г. соотношение бюджетов по основным носителям рекламы в России выглядело примерно так же, как и в ведущих государствах мира, с той лишь разницей, что если общий объем вложений в рекламу в России приближается к 2 млрд. долларов, то в США он перешел за 200 млрд. долларов.

Важная и наиболее трудная часть планирования РК – выделение бюджета на рекламную кампанию. Иногда реклама не стоит учреждения культуры ничего. «Многие предлагают фирмам ставить продукцию и рекламно-информационные материалы в залах учреждения культуры, в его уличных витринах – в обмен на свою рекламу в этих фирмах или за плату, которая затем идет на рекламу в прессе». Формирование бюджета рекламной деятельности учреждения культуры вообще, рекламной кампании в частности, зависит от факторов: объекта рекламирования, этапов жизненного цикла объекта рекламирования, финансовых ресурсов и др.

Все эти факторы взаимосвязаны, взаимозависимы, и при разработке бюджета их необходимо рассматривать в совокупности.

Рекламный бюджет учреждения культуры предполагает: а) определение общего количества средств, выделяемых на рекламную деятельность; б) распределение средств, выделяемых на рекламную кампанию. В свою очередь средства, выделяемые на рекламную кампанию, распределяются на покупку средства распространения рекламы СРР, проведение исследований и предварительную оценку результатов РК, создание рекламного обращения, техническое изготовление рекламы, обращение к услугам рекламного агентства и т.д. Таким образом, составляется полная смета расходов. Вот как примерно распределяется бюджет:

Покупка средств рекламы – 70-90 % бюджета

Административные накладные расходы – от 5 % до 10 %

Расходы на производственные работы – 5 %

На исследования от 0 до 5 %

 

Зависимость бюджета от времени размещения рекламы на ТВ и радио.

Тарифная ставка в зависимости от класса времени на радио:

Класс АА 5.30-10.00

А 1500-1900

В10.00-1500

С 19.00-24.00

Д 24.00-5.30

 

На телевидении:

АА 18.29-22.30

А 17.00-18.29

22.30-24.00

В 15.29-17.00

Д начало работы –8.59

24.00 – конец работы

 

Конечная стоимость рекламы зависит от множества факторов, таких как: география распространения издания, состава читательской аудитории, тираж, способ распространения, технология печати, конкуренция, объем рекламы, платежеспособность рекламодателей и т.д.

Сравнивая стоимость рекламы в различных изданиях, ее обычно приводят в общему знаменателю, т.е. к цене за единицу измерения (за рекламную строку, за полосу рекламы, за объявление в одном экземпляре). Для того чтобы рассчитать стоимость рекламы в одном экземпляре издания, нужно стоимость сравниваемой рекламы разделить на тираж.

Например, сравниваем стоимость рекламы в двух газетах:

А – 500 руб.

Б – 800 руб.

Общая стоимость меньше у газеты А, но у газет разные тиражи.

А – 25 000 экз.

Б – 20 000 экз.

Оцениваем стоимость рекламы в одном экз.

А - 0,02 500: 25000

Б - 0,04 800: 20000


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 210 | Нарушение авторских прав






mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)