|
Читайте также: |
В последние годы рекламный бизнес приобрел широкие масштабы во многих странах мира, в том числе и в Республике Беларусь. Развитие рекламного рынка, должно осуществляться на соответствующей правовой базе.
В области регламентирования рекламной деятельности как на национальном так и на международном уровне следует говорить о системе, состоящей из двух элементов:
1. документы, кодексы, комплекс принципов, определяющие основные нормы и правила рекламной деятельности.
2. организационные структуры, органы и организации, надзирающие исполнение документов, правил и создают для этого условия.
Международные рекламные организации: Международная рекламная ассоциация, Международная торговая палата, Всемирная федерация рекламодателей, Европейский Альянс Рекламных Стандартов, Международная организация руководителей рекламных и маркетинговых служб газет и др.
Основным документом, регламентирующим рекламную деятельность в республике, является Закон Республики Беларусь «О рекламе», принятый 18 февраля 1997 года а также Закон Республики Беларусь «О внесении изменений в Закон Республики Беларусь «О рекламе» 4 декабря 2009 г., Они регулируют отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распределения на территории республики рекламы на рынках товаров, работ и услуг.
Закон установил защиту пользователей от ненадлежащей, недостоверной, скрытой рекламы. Как отмечает Г. Цесарская, проблема недостоверной рекламы очень актуальна. Если учреждения культуры заключает договор с рекламным агентством на изготовление фирменного знака, проведение рекламной кампании, то оно становится рекламодателем. Если договаривается о предоставлении помещения под выставки, презентации, участвует в разработке их сценариев – рекламопроизводитель и рекламораспространитель. В то же время учреждения культуры – объект воздействия рекламы – потребитель рекламы (покупает книги). Таким образом, меняя роли, учреждения культуры отвечает, с одной стороны, за содержание рекламной информации, с другой – за оформление, подготовку рекламы, с третьей – за время, место и средства размещения рекламы.[17]
Отличительная черта рекламы– достоверность сообщаемой информации (сведений). Довериться рекламным обещаниям могут многие, но, поняв, что они расходятся с реальностью, подавляющее большинство пользователей в дальнейшем станет отрицательно реагировать на любые сообщения конкретной учреждения культуры.[18]
«Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым», - записано в Международном Кодексе рекламной практике, принятом в 1987 г. Международной торговой палатой.[19]
Значительная доля рекламной продукции учреждения культуры как некоммерческой организации имеет социальное назначение. В законе эта деятельность также регламентируется.
Закон обязывает СМИ размещать социальную рекламу в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год. А рекламопроизводители должны предоставлять такие услуги в пределах пяти процентов годового объема своего производства. Причем время и средства, заявленные заказчиком, непреложны для исполнителя. Следовательно, учреждения культуры, имеющие некоммерческие цели имеют право, как производитель социальной рекламы воспользоваться благотворительностью (в том числе финансовой) тех или иных фирм. В этом случае благотворители пользуются предусмотренными законодательством льготами.[20]
Для учреждения культуры представляет интерес ст. 4 закона, в которой говориться «Запрещается брать плату за размещение рекламы по видам информационного, редакционного или авторского материала в средствах массовой информации».[21] Таким образом, можно размещать рекламу учреждения культуры, ее услуг бесплатно.
Как отмечают белорусские рекламисты, закон имеет много неточностей, несоответствий[22], поэтому на наш взгляд, прежде чем приступать к рекламе учреждения культуры, необходимо хорошо изучить все нормативные акты, касающиеся рекламной деятельности.
Рассказ о столетие Нью-йоркской публичной учреждения культурые.
[1] Герасимова Л.Н.,Кокойкина О.Н.Маркетинг в библиотеке:Учеб.пособие.-М.:МГИК, 1993.-64с.-С.49
[2] Михнова И.Б., Цесарская Г.Л. Как сделать рекламу библиотеки: Теория, методика, практика.-НВЦ «Библиомаркет», 1996.-220с.-С.12-13
[3] Михайлова Е. Реклама в прессе//Библиотека.-1993.-№6.-С.34-35
[4]Ромат Е.В.Реклама:Учеб.пособие.-3-е изд.,ререраб.и доп.-КиевИСИО Украины:НВФ»Студцентр», 1999.-С.289-290
[5] Рекламная деятельность:Учебник для вузов/Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин.-2-е изд., перераб.и доп.-М.:Маркетинг, 2000.-С.152
[6] Ильин В.Я. Тайны рекламы:Как делать рекламу в России и Государствах Содружества.-Тверь:Коммерч.редакция «Российский брокер», 1992.-С.39
[7] Армстронг Г.,Котлер Ф.Введение в маркетинг:Пер.с англ.:Учеб.пособие.-5-е изд.-М.:Изд.Дом «Вильямс», 2000.-С.466
[8] Мокшанцев Р.И. Психология рекламы:учеб.пособие для вузов.-М.:ИНФРА-М;Новосибирск:Сибирское соглашение, 2000.-230с.-С.28
[9] Гребенкин Ю.Психотехнологии в Рекламе:Учеб.пособие.-Новосибирск:РИФ-плюс, 2000,-С.14
12 Рекламная деятельность:Учебник для вузов/Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин.-2-е изд., перераб.и доп.-М.:Маркетинг, 2000.-С.40
[11] Рекламная деятельность:Учебник для вузов/Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин.-2-е изд., перераб.и доп.-М.:Маркетинг, 2000.-С.43
[12] Ромат.-С.267-270
[13] Джжобер.-С.324-325
[14] Ромат.-С.267-270
[15] Бокарев Т. Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернет//Лаборатория рекламы.-2000.-№1-2.-10-14с.-С.10-14
[16] Ромат С.346-359
[17] Цесарская Г. Привлечь к себе любовь пространства//Библиотека.-1996.-№6.-30-31с.-С.30
[18] Клюев В.К., Ястребова Е.М. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности (маркетинг в системе управления библиотекой): Учеб. пособие.-2-е изд.,дораб.и доп.-М.:МГУКИ, 1999.-144с.-С.83
[19] Ворошилов С.190
[20] Михнова И.Б., Цесарская Г.Л. Как сделать рекламу библиотеки: Теория, методика, практика.-НВЦ «Библиомаркет», 1996.-220с.-С.18
[21] Закон о рекламе
[22] Дурасов А. Развитие рекламы.-Мн.:БГЭУ, 1999.-126с.-С.67-74
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 83 | Нарушение авторских прав