Темы 3-7. Реклама на различных носителях

Цель: получить представление о сущности, видах, функциях и особенностях размещения рекламы на различных носителях (печатных медиа, телевидении, наружных медиа, интернет и радио).

Учебные вопросы:

- Сравнение рекламных возможностей различных носителей, выявление их достоинств и недостатков.

- Классификация носителей.

- Структура медиапосредников для размещения рекламы.

- Критерии отбора носителей рекламы.

Изучив тему, студент должен:

· знать:

сущность, виды, особенности рекламного воздействия на различных носителях рекламы;

структуру рекламных носителей и критерии их оценки с точки зрения размещения рекламы;

особенности условий размещения рекламы на различных носителях;

· уметь:

выполнять сравнительную характеристику носителей с точки зрения их рекламных возможностей;

выбирать виды носителей, соответствующих поставленным рекламным задачам;

· владеть:

навыками анализа носителей рекламного обращения;

навыками планирования размещения рекламы на различных носителях;

навыками подготовки аналитических материалов для обоснования размещения рекламы.

Тематический план дисциплины

Номер темы	Тема лекционного занятия	Тема практического занятия	Вид самостоятельной работы студента (СРС)
	Введение	-	Подготовка глоссария
Раздел 1.Рекламная деятельность и среда существования менеджмента на рынке рекламы
	Государственное регулирование рекламной деятельности в РФ	Выявление и анализ нарушений законодательства в сфере рекламы	Обзор действующего законодательства в сфере рекламы
	Роль и функции рекламных агентств на рынке рекламы	Анализ деятельности рекламных агентств Санкт-Петербурга. Составление брифа	Сбор информации о деятельности рекламных агентств Санкт-Петербурга Подготовка тестов по темам 1 и 2
Раздел 2. Особенности рекламного менеджмента в отдельных видах носителей рекламы
	Печатная реклама	Анализ специфики рекламного менеджмента	Обзор носителей для размещения рекламы в
	Телевизионная реклама	Анализ специфики рекламного менеджмента	Обзор носителей для размещения рекламы
	Наружная реклама	Анализ специфики рекламного менеджмента	Обзор носителей для размещения рекламы
	Интернет-реклама	Анализ специфики рекламного менеджмента	Обзор носителей для размещения рекламы
	Радио реклама	Анализ специфики рекламного менеджмента	Обзор носителей для размещения рекламы Подготовка тестов по темам 3-7

Рекомендации по видам работ

Трудоемкость освоения дисциплины составляет 72 часа, из них 36 часов аудиторных занятий и 36 часов, отведенных на самостоятельную работу студента.

Вид работы	Содержание (перечень вопросов)	Трудоемкость, ч	Рекомендации
СРС	Подготовка домашнего задания: формирование глоссария		Составляется обзор определений понятий, используемых в рамках курса, из рассмотренных определений составляется кроссворд объемом не менее 20 терминов
Практическое занятие	Выявление и анализ нарушений законодательства в сфере рекламы Санкт-Петербурга: подобрать примеры из практики		Необходимо ответить на следующие вопросы: Какие виды рекламы регулирует ФЗ «О рекламе»? Какие объекты рекламного воздействия регулирует ФЗ «О рекламе»? Как реагирует нормативно-правовая база по рекламной деятельности на происходящие изменения в практике маркетинга?
СРС	Обзор действующего законодательства в сфере рекламы		Осуществляется обзор федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», законодательства СПб в сфере рекламы может осуществляться с использованием справочно-правовой системы «Консультант-Плюс», материалов сайта www.gov.spb.ru
Практическое занятие	Анализ деятельности рекламных агентств Санкт-Петербурга		Необходимо ответить на следующие вопросы: Какие виды рекламных агентств представлены на рынке СПб? Каковы достоинства и недостатки использования услуг рекламных агентств? В каких случаях целесообразно использовать собственный рекламный отдел, а не обращаться в рекламные агентства? Какие виды взаимодействия следует ожидать от агентства
СРС	Сбор информации о деятельности рекламных агентств Санкт-Петербурга		Осуществляется сбор информации для проведения анализа деятельности рекламных агентств и взаимодействия заказчика с рекламным агентством
Практическое занятие	Составление креативного брифа для рекламного агентства (подготовьте пример на базе реально существующей организации, объясните, почему именно эту информацию включили в бриф)		Предлагается имитировать заказ рекламы, студент выступает в роли заказчика, формулируя бриф. Необходимо ответить на следующие вопросы: В какой информации заинтересован заказчик (что важно включить в бриф с его точки зрения)? Какие отделы рекламного агентства используют информацию брифа (для кого он предназначен)? В какой информации заинтересованы исполнители заказа? Какова структура «идеального» брифа с точки зрения агентства и клиента?
СРС	Подготовка тестов		По каждой теме не менее 20 тестовых вопросов
Практическое занятие	Анализ специфики рекламного менеджмента в печатных медиа		Необходимо ответить на следующие вопросы: В каких случаях целесообразно использовать печатную рекламу? Каковы виды, достоинства и недостатки печатной рекламы? В чём состоит отличие модульной от статьевой рекламы? По каким критериям следует выбирать носители рекламы? Каковы условия размещения печатной рекламы в СПб?
СРС	Обзор носителей для размещения модульной рекламы в СПб		Осуществляется сбор информации для проведения анализа структуры и масштаба деятельности медиапосредников для размещения модульной рекламы
Практическое занятие	Анализ специфики рекламного менеджмента на телевидении		Необходимо ответить на следующие вопросы: В каких случаях целесообразно использовать телевизионную рекламу? Каковы достоинства и недостатки телевизионной рекламы? Каковы виды телевизионной рекламы? По каким критериям следует выбирать носители рекламы? Каковы условия размещения телевизионной рекламы в СПб?
СРС	Обзор носителей для размещения телевизионной рекламы в СПб		Осуществляется сбор информации для проведения анализа структуры и масштаба деятельности медиапосредников для размещения телевизионной рекламы
Практическое занятие	Анализ специфики рекламного менеджмента наружной рекламы		Необходимо ответить на следующие вопросы: В каких случаях целесообразно использовать наружную рекламу? Каковы виды наружной рекламы? Каковы достоинства и недостатки наружной рекламы? По каким критериям следует выбирать носители рекламы? Каковы условия размещения наружной рекламы в СПб?
СРС	Обзор носителей для размещения наружной рекламы в СПб		Осуществляется сбор информации для проведения анализа структуры и масштаба деятельности медиапосредников для размещения наружной рекламы
Практическое занятие	Анализ специфики рекламного менеджмента интернет-рекламы		В каких случаях целесообразно использовать интернет- рекламу? Каковы виды интернет-рекламы?Каковы достоинства и недостатки интернет- рекламы? По каким критериям следует выбирать размещение рекламы? Каковы условия размещения интернет- рекламы в СПб?
СРС	Обзор носителей для размещения интернет- рекламы в СПб		Осуществляется сбор информации для проведения анализа структуры и масштаба деятельности медиапосредников
Практическое занятие	Анализ специфики рекламного менеджмента радио-рекламы		В каких случаях целесообразно использовать радио- рекламу? Каковы виды радио-рекламы? Каковы достоинства и недостатки радио- рекламы? По каким критериям следует выбирать размещение рекламы? Каковы условия размещения радио- рекламы в СПб?
СРС	Обзор носителей для размещения радио- рекламы в СПб		Осуществляется сбор информации для проведения анализа структуры и масштаба деятельности медиапосредников
СРС	Подготовка тестов		По каждой теме не менее 20 тестовых вопросов

3. ФОРМЫ КОНТРОЛЯ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Вопросы итогового контроля по дисциплине

1. Понятие рекламы и рекламного менеджмента.

2. Роль рекламы в современном мире.

3. Рекламная деятельность: определение, классификации видов рекламы, основные виды.

4. Нормативно-правовая основа рекламной деятельности.

5. Основные положения ФЗ «О рекламе».

6. Виды рекламных агентств.

7. Должностные обязанности менеджера по рекламе на предприятии.

8. Структура рекламного отдела предприятия.

9. Договорные отношения в рекламе

10. Организационная структура рекламного агентства.

11. Взаимодействие рекламного агентства и рекламной службы предприятия.

12. Сравнение рекламных возможностей газет и журналов.

13. Особенности печатного слова.

14. Особенности построения рекламного обращения в зависимости от типа целевой аудитории.

15. Подготовка рекламного текста.

16. Цвет в печатной рекламе.

17. Специфика рекламно-информационных изданий.

18. Модульная и статьевая реклама.

19. Виды телевизионной рекламы.

20. Особенности восприятия телерекламы.

21. Медиапланирование телевизионной рекламы.

22. Особенности и этапы создания телевизионной рекламы.

23. Виды наружной рекламы, особенности создания каждого из них.

24. Реклама на транспорте как вид наружной рекламы.

Дата добавления: 2015-07-12