Подготовка рекламного модуля.

Виды публикаций в печатных СМИ: Классифайд — как правило, это маленькое текстовое объявление с возможностью выделить часть текста рамкой или жирным кеглем, курсивом.

Рекламный модуль — может быть как маленьким со спичный коробок, так и большим, размером с формат листа газеты или журнала.

Статья — может содержать несколько картинок, может быть редакционной или заказной.

Процесс размещения рекламы можно условно разделить на четыре этапа: выбор издания, проработка идеи и дизайна, воплощение задуманного и публикация.

При подготовка рекламного модуля для размещения в конкретном периодическом издании, главная задача — добиться, чтобы реклама выглядела наилучшим образом в данном СМИ. А для этого придется учесть множество разных факторов и параметров.

Реклама в печатных СМИ разная, и имеет ряд своих особенностей в том числе и по размеру. Есть модули, которые размещают внутри статей, и те, которым отводят специальные страницы. Некоторую рекламу ставят в тематическом поле издания, другую — чисто геометрически, без привязки к полям. Третья выходят за границы журнала, четвертая не доходит до них. Вариантов много и в каждом случае надо хорошо представлять, какого размера рекламный модуль делать и как правильно и удачно расположить элементы рекламного модуля. Разработка рекламного модуля в газету отличается от аналогичного модуля в журнал. Дизайн рекламного модуля в газету, может иметь ограниченную цветовую палитру или разрабатываться с учетом плотности бумаги. Также немаловажно и то, как представлен модуль на странице. К примеру, в разработке модуля, особое внимание уделяется его размерам и местоположению.

Рекламные модули в газете или журнале обычно делятся на следуюсщие форматы по объему места,занимаемого на странице: в газетах этот формат начинается с нескольких строк текстового сообщения, до полной страницы, а журналы обычно не предоставляют модули меньшего формата, чем четверть страницы.

При выборе изображения для рекламы необходимо руководствоваться несколькими простыми правилами, которые впоследствии помогут без труда менять размеры модуля.

Если рекламу планируется опубликовывать в разных изданиях, то, скорее всего, для каждого из них ее придется немного переделывать: добавлять и убирать припуски, варьировать пропорции, менять композицию. Конечно, переделать узкий вертикальный модуль в аналогичный по площади горизонтальный вряд ли удастся. Но легко модернизировать и адаптировать к новым размерам вполне можно.

* Изображение должно обладать простым и легко узнаваемым сюжетом, именно тем, на который сделан акцент рекламы (естественно, если другое не определено концепцией рекламы).

* Вокруг изображения должны быть достаточно большого размера несюжетные поля, которыми при случае можно пожертвовать или, наоборот, увеличить их площадь для сохранения пропорций модуля.

* Помимо сюжетных полей должны быть еще предусмотрены поля, которые будут обрезаны при изготовлении издания, причем они должны быть частью самого изображения, если оно идет «на вылет».

* Дополнительные поля должны быть со всех сторон изображения, даже в том случае, если известно, что «в обрез» будет уходить только одна его сторона.

Стоимость рекламы в печатных СМИ зависит от размеров модуля, тиража издания и его популярности. Также на цену размещения в СМИ существенно влияет объем рекламы, приобретая пакет на несколько месяцев, клиенту обычно предоставляется скидка. Стоимость разработки макета в СМИ варьируется в зависимости от поставленной задачи и определяется индивидуально.

Дата добавления: 2015-07-12