Спортивные заведения города Сургут.

Рассмотрим каждую из групп более подробно.

Спортивные клубы: СК "Геолог", СК «Энергетик, СК «Локомотив, СК «Дружба, СК «Факел». Всего более 35 клубов) – отличительной чертой спортивных клубов является их узкая направленность (теннисные клубы, клуб боевых искусств и т.д.). Посещаемость в данном случае, как правило, регламентирована (2-3 раза в неделю), хотя есть и простая аренда. Занятия как индивидуальные, так и групповые. Основная аудитория различная (примерно 46 % мужчин, 54% женщин). Среднедневная посещаемость составляет порядка 60-80 человек в сутки. Стоимость от 500 рублей в месяц.

Спортивные школы СДЮСШОР "Нефтяник". МБОУ ДОД СДЮСШОР по зимним видам спорта Кедр, Муниципальное автономное образовательное учреждение дополнительного образования детей Специализированная детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва. Всего 14. Важным отличием является специфическая аудитория подобных спортивных заведений – в основном это дети и молодежь в возрасте до 18 лет, которая занимается в специализированных секциях. Цена обучения бесплатно. В виду специфической целевой аудитории, как конкурента рассматривать не стоит. Однако, сами школы следует учитывать, поскольку считаем все же непрямыми конкурентами.

Тренажерные залы (Максимус, Стронг, Водолей, Дружба и т.д. Всего более 22 залов) – как правило, тренажерные залы – это специально оборудованные помещения для качания мышц. Занятия проводятся индивидуально, при желании можно взять тренера. Основная аудитория мужская (70% мужчин, 30% женщин). Посещаемость в целом не регламентирована (по желанию и свободному времени). Среднестатистическая пропускная способность, порядка 100-150 человек в сутки с частотой от двух до восьми раз в месяц. Оплачивать можно как по часам, так и по абонементам за месяц. Средний расход: от 2000 до 15000 рублей в месяц.

Фитнес - клубы (Стронг, Пять звезд, Платинум, Продвижение, Агора всего более 36 клубов) – отличаются своим подходам. Во-первых, все они действуют по принципу «закрытого клуба», куда можно попасть только по клубной карте. Во-вторых, принцип оплаты тут по принципу абонемента, т.е. покупается карта на месяц, три, пол года или год, и частоту посещений никто не регламентирует – хоть каждый день по несколько часов, или вообще не ходить. Как правило, занятия проходят в группах, хотя можно брать и индивидуальные. Основная аудитория – женская (80% женщин, 20% мужчин). Стоимость сильно колеблется, но в среднем составляет порядка 4000 в месяц. Обычно, клиент посещает фитнес-клуб от 4 до 8 раз в месяц. Пропускная способность так же очень разная, но в среднем по городу можно считать около 200 человек в сутки.

Другие спортивные заведения: сюда можно отнести узкоспециализированные спортивные организации, такие как клуб дайвинга, велосипедный клуб, аэроклуб, клубы йоги (это специализированные клубы, т.к. йога часто входит в набор дополнительных услуг фитнес клуба), и другие. В сумме таких клубов порядка 13 в Сургуте и они очень отличаются друг от друга. Кроме довольно дорогого оборудования, которое нужно покупать за свои деньги, обычно клубные взносы составляют порядка 15000 рублей в месяц, хотя есть и бесплатные. Такие клубы как правило небольшие, и насчитывают порядка 100 человек каждый.

Хочется сразу отметить, что некоторые спортивные учреждения предоставляют пересекающиеся услуги и учтены в разных категориях (например, в спортивном клубе «Агора» есть и тренажерный зал, и фитнес-центр. Однако, с точки зрения потребителей, это разные услуги, и они имеют разную целевую аудиторию. Поэтому мы их рассматриваем отдельно.

Таблица.. Фирмы-конкуренты (прямые и по продукту)

Услуги	ФИРМЫ
ДЮСШ «Виктория»	ДЮСШ «Факел»	РК «Орион»	РК «Бульвар Писателей»	Спортивный клуб «Саланг»	Военно-патриотический клуб «Сибирский Легион»	Фитнес клубы «Гармония»	Центр спорта «Взлетный»
1. Рукопашный бой	*	*	*	*	*	*		*
2. Фитнес			*	*			*	*
3. Йога			*	*			*	*
4.Другие услуги	*	*	*	*		*	*	По *

Таблица.. Анализ цены на услуги.

Услуги	ФИРМЫ	Сравнение
ДЮСШ «Виктория»	ДЮСШ «Факел»	РК «Орион»	РК «Бульвар Писателей»	Спортивный клуб «Саланг»	Военно-патриотический клуб «Сибирский Легион»	Фитнес клуб «Гармония»	Центр спорта «Взлетный»	Среднерыночная цена Мин значение / макс значение	*Отклонение цены компании от среднерыночной
1. Рукопашный бой.	Бесп.	Бесп.			Бесп.	Бесп.	-			0
2. Фитнес	-	-			-	-				0
3. Йога	-	-			-	-				0

1. Оценка наличия других факторов, влияющих на выбор клиента;

2. Определение конкурентных преимуществ нашей компании и «точек развития» - те факторы, которые играют на конкурентов – Чем «брать» будем?;

Показатели конкурентоспособности целесообразно ставить исходя из параметров, по которым клиент выбирает ту или иную компанию

Наименование компании	Показатели конкурентоспособности (оценены по средствам методов «контрольной закупки», «тайный покупатель»)	Выявленные слабые стороны конкурентов	Выявленные сильные стороны конкурентов
Репутация фирмы	Узнаваемость фирмы	Квалифицированный персонал, умение общаться с клиентом	Место положения
ДЮСШ «Виктория»	+	+	+	+	-
ДЮСШ «Факел»	+	+	+	-
РК «Орион»	+	+	-	-
РК «Бульвар Писателей»	+	-	-	-
Спортивный клуб «Саланг»	_	-	+	-
Военно-патриотический клуб «Сибирский Легион»	+	+	+	-
Фитнес клуб «Гармония»	_	-	+	+
Центр спорта «Взлетный»	_	-	+	+

Вывод: По данным таблиц видим, что прямые конкуренты предоставляют как наши услуги в полном объеме так и не в полном, а у некоторых есть и дополнительные услуги, отличные от нас. Но, нас интересует район Взлетный, а все потенциальные конкуренты находятся в центральном и в северо-жилом районе, и только один конкурент находится недалеко, но представлен другой спектр услуг и другая целевая аудитория.

Дата добавления: 2015-07-12