Б) Тенденции развития современных СМИ

На протяжении столетий средства массовой информации во всех стра­нах являлись своеобразным "зеркалом" социальных, политических и эко­номических процессов. На страницах печатных изданий, в эфире радио и телевидения освещались события, которые происходили на определенных исторических этапах. Вместе с тем в исследовательской литературе СМИ рассматриваются как своеобразный институт, что подразумевает их непос­редственную вовлеченность в общественно-политическую и экономическую жизнь отдельных народов и целых государств. Таким образом, с одной сто­роны, СМИ являются носителями общественной идеологии и структурно включены в политическую модель общества. С другой стороны, как эконо­мические предприятия, средства массовой информации имеют возможность пользоваться теми же достижениями технического прогресса, что и другие участники экономической деятельности, и наравне с ними ограничены в развитии сложившимся уровнем производственных отношений.

Все это, несомненно, справедливо и для современных информационных процессов. Тенденции развития средств массовой информации и сегодня во многом обусловлены особенностями развития общества и государства.

Среди тенденций развития современных СМИ исследователи выделя­ют «учет последствий глобализации информации и возможность сочетания ее с региональным интересом; взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики как на уровне предприятий СМИ, так и на макроуровне; новые формы концентрации капитала и монополизации средств массовой информации; дальнейшая дифференциация и специализация СМИ;... влия­ние инновационной политики государств и национальных приоритетов в науке и технике на техническое обеспечение. СМИ»¹⁰. Наряду с этим, на­пример, отмечается, что в глобальных масштабах «такой общественно-ком­муникационный сектор как СМИ начинает выполнять пропагандистскую функцию по внедрению определенных политических задач»¹¹. С учетом ди­намичного развития технических возможностей распространения информа­ции, можно также вести речь о постоянном обновлении форм передачи жур­налистской продукции. Перечисление тенденций развития современных СМИ, наверняка, можно было бы продолжить – настолько тесно связано их развитие с происходящими в обществ» процессами и настолько разнооб­разны формы проявления этого взаимодействия. Однако, исходя из крите­риев масштабности проявления, значимости для развития журналистики и общества в целом, а также актуальности для отечественных СМИ, в каче­стве одной из основных тенденций развития мировых информационных ресурсов особо следовало бы выделить глобализацию.

Глобализация в информационной сфере проявляется в укрупнении СМИ (газет, радио, телевидения), завоевании отдельными медиа-компаниями и корпорациями значительной части рынка. Следует также указать и на кар­динальные изменения, которые происходят в самом информационном про­странстве. Это выражается в возможности мгновенного донесения инфор­мации до значительной части аудитории, независимо от места положения. Данное явление обусловлено совершенствованием технических средств рас­пространения информации.

Процессы укрупнения медиа-бизнеса в мировом масштабе на сегодняш­ний день зашли настолько далеко, что информационные корпорации уже не только копируют формы ведения бизнеса многих других компаний, дея­тельность которых напрямую не связана с журналистикой, но и оказывают влияние на их экономическое развитие. Это влияние осуществляется путем реализации особых возможностей, присущих СМИ – реклама, формирова­ние общественного мнения, – а порой и непосредственно с использованием экономических, финансовых ресурсов. Следует учитывать, что процессы укрупнения и глобализации протекали постепенно, поэтапно.

Скажем, в XIX в., в годы бурного развития промышленности, шло фор­мирование системы средств массовой информации на уровне отдельных государств. Но уже в то время можно было выделить страны, которые в большей степени, чем остальные, могли претендовать на мировое лидерство в информационной сфере. Во многом это было связано с тем, что к концу ХГХ столетия значительная часть мира была колонизирована госу­дарствами Европы и Соединенными Штатами Америки. Естественно, что периодические издания метрополий распространялись на территориях под­чиненных государств. Изобретение и начало использования телеграфа (се­редина XIX в.) оказало существенное влияние на интенсивность обмена ин­формацией между странами, оживились межгосударственные информаци­онные потоки. Приблизительно в те же годы были созданы крупные инфор­мационные агентства: французское «Гавас», немецкое «Вульф», британское «Рейтер». Несмотря на то, что изначально эти агентства были ориентиро­ваны на удовлетворение потребностей внутреннего рынка, со временем они начали участвовать в обмене новостей с другими странами и друг с другом. В 50-е годы ХIХ в. между «Гавас», «Вульф» и «Рейтер» было даже заключе­но картельное соглашение (Ring Combination), согласно которому мировой информационный рынок был поделен на сферы влияния между ними¹². Та­ким образом, уже более 100 лет тому назад в мировой журналистике наме­тились тенденции глобализации.

С началом XX столетия связано активное развитие киноиндустрии и радиовещания. Кино и радио стали мощным инструментом распростране­ния информации и воздействия на аудиторию. Признанным лидером в про­изводстве и прокате кино того времени, безусловно, были Соединенные Штаты Америки. Продукция Голливуда быстро завоевала мировые рынки, и уже к 1914 г. около 85 процентов зрителей по всему миру смотрели амери­канские фильмы, а в 1925 г. продукция голливудской «фабрики грез» соби­рала «более 90 процентов дохода от всего кинопроката Великобритании, Канады, Австралии, Новой Зеландии, Аргентины»¹³. Радиовещание подку­пало своей демократичностью – простотой распространения сигнала, воз­можностью прослушивания радиопередач одновременно большой аудито­рией. После того, как появилась возможность вести вещание на коротких волнах и распространять сигнал на большие расстояния, радиовещатель­ные службы разных стран начали активно транслировать передачи за ру­беж на иностранных языках, стремясь привлечь внимание большого числа слушателей. К началу 40-х годов уже около 30 стран во всем мире имели радиостанции, которые вели вещание на зарубежные государства.

С течением лет, с развитием мировой экономики, менялась структура межгосударственных экономических отношений. К 80-м годам прошлого столетия во многих экономически развитых странах утвердились принци­пы так называемого либерального ведения хозяйства. Ограничивалось вли­яние государства на развитие частного бизнеса, многие государственные предприятия были приватизированы, а государственные программы уреза­ны. Это создало благоприятные условия для укрупнения успешно ведущих свой бизнес компаний, для всякого рода объединений, в том числе и на меж­дународном уровне. Так, за 20 лет (с 1973 по 1993 г.) в 14 ведущих экономи­чески развитых странах число транснациональных корпораций (компаний, которые ведут свою деятельность на территории нескольких государств) утро­илось и достигло 37000¹⁴. Эти процессы затронули также и медиа-предприя­тия. Конец 80-х – 90-е годы стали временем становления мировой структуры СМИ, выявления лидеров мирового медиа-бизнеса. Сложившаяся 5—7 лет на­зад ситуация на рынке СМИ к настоящему времени претерпела лишь незначи­тельные изменения.

В мире сформировалось 10 вертикально интегрированных медиа-конг­ломератов. Шесть из них занимались непосредственно выпуском медиа-про­дукции и ее распространением по всему миру. К таким компаниям относят­ся «Ньюс Корпорейшн» (News Corporation), «Тайм Уорнер» (Time Warner), «Дисней» (Disney), «Бертельсманн» (Bertelsmann), «Виаком» (Viacom) и «Ти-Си-Ай» (TCI). Еще четыре корпорации – «ПолиГрам» (PolyGram, владелец -Philips), Эн-Би-Си (NBC, владелец -General Electric), «Юниверсал» (Universal, владелец – Seagram) и «Сони» (Sony) – помимо медиа-бизнеса, связаны и с другими отраслями производства, например, с электроникой. Все выше на­званные корпорации входили в число 500 ведущих мировых компаний по уровню доходов (10-25 млрд. долларов в год).

То, насколько могущественны эти корпорации, насколько велико их влияние на происходящее в мировой журналистике, может проиллюстри­ровать список подконтрольных им печатных изданий, телевизионных и ра­диостанций.

В середине 90-х годов в состав только одной «Ньюс Корпорейшн» вхо­дили:

— 132 газеты (издававшиеся главным образом в Австралии, Великоб­ритании и США), которые представляли одну из трех наиболее крупных газетных групп в мире;

— компания «XXI век Фокс», производитель фильмов, телевизионной и видеопродукции;

— вещательная сеть «Фокс» Соединенных Штатов Америки;

— 22 телевизионных станции США – наиболее крупная сеть, охватывающая около 40 процентов американских домовладений;

— 25 журналов, в том числе TV Guide;

— книжные издательства, включая Harper Collins;

— 50 процентов капитала в нескольких американских и зарубежных ка­бельных сетях, включая fX, fXM, Fox Sports Net;

— канал Fox News;

— азиатская телевизионная сеть Asian Star Television;

— 40 процентов капитала Британского спутникового вещания – British Sky Broadcasting (BSkyB) (продано в 1996 г. за 1,6 миллиарда долларов);

— 49,9 процентов капитала немецкого канала VOX;

— 30 процентов капитала латино-американского спутникового веща­ния – Sky Latin America;

— 50 процентов капитала спутниковой вещательной службы Японии – Japan Sky Broadcasting;

— канал кабельного телевидения Австралии – Australian Foxtel;

— 49,9 процентов капитала индийского Zee TV;

— испано-язычный канал El Canal Fox в Латинской Америке;

— британская радиостанция – U.K. Sky Radio;

— 15 процентов капитала Australian Seven network;

— спутниковая вещательная служба Индии – India Sky Broadcasting;

— 50 процентов капитала музыкального видеоканала V, вещающего на азиатские страны;

— 45 процентов капитала телевизионной компании Гонконга – Phoenix Satellite Television Company¹⁵.

Вместе с тем «Ньюс Корпорейшн» (одним из наиболее известных и вли­ятельных акционеров которой является небезызвестный Руперт Мэрдок) совместно с другими гигантами медиа-индустрии входит в различные аль­янсы. Эти альянсы, в свою очередь, осуществляют полный или частичный контроль над печатными и электронными СМИ.

Это только лишь один пример, который свидетельствует о том, насколь­ко влиятельны в финансовом и идеологическом отношении крупные объе­динения средств массовой информации. При этом с течением времени они поглощают все новые и новые газеты, журналы, телевизионные и радио­компании, постоянно расширяя свое влияние. Вполне естественно, что ряд СМИ менее экономически развитых государств постепенно переходят под контроль компаний, владельцами которых являются представители держав с мощной экономикой. Так произошло со средствами массовой информа­ции ГДР, которые поглотили западногерманские концерны после объеди­нения Германии. Такие тенденции наблюдаются в странах бывшего социа­листического лагеря, где активную деятельность ведут европейские и аме­риканские медиа-концерны.

Мощные медиа-корпорации сегодня формируют информационное про­странство, и как следствие – оказывают влияние на политические, экономи­ческие, идеологические условия развития как отдельных стран, так и доста­точно крупных регионов земного шара. Как уже отмечалось, современные технологии (интернет, спутниковое вещание и т.д.) позволяют практически беспрепятственно, минуя государственные границы, распространять инфор­мацию по всему миру. В связи с этим возникает еще одна проблема: как сохранить своеобразие национального информационного пространства отдельных стран. В некоторых государствах, например, во Франции, при­нимаются специальные законодательные акты, ограничивающие трансля­цию зарубежной кино-, видео- продукции на национальных каналах. Одна­ко эти и любые другие меры вряд ли смогут остановить общемировые про­цессы глобализации СМИ, которые во многом повторяют тенденции раз­вития мировой экономики и политической ситуации.

Последствия глобализации проявляются не только в трансформации отношений СМИ с другими институтами общества и государства, но и в изменениях, характерных для структуры и функционирования самих средств массовой информации. Происходит унификация ряда признаков и функ­ций масс-медиа.

В частности, наблюдаются изменения типологических характеристик СМИ. Среди множества параметров классификации издании, таких как форма распространения, регион распространения, форма собственности, аудитория, время выхода, периодичность, формат и т.д., особо следовало бы указать на унификацию признаков качественной и массовой прессы. В класси­ческом варианте.массовые издания характеризуются как СМИ, ориентирован­ные на людей с невысоким уровнем образования, их читатели – те, кто хочет отдохнуть, развлечься, узнать о разного рода скандалах и сенсациях. Со­держание популярных, массовых изданий носит развлекательный, сенсаци­онный характер. Им не свойственна высокая степень аналитичности, и как следствие практически отсутствуют материалы публицистических жанров. Для массовой периодики характерным является обилие иллюстраций и фо­тографий, крупные броские заголовки. Качественные СМИ, следуя тради­ционным представлениям о данном виде изданий, предназначены для по­литиков, представителей деловых кругов, управленцев, тех, кто управляет и обладает политической и экономической властью, а также следит за раз­витием событий в этой области. Такие издания, как правило, учреждены и задействованы политически влиятельными группами людей, институтами общества (либо государственными институтами) для реализации их обще­ственно значимых интересов и потребностей. Качественной прессе свой­ственны аналитика, взвешенность оценок. Графическая модель таких изда­ний имеет строгий характер, умеренно используются фотографии и иллюс­трации. Однако в современных условиях зачастую сложно провести четкое разделение прессы на массовую и качественную – многие издания имеют признаки как массовых, так и качественных СМИ. Связано это со многими причинами. В отдельных странах такая ситуация вызвана особенностями исторического развития общества. Так, в Китае на протяжении многих де­сятилетий XX в. существовала только коммунистическая печать и серьез­ные газеты общественных организаций. Только в результате общественно-политических трансформаций и идеологических послаблений в этой стране начали появляться издания нового характера, а уже существующие стали помещать на своих страницах развлекательную и скандальную информа­цию. Однако во многих других странах так называемые промежуточные издания появились в ходе эволюционного развития самих СМИ, что в боль­шой степени обусловлено экономическими причинами. В целях получения дополнительных прибылей, завоевания новых рынков издатели и редакто­ры вынуждены были задуматься об изменении модели изданий. Для при­влечения новых читателей в содержательной и графической модели газет, ориентированных на солидную публику, начали использоваться элементы, не характерные для традиционной качественной прессы. С точностью до наоборот ситуация повторилась и с массовыми СМИ. Примером может слу­жить современная Великобритания, где исследователи выделяют качествен­ную, промежуточную и массовую прессу. Не тенденциями ли укрупнения, глобализации обусловлено стремление издателей охватить новые инфор­мационные рынки, расширить охват аудитории, а для этого внести измене­ния в модель издания?

Процесс укрупнения и вовлечения медиа-предприятий в мировую эко­номику, политику, как уже отмечалось, сказывается и на функциональных характеристиках СМИ, журналистики (как особого вида деятельности). Так, например, становится все более очевидным взаимопроникновение РК и жур­налистики. В определенные моменты это происходит непреднамеренно, в силу того, что работники СМИ четко не разграничивают значения этих понятий. В других случаях представители деловой и политической элиты сознательно используют средства массовой информации как идеологичес­кий инструмент для реализации своих интересов.

Рассмотрим конкретный пример. В 1999 году в Соединенных Штатах Америки разразился скандал, связанный с газетой «Лос-Анджелес Таймс» и компанией «Таймс-Миррор», которая эту газету издает. Один из номеров воскресного приложения к газете «Санди Мэгэзин» был посвящен центру отдыха и развлечений «Стелле». Издание имело ярко выраженный реклам­ный характер. Центр выплатил газете за услугу 2 млн. долларов. Однако эти деньги были поделены между этим развлекательным заведением и изда­нием. По обоюдному соглашению «Лос-Анджелес Таймс» должна была де­лать инвестиции в центр в виде бесплатной рекламы и части прибыли от» вышедшего воскресного издания. В обмен газета получала бы привилегии в использовании рекламных площадей на территории центра развлечений. Сделка широко не афишировалась, о ней знали только первые лица «Лос Анджелес Таймс» и издательства «Таймс-Миррор» (подробнее см.: Голова­нова Г.А. Пресса США¹⁶).

Когда подробности сделки получили огласку, журналисты издания и читатели возмутились. Звучали требования провести специальное рассле­дование данного инцидента, сменить руководство издания. В полемике, развернувшейся по поводу этого события, отмечалось, что такой сговор подрывает доверие к газете. Возмущенное письмо прислал в редакцию даже бывший издатель газеты Отис Чэндлер. Он осуждал попытки нового руко­водства компании «Таймс Миррор» разрушить барьеры между редакцией и коммерческими отделами газеты- Чэндлер особо подчеркивал, что не нуж­но ломать устоявшиеся в журналистике традиции: редакция и журналисты должны заниматься своим делом – информацией, а отделы рекламы и рас­пространения – бизнесом. После проведенного расследования издатели «Лос-Анджелес Таймс» признали свою вину в нарушении журналистской этики и принесли извинения со страниц газеты.

Это только один случай, который стал известен общественности, а сколь­ко подобных сделок заключается на самом деле, остается только догады­ваться.

Более детальное изучение проблемы взаимопроникновения PR и жур­налистики, которые в последнее время все чаше заимствуют приемы и мето­ды друг у друга, предполагает определение того, что включают в себя эти понятия.

«Журналистика – это общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации (через печать, радио, телевидение, кино и т.п.)....»¹⁷.

«Паблик рилейшнз – это деятельность, направленная на оптимизацию отношений между организацией и ее общественностью, а также между чле­нами самой организации посредством эффективной системы информации и коммуникации»¹⁸.

Как следует из приведенных дефиниций, журналистика и паблик ри­пейшнз – два совершенно разных вида деятельности. Опыт, накопленный мировой журналистикой за несколько сотен лет развития, подтверждает это и свидетельствует, что большим доверием у читателей пользуются именно те издания, редакторы и издатели которых придерживаются именно таких позиций и четко отделяют эти виды деятельности друг от друга. Многие известные и уважаемые издания («Нью-Йорк Таймс», «Вашингтон Пост» н другие) даже закрепили это разделение в корпоративных кодексах профес­сиональной этики. Однако практика показывает, что в СМИ все чаще и чаще появляются материалы, цепь которых – формирование положительного имиджа фирм, организаций, бизнесменов, политиков и т.д. А в про­фессиональных кругах продолжается дискуссия по поводу того, оправдано ли такое разделение, обсуждается вопрос, по каким признакам следует от­делять журналистику от паблик рипейшнз и рекламы. Дело видимо в том, что многие исследователи и практики рассматривают функции PR более широко, особо выделяя задачу достижения гармонизации взаимоотноше­ний в обществе. Так, скажем, американское общество паблик рилейшнз так определяет свои цели: «PR помогает комплексному, плюралистическому обществу принимать решения и функционировать более эффективным пу­тем достижения взаимопонимания между группами и учреждениями, помо­гает гармоничному сочетанию частных и общественных интересов»¹⁹. Воп­рос о том, могут ли быть присущи эти функции и журналистике, очевидно, следует отнести к разряду дискуссионных.

В научной литературе встречается и более детальная сравнительная ха­рактеристика журналистики и PR, основными критериями которой явля­ются цель, объект, заказчик и т.д. Такого рода сопоставление функций и признаков, очевидно, способно в определенной мере устранить путаницу, возникающую при попытке дать толкование различным видам рассматриваемой деятельности. Основной задачей журналистики называется отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем целью их разрешения. Цель PR – создание положительного имиджа и управление им, разрешение кризисных ситуаций. Объектом журналистики выступает социальная информация, разнообразные факты социальной действительности; объект PR – репутация (негативная информация отсутствует). Заказчик: журналистика – общество, общественность (издатель, учредитель); PR – руководители предприятий, регионов, лидеры организаций подробнее см.: Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга рос­сийской газеты²⁰.)

Таким образом, выводы исследователей СМИ, опыт многих изданий, где четко разграничивается деятельность сотрудников отделов рекламы, связи с общественностью и работа журналистов, свидетельствуют о том, что среди теоретиков и практиков, занятых информационной деятельнос­тью, находит понимание вопрос о разнице понятий PR и журналистика. Причина же смешения данных видов деятельности, которая все же имеет место, очевидно, все же связана с определенными трансформациями в со­временных процессах коммуникации. Следует еще раз указать на все более активное вовлечение СМИ в политическую и экономическую жизнь обще­ства. Обладая мощной экономической базой и возможностью оказывать влияние в идеологической сфере, средства массовой информации на сегодняшний день становятся влиятельным институтом. Обратная сторона это­го явления – СМИ должны подчиниться условиям, правилам, которые оп­ределяют развитие экономики и политики. Газеты, радио и телевидение неизбежно оказываются связанными различного рода отношениями с дру­гими экономическими и политическими институтами. Вследствие этого журналистика сталкивается с феноменом, который получил название «инструментализации журналистики», т.е. «использование ее в репрезентатив­ных целях группами, преследующими собственные корпоративные интере­сы»²¹.

В последнее время наблюдается рост количества PR-служб и их сотруд­ников в разного рода государственных и негосударственных организациях. Они активно поставляют информацию в СМИ, и зачастую журналисты в силу разных причин (отсутствие времени перепроверять информацию, не­достаточные технические возможности и т.п.) попадают в зависимость от материалов, предоставляемых пресс-службами. В конце концов, публичная коммуникация по существу вообще превращается в обмен заготовленными пресс-материалами. Чтобы убедиться в этом, достаточно последить за ежечасовыми выпусками новостей, которые в значительной мере состоят из обнародования заявлений, а также из других заявлений, сделанных по по­воду этих первых заявлений и так далее, причем все заявления поступают от действующих лиц, занимающих в данный момент авансцену публичной коммуникации²².

Кроме того, не последнюю роль играют и экономические факторы, ко­торые подталкивают владельцев и редакторов СМИ предоставлять площадь изданий для оплаченных PR и рекламных материалов.

В данной лекции была предпринята попытка рассмотреть только ряд аспектов проблемы влияния процессов глобализации на развитие мировых СМИ. Безусловно, последствия воздействия данного явления на средства массовой информации и коммуникационные процессы гораздо сложнее и разнообразнее. Так, например, не было уделено достаточного внимания проблеме сохранения национального своеобразия печати, радио, телевиде­ния отдельных стран в условиях экспансии мировых медиа-магнатов, или вопросу взаимодействия государств по определению принципов функцио­нирования глобального информационного пространства. Эти и другие зна­чимые проблемы указывают на важность происходящих в мировых СМИ изменений и необходимость совместных усилий для их решения со стороны работников средств массовой информации, государства н экономических структур.

[1] Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. – М., 1998.

[2] Williams R. Communications. – London, 1962.

[3] Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Указ. соч. С. 23.

[4] Ibid. P. 92. (Цитю по Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. – М., 1999. С. 34-35.

[5] McQuail D. Mass Communication Theory. 2nd edition. – London, 1987.

[6] Clashing Ideologies: Five Concepts of the Press // Willian A. Hachens – The World News Prism. Changing media, clashing ideologies. – Iowa, 1987.

[7] Буржуазные теории журналистики: Критический анализ. Под ред. Я.Н.Засурского. – М., 1980.

[8] Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. Теоретические концепции, епроблемы, прогнозы. – М., 1995; Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. – М., 1999; Дьякова Е.Г. Массовая коммуникация и власть. – Екатеринбург, 2002.

[9] Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. СПб., 2002.

[10] Там же. С. 91.

[11] Прудивус Н.И. Современные тенденции развития мировой журналистики // Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века. Тезисы научно-практической конференции. Ч. 3. – М., 2002. С. 27.

[12] См.: Herman E., McChesney R. The Global Media. – London – Washington, 1999. P. 12.

[13] Ibid. P. 14.

[14] Ibid. P. 26.

[15] Ibid. P. 71-72.

[16] Голованова Г.А. Пресса США // Вестник МГУ, Серия 10. Журналистика. – 2000. № 5. С. 62-64.

[17] Корконосенко С.Г. Основы журналистики. – М., 2001. С. 3.

[18] Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – М., 2000. С. 4.

[19] Почепцов Г.Г. Теория коммуникаций. – Москва-Киев, 2001. С. 47.

[20] Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. – Воронеж, 2000. С. 160-161. (Цит. По Корконосенко С.Г. Основы журналистики. – М., 2001. С. 134)

[21] Мюнх Р. Роль журналистики в коммуникационном обществе. // http://www.academy-go.ru/Site/JournalPR/Publications/Rmunch.shtml

[22] Там же.

Дата добавления: 2015-10-21