ОРТ начинает вещание на первом канале

Накануне начала вещания происходит конфликт между старой останкинской гвардией и независимыми телепроизводителями из АНТ, заполнившими эфир своей продукцией. АНТ выходит из состава учредителей ОРТ. Телекомпания становится вещателем, независимым от производителей телепродукции и может самостоятельно выстраивать концепцию закупки программ. После «антирекламной паузы» стратегическим партнером ОРТ по рекламе остается Сергей Лисовский, возглавив созданное на ОРТ дочернее агентство ЗАО «ОРТ-реклама». В результате «Premier SV» (в партнерстве с агентствами «Остер», «ЛогоВАЗпресс», «Максима» и «Видеоарт») становится эксклюзивным продавцом рекламного времени ОРТ (а также ТВ-6 и «Петербург — Пятый канал») и конкурентом «Video International» (продающего рекламу на РТР, НТВ, и «2х2»). Под их контролем оказывается весь рынок телерекламы в стране.

Главным продюсером назначен Эрнст. ОРТ декларирует концепцию борьбы за зрителя: «меньше политики, ближе к народу». Появляется закадровый голос «Это Первый». Исчезают дикторы. Юрий Грымов разрабатывает новое эфирное оформление канала. Создается новая концепция кинопоказа, в котором ОРТ становится рейтинговым лидером. Две трети кинопортфеля канала — российское кино, в том числе в рубрике «Новое кино — русская линия». За первые полгода вещания ОРТ в эфир выходят всего три новые программы: «Угадай мелодию», «Иванов, Петров, Сидоров» и «Найди меня». В октябре 1995 г. ОРТ запустит новую эфирную сетку — канал откажется от 70 останкинских программ (выживет только «Человек и закон») и перейдет на систему закупки сторонней продукции телекомпаний ВИД, АТВ, REN-TV. Cериалом Твин Пикс откроется ночной канал. Дмитрий Дибров начнет утренний канал «Подъем». В эфир вернется «Сельский час» Юрия Черниченко, но будут сняты еженедельные монологи Александра Солженицына. Накануне выборов в Госдуму ОРТ откажется предоставлять эфир для бесплатной политрекламы (заменяя ее теледебатами) и резко сократит эфирное время для платной рекламы, а позже примет активное участие в президентской кампании Бориса Ельцина. В прессе и Госдуме активно обсуждается «тайный передел государственного канала». Совет Федерации утверждает направленный против ОРТ закон об особом порядке приватизации гостелерадиовещания; Ельцин дает понять, что наложит на него вето. Но в течение всей истории существования ОРТ Госдума будет регулярно поднимать вопрос о его национализации. Уже в первый год существования ОРТ бюджетные дотации канала сократятся втрое: государство выделит ему 148 млрд рублей (покрывая не более трети его расходов), а с 1996 г. вообще прекратит финансирование канала. 38 % акций, принадлежавших частным структурам (за исключением «ЛогоВАЗа» и «Газпрома») перейдут к «ОРТ-консорциуму банков» под управлением Александра Смоленского. Однако частные владельцы заинтересованы не в дивидендах от телевизионного бизнеса, а в лоббировании своих стратегических интересов.

Дата добавления: 2015-10-21