Решение. Параметрические методы целесообразно использовать на потребительском рынке

Параметрические методы целесообразно использовать на потребительском рынке, реализующем широко дифференцированные взаимозаменяемые товары.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение курсовой работы хотелось бы сделать некоторые общие выводы и дать общие рекомендации к развитию и совершенствованию ценовой политики в российских условиях.

Современные условия рыночной экономики требуют преодоления многих теоретических и методологических догм и ошибочных представлений, в том числе и в области ценообразования.

В рыночной экономике существуют многие механизмы регулирования деятельности предприятия, но, что принципиально важно, они базируются на использовании экономических методов, которые создают условия для повышения заинтересованности предприятия в удовлетворении потребностей общества или же имеют ограничительный характер, защищают интересы общества, государства. В условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства осуществляется, наряду с другими экономическими законами, законом стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования. Здесь нет места для административного, принудительного установления цен, часто допускающего волевые решения, искажающие реальное положение дел в экономике. Поэтому развитие рыночного ценообразования требует кардинального изменения принципов формирования цен и модели цены. Внерыночные принципы и методы формирования цен строятся на том, что они должны определяться на предприятии, т.е. в сфере производства, и нередко до начала выпуска продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен принимаются затраты на производство. Отсюда - затратный метод ценообразования. При таком подходе к построению цен рынок оказывает очень слабое воздействие на их уровень и динамику. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене.

Коренное отличие рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен происходит не в сфере производства, не на предприятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке. Поэтому радикальным образом изменяются представления о стоимости товара и цене как экономических категориях рынка.

Таким образом, ценовая политика фирмы заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли, то есть успешно решать все стратегические задачи. В нашей стране в области ценовой политики еще не хватает необходимого опыта и знаний. Отсюда значение изучения различных подходов в ценовой политике фирмы, особенностей, условий и преимуществ их практического применения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1) «Маркетинг», под редакцией академика А.Н. Романова, ЮНИТИ, Москва, 2003

2) «Цены и ценообразование» Учебник, под редакцией проф. В.Е. Есипова, Издательство «Питер», Санкт-Петербург, 2005

3) «Экономика предприятия», Учебник, под редакцией проф. О.И. Волкова, ИНФРА-М, Москва, 2005

4) Б.А. Райзберг «Основы экономики», ИНФРА-М, Москва, 2003

5) В.А. Виноградов. Некоторые вопросы ценообразования на основе спроса на рынке мебели Российской Федерации. "Маркетинг в России и за рубежом" №5/2000

6) В.Н. Васильев. Основы маркетинга. Ульяновск 2002

7) В.Т. Ларионов, М.Н. Скрыпникова. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности. "Маркетинг в России и за рубежом" №1/2000

8) Д. Касаткин. Как установить цену. "Финансовый директор" №11/2004

9) Е.П. Голубков. Основы маркетинга. М., 2004

10) Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. - М.: Издательство БЕК, 2005

11) Лорин А. Н. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности промышленной фирмы. - М.: Международные отношения, 2005

12) Лунин Е. И. Ценообразование в международной торговле. - М.: Международные отношения, 2006

13) Маркетинг: Учебник-практикум/Коллектив авторов. - М.: МГУК, 2004

14) Организация маркетинга. - М., Дело, 2006

15) Р.Б. Ноздрова, Л.И. Цыгичко «Маркетинг: как побеждать на рынке» - М.: Финансы и статистика, 2005

16) С.Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи «Экономика» - М.: Дело, 2006

17) Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие - М.: Инфра - М, 2001.

18) Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007

19) Ценообразование./И. К. Салимжанов и др. - М., АО "Финстатинформ", 2003

20) Эрик Андерсон, Данкен Сайместер. Как установить правильные цены. http://www.v-ratio.ru

21) Шуляк П. Н. Ценообразование. - М.: Изд. дом "Дашков и Ко", 2000.

22) Экономика предприятия / Под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара. - М.: ЮНИТИ, 2000.

23) Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. - Санкт-Петербург: «Питер», 2002

24) Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Вильямс, 2000.

Тесты:

1. Параметрические методы ценообразования включают:
1) метод удельных показателей
2) балловый метод
3) метод определения цен, ориентированный на нахождение равновесия между издержками производства и состоянием рынка
4) агрегатный метод
5)структурный метод

2. Местными органами власти регулируются цены
1) на коммунальные услуги
2) на железнодорожный транспорт
3) на электроэнергию

3. Ключ ценностного метода –

1)позиционирование товара в определённом сегменте рынка
2)сигмент рынка,
3) структурная аналогия;
4) балловый,
5)корреляционно-регрессионный.

4. Параметрические методы ценообразования применяют в следующих случаях:
1) на абсолютно новую продукцию, не имеющую аналогов;
2) на новую продукцию, которая расширяет параметрический ряд изделий;
3) на новую продукцию, которая заменяет ранее освоенную;
4) во всех выше перечисленных случаях.
5) нет правильного ответа

5. Цену, рассчитанную методом удельных показателей, называют безразличной ценой, так как она:
1) отражает только разницу в потребительских свойствах товара;
2) не учитывает потребительские предпочтения;
3) не учитывает спрос;
4) характеризуется всем выше перечисленным.
5) не учитывает предложение

6. Балльный метод ценообразования используют, если:
1) Нужно учесть в оценке несколько неизмеримых качественных параметров;
2) Нужно учесть в оценке несколько измеримых качественных параметров;
3) Нужно повысить объективность обоснования цены;
4) Цена устанавливается в соответствии с предпочтениями покупателей.

5) Все выше перечисленное

7. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене больше нуля, то товары являются:
1) взаимозаменяемыми,
2) взаимодополняемыми,
3) независимыми,
4) нормальными.
5)ненормальными

8. Цена спроса – это:
1) минимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за данный товар;
2) максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за данный товар;
3) максимальная цена, по которой производители реализуют товар на рынке;
4) цена, по которой совершается сделка.
5)все выше перечисленное

9. По какой категории товаров падает спрос при росте доходов населения?
1) товары первой необходимости,
2) товары низшего качества,
3) предметы роскоши,
4) товары с единичной эластичностью спроса.
5) все вышеперечисленное

10. Метод ценообразования «по уровню текущих цен» фирмы используют, если
1) нет возможности контролировать каналы сбыта;
2) высокая конкуренция на рынке ограничивает возможности фирмы влиять на цены;
3) покупательские предпочтения не представляется возможным дифференцировать;
4) все вышеперечисленное.
5)отсутствует конкуренция

11. Размер скидки каналам товародвижения в методике ценообразования «по уровню текущих цен» зависит
1) от вида сбыта,
2) от издержек обращения в канале товародвижения,
3) от целевой прибыли фирмы – производителя,
4) все вышеперечисленное.

5) правильный ответ отсутствует

12. Установление цены на основе ощущаемой ценности товара обеспечивает фирме успех на рынке, если
1) товар(услуга) характеризуется высокими техническими характеристиками;
2) выявлены (сформированы) покупательские предпочтения;
3) ценность товара для покупателя можно измерить количественно;
4) все выше перечисленное.
5)правильный ответ отсутствует

13. Экономическими критериями в принятии решения о применении методики ценообразования «по ощущаемой ценности товара» являются:
1) сопоставление цены безразличия с экономической ценностью товара для покупателя;
2) сопоставление прироста прибыли фирмы с суммой затрат, связанных с выявлением предпочтений покупателей;
3) сопоставление с ценами аналогичных товаров конкурентов;
4) все выше перечисленное.
5)нет правильного ответа

14. Достоинствами экспертных методов ценообразования являются:
- объективность,
1) возможность учесть реакцию покупателей,
2) определение конкретной цены на товар,
3) все выше перечисленное.
4)независимость

5)неконкурентность

15. Наличие в тесте об уровне цены шкалы оценок
1) затрудняет определение цены,
2) упрощает определение цены,
3) делает тест более сложным,
4) ничего не дает для исследования.
5)делает тест более простым.

Дата добавления: 2015-10-16