Поисковая оптимизация как вечный вид искусства

Сегодня в поисковой оптимизации можно легко выделить четыре основные цели.

• Сделать страницы доступными для пауков поисковых движков.

• Найти такие ключевые слова, которые применяют пользователи. Нужно понять вашу целевую аудиторию и сделать так, чтобы ваш сайт говорил на их языке.

• Создать контент, который пользователи сочтут полезным, ценным и достойным того, чтобы им пользоваться. Убедитесь, что они получают от вашего сайта хорошее впечатление (чтобы повысить вероятность того, что вы заработаете ссылки и рекомендации).

• Заработать редакционные ссылки из хороших источников (путем создания привлекательного и достойного ссылок контента и применения классических маркетинговых технологий в мире Интернета).

Однако обратите внимание на то, что тактики, которые специалист по оптимизации может использовать для сбора ссылок из редакционных источников, очень быстро меняются и будут продолжать меняться. Кроме того, умение работать в социальных сетях также, скорее всего, будет таким опытом, который потребуется большинству профессионалов по оптимизации.

Единственное, в чем можно быть уверенным в мире поиска, – это перемены, поскольку на поиск существенно влияют силы со всего Интернета.

Чтобы стать мастером своего дела, специалисту по оптимизации нужно видеть всю панораму возможностей для своего web-сайта и выбрать наилучший путь к успеху. Для этого нужен опыт по оптимизации социальных сетей, опыт местного поиска, опыт по оптимизации видео, понимание всего того, что грядет в мобильном мире, и т. д. Все это очень отличается от компьютерного червя из подсобки периода конца 1990-х годов.

Никто не может предсказать, что принесет нам будущее и что будет нужно для успешного маркетинга коммерческих и других организаций в Интернете через два года (не говоря уже о пяти или десяти). Однако вы можете быть уверены в том, что web-сайты будут существовать долгое время, что web-сайты никогда не бывают законченными и им всегда нужна постоянная оптимизация (точно так же, как и любому другому каналу прямого маркетинга). Опыт работы по поисковой оптимизации будет востребован в течение долгого времени, и никто не сможет привести компанию к успеху (в этой постоянно изменяющейся среде) лучше, чем специалист по поисковой оптимизации.

Заключение

Поисковая оптимизация – это и искусство, и наука. Артистическая сторона оптимизации требует динамичной креативности и интуиции. Алгоритмы поисковых движков слишком сложны для того, чтобы вычислить все их аспекты. Научная сторона – это проверка предположений, тестирование гипотез, проведение наблюдений, вывод заключений, а также получение воспроизводимых результатов. Эти два образа мышления останутся непременным требованием и при развитии поисковой оптимизации в будущем.

В этой главе мы передали вам ощущение того, что грядет в мире технологий (и в частности, в мире поиска). Несмотря на то, что последнее десятилетие было свидетелем огромных перемен, реальность состоит в том, что это была только верхушка айсберга. Нам предстоят гораздо большие перемены, которые будут происходить с постоянно увеличивающейся (экспоненциально) скоростью. Если "закон прогрессирующей отдачи" (Law of Accelerating Returns) сохранит свою силу, то мы должны быть готовы к бешеной гонке.

В этой быстро движущейся отрасли успешный профессионал по поисковой оптимизации должен играть роль раннего последователя. Такой человек всегда пробует новые вещи (инструменты, тактики, подходы, процессы, технологии), чтобы идти в ногу с постоянно развивающимися движками. На другом конце этой шкалы копуши. В каждой отрасли есть свои копуши. В поисковой оптимизации копуши до сих пор пропагандируют преимущества ключевых слов своим ничего не подозревающим жертвам (просим прощения, клиентам).

Недостаточно адаптироваться к переменам. Вам придется пользоваться ими, проповедовать их. Многие люди в вашей организации (или организации вашего клиента) могут бояться перемен и для того, чтобы провести их через эти бурные воды, может потребоваться сильный лидер. То есть успешный профессионал по оптимизации должен также играть роль источника перемен.

Потребность организаций в поиске новых клиентов не уменьшится, как и потребность в мгновенном доступе к информации, товарам и услугам. Эта способность соединять пользователя с поставщиком является, вероятно, самым ценным навыком в Интернете на сегодняшний день.

И хотя существует вероятность того, что поисковые движки в конечном итоге станут называться движками "решений", "дилемм" и даже "желаний", необходимость понимания взаимодействия между психологической и технологической сущностью поиска гарантирует то, что поисковая оптимизация (как отрасль знания) и профессионалы поисковой оптимизации пришли сюда надолго.

Дата добавления: 2015-10-13