Фильтрация спама и штрафы

C течением времени становится все труднее обыгрывать поисковые движки и гораздо легче получать от них штраф или полный запрет, восстановиться после которых трудно.

Последствиями могут быть рейтинговые штрафы, лишение сайта способности голосования (т. е. возможности передавать PageRank), неполная индексация (т. е. частичный запрет сайта) или (что хуже всего) полный запрет сайта.

Иммунитета нет даже у крупных корпораций, которые тратят большие деньги на рекламу Google AdWords. Например, весь сайт BMW.de был на некоторое время запрещен в Google, поскольку на нем были созданы входные страницы, полные ключевых слов, созданные исключительно для пауков поисковых движков (и не предназначенные для просмотра пользователями). Чтобы еще больше наказать BMW, инженер Google господин Matt Cutts публично обвинил компанию в своем блоге. Он сделал из BMW показательный пример и все сообщество поисковых оптимизаторов узнало об опрометчивом поступке производителя автомобилей.

Поисковые движки в основном выявляют спам автоматическими средствами, но им помогают также платные оценщики, добровольцы и даже ваши конкуренты. Инженеры компаний Google, Yahoo! и Microsoft пишут сложные алгоритмы, которые ищут аномалии во входящих и исходящих ссылках, в структуре предложений, в коде HTML и т. д.

С точки зрения поисковых движков, поисковая оптимизация бывает допустимой и недопустимой. В общем смысле любые действия, которые направлены на повышение рейтинга сайта в поисковых движках без повышения реальной ценности страниц, могут считаться спамом.

Каждый поисковый движок опубликовал свое руководство. Вот они:

• Google’s Webmaster Guidelines находится по адресу: http://www.google.com/webmasters/guidelines.html;

• Yahoo! Search Content Quality Guidelines находится по адресу: http://help.yahoo.com/help/us/ysearch/basics/basics-18.html;

• Bing Guidelines for Successful Indexing находится по адресу: http://help.live.com/help.aspx?mkt=en-us&project=wl_webmasters.

Каждый поисковый движок имеет свою степень толерантности к разным тактикам поисковой оптимизации. Все то, что нарушает указания этих руководств, засоряет результаты поиска нерелевантной или бесполезной информацией, либо способно поставить вас в неудобное положение в том случае, если это будет обнаружено представителем Google AdWords или Yahoo! все это является нежелательным и всего этого следует избегать.

Существует большая разница между понятиями "дружественный к поисковым движкам" и "пересекший черту и попавший на территорию спама". "Дружественный к поисковым движкам" может означать, например, что:

• данный сайт легко доступен паукам (даже если он сделан на основе базы данных);

• его HTML-код вычищен для минимизации количества избыточного кода;

• важные заголовки (такие, как названия товаров) отделены от остального текста (например, с помощью тегов Н1) и содержат релевантные ключевые слова (вместо обычных ссылок типа "щелкните здесь" или "дополнительная информация").

Сравните эти базовые практики оптимизации со следующими спамерскими манипуляциями для поисковых движков.

• Выдача поисковым движкам таких страниц, которые бесполезны, непонятны, непригодны для просмотра человеком, либо каким-то иным способом лишены ценного контента. Это такие, как: "входные страницы", "страницы-мосты", "страницы перехода", "страницы притяжения", "рекламные страницы", "страницы-каналы", "информационные страницы каталогов", "сателлитные сайты", "мини-сайты", "магнитные сайты" или "теневые домены". Как вы их ни назовете, они по определению создаются для единственной цели – поднять рейтинг в поисковых движках.

• Создание сайтов с минимальным количеством полезного уникального контента. Для этого существует множество способов, в том числе:

– дублирование страниц с внесением минимальных изменений (или вообще без них) и показ их тем же самым поисковым движкам под новым URL или на новом домене;

– машинное генерирование контента с заданными плотностями ключевых слов, например, при помощи цепей Маркова. Подробнее об этих методиках можно прочитать по адресу http://en.kerouac3001.com/markov-chains-spam-that-search-engines-like-pt-1-5.htm, но применять их не рекомендуется;

– вставка в контент сайта насыщенной ключевыми словами, но не имеющей смысла "тарабарщины" (ее называют также spamglish);

– создание малоценных сайтов исключительно для целей партнерского маркетинга (более полное определение понятия "тонкий партнер" смотрите далее в разделе про дублированный контент).

• Повторение одной и той же ключевой фразы в теге заголовка, теге Н1, первом теге alt страницы, метаописании, первом предложении текста, а также в якорном тексте, указывающем на страницу ссылок.

• Нацеливание на явно нерелевантные ключевые слова.

• Сокрытие насыщенного ключевыми словами текста или ссылок внутри HTML-кода страницы, чтобы он не был виден человеку (внутри тегов комментариев, тегов noscript, тегов noframe, цветной текст на фоне такого же цвета, крошечный размер шрифта, слои, ссылки (которые не видны пользователю как ссылки, потому что никак не выделены, например, подчеркиванием)).

• Кража контента с других сайтов и использование его для скармливания поисковым движкам. Для этого используются так называемые "скребки". Сюда же относится и практика, известная под названием splogging – это создание блогов и размещение в них краденого или машинно-сгенерированного контента.

• Покупка ссылок с целью повлиять на поисковые рейтинги.

• Участие в "фермах ссылок" (которые отличаются от каталогов тем, что они меньше организованы и имеют больше ссылок на страницах) или в схемах взаимных ссылок с нерелевантными сайтами (с целью искусственно повысить важность вашего сайта).

• Фаршировка гостевых книг, блогов и форумов большим количеством насыщенных ключевыми словами текстовых ссылок (с целью искусственно повысить важность вашего сайта).

• Выполнение скрытых перенаправлений (немедленное перенаправление посетителей, входящих на ваш сайт с насыщенной ключевыми словами страницы (имеющей рейтинг в поисковом движке) на какую-то другую страницу (которая не имеет такого же высокого рейтинга)).

• Клоакинг (маскировка), т. е. обнаружение посещений пауков из поисковых движков и модификация контента страниц специально для пауков (для повышения рейтинга).

• Покупка доменов с истекшим сроком (с высоким рейтингом PageRank) или захват доменных имен с истекшим сроком с целью использования входящих ссылок предыдущего сайта.

• "Игра в боулинг с Google" – подписка ваших конкурентов на фермы ссылок и т. д. (чтобы их оштрафовали).

Все эти тактики весьма сомнительны с точки зрения их эффективности и вызывают подозрения в глазах поисковых движков, что часто приводит к штрафам или запретам в поисковых движках. И этот риск постоянно увеличивается, поскольку движки все более агрессивно удаляют нарушителей из своих индексов. Мы не советуем применять эти тактики тем, кто рассчитывает получить от поисковой оптимизации пользу в долговременном плане.

Поисковые движки выявляют такие тактики не только при помощи автоматизированных средств со сложными противоспамерскими алгоритмами, но и при помощи посылаемых пользователями сообщений о спаме, и конечно же, при помощи ваших конкурентов. Вы также можете сообщать о спамерах в специальных формах, расположенных по следующим URL:

• Google: http://www.google.com/contact/spamreport.html;

• Yahoo!: http://add.yahoo.com/fast/help/us/ysearch/cgi_reportsearchspam;

• Bing: http://support.msn.com/feedbacksearch.aspx.

Маркетологи часто даже и не знают, что они поступают неправильно. Например, несколько лет назад компания JC Penney наняла поставщика услуг по поисковой оптимизации, который применил нежелательную тактику "входных страниц". Поэтому (как подтвердил источник в компании Yahoo!) без ведома компании JC Penney весь ее интернет-каталог (за исключением начальной страницы) был запрещен движком Yahoo! на много месяцев. Это должно было стоить данному торговцу целого состояния.

Маркетологи могут попасть под перекрестный огонь даже без всякой причины. Например, поисковые движки гораздо тщательнее изучают те страницы, которые имеют признаки возможного жульничества, такие как: теги no-archive, теги noscript, теги noframe, и маскировку, даже если все это используется вполне этично.

Существует популярный миф о том, что поисковая оптимизация – это вечная шахматная игра между специалистами по оптимизации и поисковыми движками. Один делает ход, другой меняет правила или алгоритм, затем с учетом новых правил делается следующий ход и т. д. Понятно, что если вы не будете участвовать в этом постоянном состязании тактик, то не получите желаемого вами повышения рейтингов.

Для соблюдающих этику специалистов по оптимизации это принципиально неверно. Поисковые движки совершенствуют свои алгоритмы для противодействия спамерам. Если вы достигли высоких рейтингов при помощи таких тактик поисковой оптимизации, которые соответствуют руководствам поисковых движков, то, вероятно, добъетесь устойчивых результатов.

Считать поисковую оптимизацию шахматной игрой между вами и поисковыми движками недальновидно. Поисковые движки хотят предоставлять своим пользователям релевантные результаты поиска. Попытка обмануть поисковые движки и получить нечестное преимущество при помощи дешевых трюков не принесет ничего хорошего ни для кого – ни для компании, ни для ее поставщика услуг по поисковой оптимизации, ни для поискового движка, ни для его пользователей. Однако верно и то, что однажды законно примененная тактика может стать менее эффективной. Но это обычно происходит только из-за увеличения количества тех компаний, которые используют такую же тактику.

Дата добавления: 2015-10-13