Доверие

Доверие отличается от авторитета. Авторитет недостаточно учитывает, насколько легко спамеры могут внедриться в тот домен (или страницу), который делает ссылку. Доверие это учитывает.

Оценка доверия web-сайта включает в себя просмотр всех его соседей по ссылкам, чтобы увидеть, какие другие доверенные сайты делают сюда ссылки. Большее количество ссылок с других доверенных сайтов дает больше доверия.

В 2004 г. компания Yahoo! и университет Stanford University опубликовали доклад под названием "Combating Web Spam with TrustRank" (http://www.vldb.org/conf/2004/RS15P3.PDF). Доклад предлагал при выполнении анализа PageRank начинать с некого доверенного начального набора страниц (выбранных человеком вручную), а не со случайного набора страниц (как предлагал исходный документ по рейтингу PageRank).

Использование такой тактики ликвидирует риск использования (для определения доверия сайта) чисто алгоритмического подхода и возможного получения неверных положительных/отрицательных результатов.

Уровень доверия сайта будет основан на расстоянии (количестве кликов мышью) от начальных сайтов. Сайт на расстоянии одного клика получает максимум доверия; двух кликов – чуть меньше; трех кликов – еще меньше (и т. д.). На рис. 7.13 показана эта концепция рейтинга TrustRank.

Рис. 7.13. Иллюстрация рейтинга TrustRank

Авторы доклада по TrustRank опубликовали также еще один доклад, описывающий концепцию массы спама (http://ilpubs.stanford.edu:8090/697/1/2005-33.pdf). Этот доклад посвящен оценке эффекта спамерских ссылок на рейтинг сайта (нескорректированный). Чем выше влияние таких ссылок, тем больше вероятность того, что и сам сайт спамерский. В качестве индикатора спама рассматривается также наличие большого количества купленных ссылок. Существует также понятие обратного TrustRank, когда ссылки на спамерские сайты снижают TrustRank сайта.

Похоже, что движки Google, Yahoo! и Bing используют какие-то формы измерения доверия (для оценки сайтов) и что этот показатель доверия может быть весьма существенным фактором ранжирования. Для специалистов по оптимизации получить замеры доверия может быть сложно. В настоящее время mozTrust из комплекта Linkscape сайта SEOmoz является единственным публично доступным инструментом для оценки рейтинга TrustRank страницы.

Дата добавления: 2015-10-13