Читайте также:
|
1 По степени положительного воздействия на зрителя в видеоряде персонажи располагаются следующим образом (по убывающей): женщины - дети - животные - семья - мужчины.
Мужской голос у многих вызывает большее доверие, чем женский, а низкий тембр убедительнее высокого, звучит более внушительно.
3 В тексте не должно встречаться частиц, выполняющих функцию отрицания - "нет" и "не".
В телевизионной и радиорекламе наиболее сильное воздействие на эмоции оказывает музыка. Ее подбором можно создать соответствующее настроение.
Фотографии на рекламе более убедительны, чем рисунки.
Объектом воздействия рекламы должен быть не тот кто пользуется приобретенным товаром, а кто его покупает. Например, реклама мужских рубашек, галстуков, носков, белья адресована не мужчинам, а женщинам, поскольку в подавляющем большинстве случаев эти предметы покупают жены и матери.
7 Воздействие на человека должно быть избирательным: рациональные аргументы, апелляция к разуму - когда делается упор на свойства товара; если мишенью воздействия являются чувства, то реклама должна отличаться особой эмоциональностью, экспрессией.
Способствуют положительному воздействию следующие правила создания рекламного текста
Текст должен быть простым, интересным, оригинальным, но не экстравагантным.
Содержать проникающие в сознание ключевые слова, повторяющие одну и ту же мысль.
Основываться на здравом смысле, не быть замысловатым.
Сообщение должно быть по возможности кратким.
Слова - вызывать положительные ассоциации, создавать хорошее настроение.
6 Захватывать внимание и удерживать его до конца сообщения.
Некоторые правила создания рекламного текста
Уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ (доли интеллекта) того социального слоя, для которого он предназначен.
Сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста.
Программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения.
Тембр человеческого голоса может придать словам эмоциональность, недостижимую никаким изображениям.
Для достижения простоты автор текста должен сосредоточиться на одной центральной мысли и не забивать обращение мелкими подробностями.
6 Контакт с аудиторией обеспечивается мягким, личным тоном, как если бы диктор обращался к одному-двум собеседникам. В этой связи рекомендуется как можно чаще использовать обращение "вы".
Дата добавления: 2015-10-13; просмотров: 83 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Размещение по площади листа | | | Реклама страховой компании |