Недоліки

Короткочасність (незначна кількість вторинних читачів);

обмежене коло читачів

7. Є журнали чи спеціалізовані видання тоді, дітей, підлітків, залізничників, лікарів, вчителів, автолюбителів, бухгалтерів, програмістів, художників, городників, туристів, і т.д. • Малотиражні журнали, зазвичай, вимагають за рекламну площу понад низькі ціни, ніж журнали з великим тиражем. У той самий час, якщо весь їх тираж розходиться вашому цільовому ринку (наприклад, серед вчителів), то реклама у яких буде, дуже ефективної. • Рівень інтелекту читачів спеціалізованих журналів дозволяє поміщати рекламні тексти більшої складності. Це випадок, як ви можете це собі дозволити докладніше розповісти про позицію і продаваемом товарі. • Журнал дозволяє створити навколо рекламованого товару " романтичну " ауру і впливати на почуття читача з допомогою кольору, цікавих ілюстрацій і текста.

8. Сьогодні все більшого значення набуває Інтернет-реклама, що порівняно з традиційними теле- і радіорекламою, рекламою в друкованих засобах масової інформації (ЗМІ) має масу переваг:

- до переваг Інтернет-реклами щодо інших традиційних засобів розміщення реклами є його легка доступність для споживача;

- інформація, яка передається через Інтернет-банер та відповідну Web-сторінку має більший порівняно з традиційною рекламою, опис продукту і послуги;

- Інтернет-реклама, як і сам Інтернет стає більш масовою з кожним роком;

- Інтернет-реклама є більш дешевою для рекламодавця ніж інші традиційні засоби розміщення реклами.

- Інтернет-реклама більш за будь-який інший засіб розміщення реклами привертає увагу потенційних споживачів. Значною мірою це відбувається через професійність оформлення сайтів та можливість отримати додаткову інформацію відразу;

- практичні результати серед різних засобів розміщення реклами, найбільш високі має Інтернет-реклама, через зручність розрахунку по кредитній картці, повноту інформації, збереження власних зусиль на пошук необхідного товару чи послуги у різних засобах розміщення реклами.

Але Інтернет-реклама має і свої недоліки, перелік яких звичайно менший ніж переваг:

- все менш і менш людей довіряють рекламі в Інтернеті, через бурхливий розвиток фіктивних пропозицій у перші роки Інтернет-реклами;

- складність знайдення потрібного сайту з потрібною рекламою в другий, третій, четвертий раз;

- не всі громадяни України на даний час мають доступ до інтернету.

Сьогодні майже всі рекламні агентства вже пропонують своїм клієнтам таку послугу, як Інтернет-реклама. Але до останнього часу багато хто відносились до цього напрямку з великою недовірою: особливо обережні клієнти, які самі не мали доступу до Мережі і, відповідно, не могли оцінити її ефективності.

Деякі компанії вже давно почали перерозподіляти свій бюджет на користь реклами в Інтернеті, поступово скорочуючи обсяги традиційних видів просування, оскільки вони вже не настільки ефективно виконують свої функції.

На сьогоднішній день, Інтернет реклама дуже швидко розвивається. Щороку зростає оберт засобів, що вкладаються в Інтернет рекламу. Частка Інтернету на світовому рекламному ринку вже становить близько 21%, а за оцінками експертів до 2011 р. вона зросте до 26-28% [3].

Отже, Інтернет-реклама - це процес комунікацій в інтерактивному середовищі, який впливає на масову або індивідуальну свідомість споживачів, зумовлює зміни в купівельній поведінці і спонукає до придбання продукції, послуг або ідей потенційними та існуючими покупцями.

Дата добавления: 2015-09-03